El ecosistema del Retail Media en Europa da un paso decisivo hacia la estandarización y la transparencia con el lanzamiento oficial del Retail Media Certification Programme for Retailers de IAB Europe, una iniciativa pionera diseñada para impulsar prácticas comunes, responsabilidad y una medición fiable en el sector.

Tras una fase piloto exitosa, dos referentes del retail —Nectar360, unidad de retail media de Sainsbury’s, y Albert Heijn— se encuentran en las etapas finales de certificación y se convertirán en los primeros en cumplir con los estándares definidos por la industria. Como novedad, los retailers ya pueden postularse para participar en el programa y someterse a una auditoría independiente.

Este programa ha sido desarrollado en estrecha colaboración con el sector, incluyendo retailers, agencias, marcas, IABs nacionales, federaciones y organismos como el Media Rating Council (MRC).

Se celebrará un Town Hall el próximo 12 de junio a las 15:00 CET, donde se explicará en detalle el proceso de certificación, se escuchará la experiencia de los primeros retailers certificados y se responderán preguntas del público.

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