La inversión publicitaria digital mantiene el ritmo de crecimiento en 2022
IAB Spain ha presentado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Este estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión.
La previsión de inversión estimada en enero de 2022 se realizó en un momento de menor incertidumbre, con un marco macroeconómico y geopolítico más atractivo. Por esta razón, los datos revelan una mayor cautela a la hora de proyectar la inversión para el segundo semestre del año.
La 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022 de IAB Spain, confirma que la industria mantiene las cifras de inversión estimadas en el forecast presentado al inicio del año. El incremento de la inversión en 2022 es más pronunciado en H1 que en H2. Esto se debe a que 2021 fue un año atípico en el que la inversión se concentró en la segunda mitad del año.
Search y Redes Sociales mantienen su liderazgo. Branded Content se mantiene estable y destaca la recuperación de la inversión en H1 de DOOH. TV Conectada y Audio Digital sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año.
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