IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, realizó el pasado martes 10 de julio en la Antigua Fábrica de Estrella Damm el Workshop de Publicidad Nativa y Branded Content.

Esta iniciativa nace dentro de la comisión de Publicidad Nativa y Branded Content de IAB Spain, una de las más activas de las 21 que hay actualmente en IAB Spain. Con un formato similar al celebrado en Madrid en 2016, estos workshops son unas jornadas de trabajo cocuyo objetivo es profundizar los distintos puntos de vista relacionados con la Publicidad Nativa y el Branded Content en el mercado español, reuniendo a todos los players: agencias, medios, anunciantes y tecnologías.

La finalidad de esta sesión fue crear un foro de debate para recoger feedback y conseguir posteriormente llegar a un consenso con respecto a formatos, buenas prácticas, etc., en la comisión y recoger unas conclusiones que se plasmarán en un Libro Blanco en el que se está trabajando actualmente.

El evento comenzó con la presentación del primer Estudio de Content & Native Advertising, que evalúa los nuevos formatos publicitarios (Publicidad nativa, Branded Content  e Influencers), y recoge la visión de toda la industria: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria digital.

Además, en el evento se contó con la experiencia de tres anunciantes que utilizan estos formatos, y fueron ellos quienes explicaron los beneficios que les han supuesto estos formatos ejemplificados mediante un caso de éxito. Participaron: Francesca Soley, Digital Marketing Manager de Estrella Damm, Mireia Pousa, Jefa de Publicidad Corporativa de  Naturgy (Naturgy) y Jaime de Castro Dolado, Social Media Manager de HP.

Tras los anunciantes, tuvo lugar el workshop, la parte más práctica del evento para los asistentes, en el que hubo 8 mesas que trataron diferentes temas y en el que se obtuvieron conclusiones respecto al sector con las que se realizará un Libro Blanco sobre la materia.

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