Navegando en un Mundo Post-Cookies: Estrategias Innovadoras para la Resolución de Identidad
En la era digital, la resolución de identidad se ha convertido en un elemento crucial para comprender y conectar con audiencias online. Sin embargo, el panorama está experimentando un cambio tectónico con la deprecación de las cookies de tercera parte, una medida que ha desafiado los cimientos tradicionales de la segmentación de audiencias y la personalización. En este contexto de transformación, surge la necesidad imperante de explorar y adoptar estrategias innovadoras para la resolución de identidad.
Las cookies de tercera parte, durante mucho tiempo, han sido el pilar de la recopilación de datos y el seguimiento de usuarios en la red. No obstante, en un mundo que demanda mayor privacidad y transparencia, los gigantes tecnológicos han respondido con iniciativas que limitan la eficacia de estas cookies. Este cambio plantea preguntas cruciales: ¿Cómo mantenemos la capacidad de comprender y responder a las necesidades de los usuarios sin depender exclusivamente de las cookies de tercera parte? ¿Cuáles son las alternativas y estrategias emergentes que están dando forma al futuro de la resolución de identidad?
En esta ponencia, exploraremos el paisaje cambiante de la identidad digital y examinaremos las soluciones vanguardistas que están surgiendo para llenar el vacío dejado por la deprecación de las cookies de tercera parte.
Javier Velázquez SVP Global Business Solutions – TAPTAP Digital
José Ramón Mencías Data Solutions Lead en ERIS – Publicis Groupe
