Presentación de Inspirational 2025 en Madrid, con novedades de los Premios Inspirational y un ciclo de conferencias con más de 80 ponentes.

INSPIRATIONAL PRESENTA LAS NOVEDADES DE SU EDICIÓN 2025

IAB Spain ha presentado hoy las principales novedades de Inspirational’25, que se celebrará en formato híbrido del 14 al 16 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

 Premios Inspirational 2025

Un año más, los Premios Inspirational reconocerán los proyectos más innovadores en creatividad, estrategia y ejecución digital. Esta edición ha batido récord con 296 candidaturas, lo que supone un 12% más que el año pasado, y un 15% más de agencias y empresas participantes.

Los galardones se entregarán en la gala del 16 de octubre, retransmitida también vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain, que cerrará el festival con un cóctel y fiesta de networking.

Párate y respira: una llamada a la pausa consciente

La edición 2025 llega a su mayoría de edad con un manifiesto renovado bajo el concepto ‘Párate y respira’, que invita a frenar en un mundo de sobreestimulación para recuperar el foco y abrir espacio a lo verdaderamente significativo. La nueva identidad visual, desarrollada por las agencias Lady Brava y Petru junto con el Grupo de Trabajo de Inspirational’25, busca reconectar con lo esencial y hacer frente a la inmediatez y la hiperconectividad que marcan nuestro día a día.

Seis espacios temáticos 

El ciclo de conferencias de Inspirational’25 contará con más de 80 ponentes de referencia nacional e internacional distribuidos en seis espacios temáticos:

  • AI & Data (Patrocinado por Google)
  • Content & Connected Media (Patrocinado por WPP Media)
  • Entertainment (Patrocinado por Amazon Ads)
  • Next & Innovation (Patrocinado por PubMatic y Ogury)
  • Digital Business (Patrocinado por Utiq)
  • New Codes (Patrocinado por IPG Mediabrands), como novedad de este año

Entre los ponentes destacados, destacada presencia nacional e internacional como Freepik, Netflix, YouTube, Spotify, IAB Tech Lab, Telefónica/Movistar, Microsoft, Dazn, KFC, Prime Video, Rakuten, Overactive Media 2.10, Mahou San Miguel, Adlook y Fluzo, entre otras.

18 años celebrando el evento referente de la industria digital española

El crecimiento de Inspirational se ha consolidado año tras año con un notable incremento de asistentes, conferencias y en la expansión de sus premios. En sus primeras ediciones contaba con un único espacio de conferencias y actualmente ofrece seis espacios temáticos simultáneos, que abordan los principales retos y tendencias de la industria digital y de la comunicación. En el ámbito de los galardones, Inspirational ha experimentado una evolución constante: de las siete categorías de premios en 2007 se ha alcanzado la cifra de 19 categorías en sus últimas ediciones.

La venta de entradas para el Ciclo de Conferencias ya está disponible en la web de Inspirational.

Inspirational’25 cuenta con el apoyo de empresas como 2.10 Agency, Adblock, Amazon Ads, Be a Lion, DoubleVerify, Fluzo, Google, IAS, illumin, IPG Mediabrands, Jakala, LinkVids, NewixMedia, Ogury, PubMatic, Spotify, Uber Advertising, Utiq y WPP Media. Además, esta edición también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG Spain, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede.

En el acto de presentación han participado: Carlos Sánchez, Presidente de IAB Spain y CEO de Be a Lion; Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain; Miguel Pereira, Socio Fundador y Presidente Ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, y Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational 2025; Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain y Presidenta del Jurado de los Premios Inspirational 2025; junto con Alba Vence, Fundadora y Directora Creativa de Lady Brava; Daniel Requena, Head of Art y fundador en Lady Brava; y Marco Petrucci, Digital Creator & Motion Designer.

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Ampliado el plazo de inscripción a los Premios Inspirational 2025 de IAB Spain

Ampliado el plazo para participar en los Premios Inspirational 2025

IAB Spain ha anunciado que se amplía el plazo de inscripción en los Premios Inspirational 2025 hasta el 17 de septiembre a  las 23:59h. Estos galardones tienen como objetivo reconocer las ideas y proyectos más relevantes del ecosistema digital en España, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y el impacto social y cultural de las propuestas.

El precio de inscripción es de 260 € + IVA por pieza. Las empresas asociadas a IAB Spain cuentan con un 20 % de descuento adicional sobre ambos importes. Esta edición de los Premios cuenta con 19 categorías a premiar. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2024 y septiembre de 2025. Tras publicarse la shortlist el 3 de octubre, será el Gran Jurado el que trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios.

Las categorías se agrupan en 3 bloques:

  • Transversales (Pensamiento Estratégico, Ideas Disruptivas, Mejor Uso de Medios Digitales “Creatividad en Medios”, Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial y Mejor Uso Creativo de la Data)
  • Específicas (Formato: Digital Experience & Commerce y Producción Audiovisual Digital; Experiencias: Gaming, Esports & Entretenimiento, Estrategia de Branded Content, Creatividad en Branded Content y Estrategia de Influencia; Propósito y Marca: Propósito Corporativo e Impacto Social para una Marca, Propósito Corporativo e Impacto Social para ONG y Fundaciones, Internacional y Territorio & Construcción de Marca)
  • Grandes Premios (Agencia del Año, Anunciante del Año, Gran Premio Inspirational)

La Gala de Entrega de los Premios Inspirational se celebrará el 16 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, con retransmisión vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Durante la Gala, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. Como broche de oro del evento, se celebrará un cóctel y una fiesta de cierre que reunirá a todo el sector.

 

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Carta conjunta del sector publicitario europeo sobre la Digital Fairness Act: se pide aplicar correctamente el GDPR y la DSA antes de crear nuevas regulaciones.

CARTA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA SOBRE LA FUTURA DIGITAL FAIRNESS ACT (DFA)

IAB Europe, junto a IAB Spain, IAB Ireland, IAB Portugal, IAB Poland, IAB Slovakia, IAB Sweden, así como BVDW (Alemania), APAN (Portugal), OWM (Asociación Alemana de Anunciantes) y Alliance Digitale (Francia), han remitido una carta conjunta a la Comisión Europea en la que manifiestan su preocupación por el desarrollo de la futura Digital Fairness Act (DFA).

Una de las principales peticiones de la carta, dirigida a Henna Virkkunen (Vicepresidenta Ejecutiva para Soberanía Tecnológica, Seguridad y Democracia) y a Michael McGrath (Comisario de Justicia y Protección al Consumidor), es que la Comisión centre sus esfuerzos en la correcta aplicación de la legislación ya vigente —como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), la Ley de Servicios Digitales (DSA) y la Directiva sobre Prácticas Comerciales Desleales (UCPD)— antes de considerar nuevas regulaciones.

Las asociaciones firmantes también expresan su preocupación por el avance de nuevas propuestas legislativas sin una evaluación completa de las normas actuales, lo que podría generar un entorno regulatorio duplicado, complejo y contradictorio, dificultando el cumplimiento tanto para empresas como para usuarios, y yendo en contra del objetivo europeo de simplificación normativa.

En particular, destacan que la industria publicitaria digital ya se encuentra fuertemente regulada en aspectos como la publicidad personalizada, la protección de menores, el uso de datos sensibles, los requisitos de consentimiento, los denominados “dark patterns” y el marketing de influencers.

Entre las peticiones que se trasladan a la Comisión se incluyen:

  • Enfocar los esfuerzos de cumplimiento en infracciones graves.
  • Apoyar a las empresas en la adaptación a las leyes existentes.
  • Evaluar primero el impacto de la DSA antes de proponer nuevas normas.
  • Limitar cualquier nueva medida a áreas que aún no estén reguladas.

Accede a la carta aquí

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LLM Content Ingest API de IAB Tech Lab para proteger contenido ante IA

IAB Tech Lab lanza LLM Content Ingest API para proteger contenidos ante modelos de IA

La irrupción de la Inteligencia Artificial generativa está empezando a alterar de forma estructural el modelo de negocio de los medios y del conjunto del ecosistema digital. Ante este nuevo escenario, IAB Tech Lab ha puesto en marcha la LLM Content Ingest API Initiative, una línea de trabajo específica cuyo objetivo es crear estándares que permitan a publishers y marcas controlar cómo se accede y utiliza su contenido por parte de modelos de lenguaje y agentes de IA.

El marco técnico que se está desarrollando aborda cuestiones críticas para el futuro de los medios digitales:

  • Protección frente al scraping masivo de bots de IA
  • Acceso estructurado al contenido mediante archivos llms.txt, metadatos y APIs
  • Nuevos modelos de monetización, como el “coste por crawl” o licencias dinámicas vía API
  • Recomendaciones específicas tanto para publishers como para marcas

Actualmente, Tech Lab está trabajando esta iniciativa en colaboración con medios de Reino Unido y Alemania. Desde IAB Spain, queremos incorporar medios españoles a esta conversación para asegurar la representatividad del mercado español en la configuración de estos nuevos estándares globales.

Si eres asociado y estás interesado en unirte a esta iniciativa o necesitas más información, escríbenos a [email protected]

Consulta el documento de IAB Tech Lab aquí

Accede aquí al vídeo de la sesión con Shailley Singh, EVP Product & COO de IAB Tech Lab, donde se explica con el impacto previsto de la IA en el tráfico, la monetización y la sostenibilidad de la open web (min. 34–38).

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Premios Inspirational 2025 – inscripción con descuento hasta el 18 de julio

Últimos días para inscribir proyectos con descuento en los Premios Inspirational’25

El 18 de julio finaliza el plazo para aprovechar el descuento por pronta inscripción en los Premios Inspirational 2025.  Estos galardones tienen como objetivo reconocer las ideas y proyectos más relevantes del ecosistema digital en España, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y el impacto social y cultural de las propuestas. Se valoran especialmente aquellas que redefinen el futuro digital: campañas que no solo están a la vanguardia, sino que abren camino; proyectos que rompen moldes y dejan huella; y trabajos que no siguen las tendencias, sino que las crean.

En cuanto a las tarifas de inscripción, hasta el 18 de julio, el precio por pronta inscripción es de 220 € + IVA por pieza y categoría. A partir del 19 de julio y hasta el 15 de septiembre, el precio será de 260 € + IVA. Las empresas asociadas a IAB Spain cuentan con un 20 % de descuento adicional sobre ambos importes.  Esta edición de los Premios cuenta con 19 categorías a premiar. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2024 y septiembre de 2025. Tras publicarse la shortlist el 3 de octubre, será el Gran Jurado el que trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios.

La Gala de Entrega de los Premios Inspirational se celebrará el 16 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, con retransmisión vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Durante la Gala, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. Como broche de oro del evento, se celebrará un cóctel y una fiesta de cierre que reunirá a todo el sector.

Venta de entradas para el Ciclo de Conferencias 

Ya se ha habilitado la venta de entradas en la web para el Ciclo de Conferencias de Inspirational, que se celebrará los días 14 y 15 de octubre. Durante la mañana, de 9:00h a 14:00h, serán en formato presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y también podrán seguirse en streaming a través de la plataforma privada del evento. Por las tardes, de 16:30h a 18:30h, las conferencias se desarrollarán en formato 100% online, exclusivamente a través de dicha plataforma.

Primeros ponentes confirmados

Asimismo, ya se han dado a conocer los primeros ponentes confirmados que formarán parte del programa de este año: Alejandro Góngora (Freepik), Francisco Crescimbeni (LALIGA Studios), Juan Miguel Mínguez (Milfshakes), Isabelita Virtual (Directora Creativa & Experta en IA), Soledad Antelada (Google Cloud / GirlsCanHack), Carlos Aires (Artista Multimedia), Alejandro Campoy (Microsoft), Damian Kulash, Jr. (OK Go), Aaron Duffy (SpecialGuest), Laura Gonzalvo (Securitas Direct), María Jesús Villanueva (Susi Profe), Rodrigo González (Uber Advertising Spain), Irene Hernández (Gataca), Ícaro Moyano (WPP Media), Cristina Carrascosa (ATH21 SLP), Miguel Otero (Jakala), Benito Marín (IAS España y Portugal) y Carolina Lesmes (Adlook).

Accede a la información completa sobre los ponentes aquí.

Esta nueva edición de Inspirational cuenta con el patrocinio de 2.10 Agency, Adlook, Amazon Ads, Be a Lion, Google, IAS, IPG Mediabrands, Jakala, Ogury, PubMatic, Uber, Newix Media Utiq y WPP Media; y con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede.

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Carlos Sánchez, CEO en Be A Lion (compañía filial de Mediaset España), reelegido Presidente de IAB Spain

IAB Spain ha elegido hoy durante la celebración de su Asamblea General Ordinaria, la composición de la nueva Junta Directiva que cubrirá el mandato comprendido entre julio de 2025 y junio de 2027.

Carlos Sánchez, CEO en Be A Lion (compañía filial de Mediaset España) ha sido reelegido Presidente de IAB Spain, cargo que ocupará durante los dos próximos años.

Jesús Carrera, Director General de Estrategia de Negocio de Prensa Ibérica, es el nuevo Vicepresidente de la asociación, posición que hasta el momento ocupaba Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media.

El nuevo Tesorero de la asociación es Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media, quien releva en el cargo a Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo Technologies (NextDifferent Spain).

Gema Núñez, Head of Industry Relations de Google ha sido reelegida como Secretaria General de la Junta Directiva

La nueva Junta Directiva de IAB Spain queda, por tanto, constituida de la siguiente manera:

  • Presidente: Carlos Sánchez, CEO en Be A Lion (compañía filial de Mediaset España)
  • Vicepresidente: Jesús Carrera, Director General de Estrategia de Negocio, de Prensa Ibérica
  • Tesorero: Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media
  • Secretaria General: Gema Núñez, Head of Industry Relations de Google

El resto de los vocales de la Junta Directiva son:

  • Alberto Martín – Sales Director – Utiq
  • Álvaro Rodríguez – VP Sales & Business Development – Taptap
  • Ana María Alonso – Marketing & Product Manager in Advertising – MasOrange
  • Beatriz Medina – Director of Sales – Spotify Spain
  • Borja Camerón – Director de Marketing Digital – Alsea
  • César Alonso – Media Manager – Telefónica de España
  • Esther Balbací – Directora de Marketing Operativo – Publiespaña
  • Manuel Castro – Director de Monetización y Negocio Digital – Prisa
  • Mikel Lekaroz – CEO – Adbibo Technologies (NextDifferent Spain)
  • Rafael Torres – Director de Negociación y Operaciones – iProspect
  • Rocío Robles – Directora de Operaciones – Atresmedia Publicidad

 

 

IAB Spain refuerza su rol institucional y colaborativo en el ecosistema digital

Durante la celebración de la Asamblea se ha destacado que, entre julio de 2024 y junio de 2025, la asociación ha llevado a cabo un intenso programa de iniciativas estratégicas orientadas a generar valor para sus socios y para todo el ecosistema digital. Entre los principales hitos destacan la publicación de dos Libros Blancos, la elaboración de cuatro Guías de Buenas Prácticas, el lanzamiento de una infografía, la presentación de doce Estudios de Mercado y cinco nuevas iniciativas sectoriales. Además, se ha reforzado la oferta formativa con la capacitación de más de 1.200 profesionales, lo que refleja el compromiso de IAB Spain con la profesionalización del sector. Este impulso se ha traducido en una mayor visibilidad en medios, un crecimiento en la base de asociados y un fortalecimiento del posicionamiento institucional ante los principales organismos públicos.

IAB Spain también ha reforzado su papel como interlocutor estratégico ante organismos públicos y asociaciones sectoriales clave para el desarrollo de la industria digital. En su labor como miembro de la Comisión de Seguimiento de la Medición Digital en España, ha colaborado activamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en realizando la supervisión del cumplimiento de todos los acuerdos alcanzados con la empresa GFK como medidor recomendado para la medición de audiencias digitales en España. Asimismo, la asociación mantiene su presencia en la Junta de Autocontrol y en su Comité Ejecutivo, donde ostenta la Vicepresidencia de Asociaciones. En el ámbito europeo, IAB Spain ha renovado por tercer mandato consecutivo su representación en la Junta de IAB Europe, tras las elecciones celebradas el pasado 20 de mayo en Bruselas. Esta continuidad refuerza su papel como voz del mercado español en los principales foros de decisión del ecosistema digital europeo.

Todos los asociados interesados en consultar los resultados completos de las votaciones correspondientes a la Asamblea General de IAB Spain 2025 podrán hacerlo accediendo a través de este enlace

Consulta aquí todos los miembros de la nueva Junta de IAB Spain.

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IAB Spain y Epsilon Technologies presentan el Informe ‘Performance TikTok España 2025’

El ‘Informe Performance TikTok España 2025: datos, tendencias y marcas líderes’, elaborado por Epsilon Technologies en colaboración con  IAB Spain, analiza la actividad de 386 marcas en TikTok entre enero y mayo de este año. El Informe utiliza como base para analizar el performance el Social Attention Index (SAI), una métrica basada en más de 100 KPIs que permite entender el impacto y la relevancia digital de las marcas a través de siete grandes áreas: redes sociales, listening, search, influencers, tráfico web y app, PR y paid media.

Performance y Atención: un nuevo eje estratégico en TikTok

En TikTok, captar la atención no es solo el primer paso, sino un pilar fundamental para maximizar el rendimiento. En una plataforma donde el contenido se consume a gran velocidad y bajo una alta exigencia creativa, las marcas que logran generar una atención relevante y sostenida son las que transforman esa visibilidad en interacción, afinidad y conversión. La atención ya no es solo un indicador de impacto: es uno de los detonantes clave del performance.

Este Informe pone en valor el papel de la atención en el performance en esta plataforma en un entorno donde el consumo rápido de contenido y la creatividad nativa definen las reglas del juego. Las marcas que logran conectar de forma auténtica y sostenida con su audiencia —a través de contenidos hiperreales, cercanos y adaptados a las tendencias del momento— son las que obtienen los mayores niveles de engagement y notoriedad.

Claves del performance: tendencias, contenidos y nuevos formatos

El Informe profundiza en las estrategias que lideran la performance en TikTok: el uso del humor, las colaboraciones con creadores, el ‘edutainment’ (formato que combina elementos educativos con entretenimiento) los contenidos generados por empleados o el formato podcast. Asimismo, se destacan las buenas prácticas en sectores como Retail, Gran Consumo, Finanzas o Energía, que han capitalizado esta fórmula de atención más contenido nativo para posicionarse entre las marcas con mejor rendimiento digital.

Uno de los aprendizajes clave del análisis es que el contenido humanizado y el storytelling hiperreal son el motor de las interacciones más eficientes en la plataforma. El 70 % de las temáticas con mejor resultado comparten una estructura centrada en experiencias cotidianas, rostros reconocibles y una ejecución visual sencilla pero eficaz. Ya sea en recetas, campañas, novedades de producto o entrevistas, el contenido cercano genera un vínculo emocional con el usuario que impulsa la notoriedad y la afinidad de marca.

Estas fórmulas, apoyadas por formatos ágiles, duración optimizada (contenidos de menos de un minuto y quince segundos), y el uso estratégico de tendencias, demuestran que el éxito en TikTok no es casual, sino el resultado de una comprensión profunda del lenguaje de la plataforma y de una planificación alineada con las expectativas del usuario actual.

Otro dato destacado del informe es que TikTok ha dejado de ser una plataforma exclusiva de la Generación Z. Los datos desmienten el mito de que esta red social solo atrae a un público joven, tanto en España como a nivel global. De hecho, la plataforma ya alcanza una penetración superior al 40% entre públicos más adultos, como los millennials e incluso la Generación X, según revela el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain.

Descarga el informe aquí.

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IAB Spain celebra Jornada Pymes en la Era Digital: Estrategias para Impulsar la Competitividad en CEOE

El 85% de las Pymes españolas considera que sus ingresos globales han incrementado en el último año gracias al uso de la publicidad digital personalizada. Así se desprende el informe de “Competitividad Empresarial y Publicidad Digital: Impulsando las Pymes Españolas”, un estudio de IAB Spain que pone en valor el papel clave que desempeña la publicidad digital personalizada para impulsar la competitividad de las pequeñas y medianas empresas del país y contribuir a una experiencia de usuario más positiva.

El informe, patrocinado por Google, se ha presentado en la sede de la CEOE, en el marco de Jornada Pymes en la Era Digital: Estrategias para Impulsar la Competitividad. El documento revela los beneficios que las Pymes españolas identifican al implementar publicidad digital personalizada, funcionando como catalizador de su crecimiento y competitividad, y pone de manifiesto cómo prescindir de este tipo de publicidad puede impactar negativamente en la captación de clientes, la rentabilidad y la competitividad general de las PYMES. En concreto, a través de este tipo de publicidad, 8 de cada 10 pequeñas y medianas empresas aseguran haber atraído más clientes y un 75% considera que les ayuda a competir con empresas más grandes.

Además, prácticamente la mitad (34%) de las empresas encuestadas en España considera que la publicidad digital personalizada no solo incrementa la eficacia, sino que también mejora el retorno de inversión (ROI).

La tecnología actual permite que las empresas ofrezcan publicidad personalizada minimizando la exposición de los datos y aumentando la confianza de los usuarios. Por ello, la incorporación de herramientas de Inteligencia Artificial (IA) en estrategias publicitarias se está consolidando como un pilar de transformación para las PYMES y, en concreto, el 72% ya utilizan herramientas de esta tecnología para publicidad digital (a nivel europeo, la cifra asciende al 86%). Desde la automatización creativa hasta la eficiencia en costes, la IA –en sus versiones generativas y funcionales– comienza a tener un rol relevante en la toma de decisiones, y para 4 de cada 10 pequeñas y medianas empresas españolas les ayuda a optimizar y reducir costes en el presupuesto.

Además de la presentación del estudio, liderada por Belén Acebes, Chief Operating Officer IAB Spain y con la participación de Michela Arena, Research Manager de Public First, la jornada “Pymes en la Era Digital: Estrategias para Impulsar la Competitividad” también ha contado con la celebración de una mesa redonda moderada por César Maurín, director de Digitalización, Innovación, Comercio e Infraestructuras en CEOE. En ella, han intervenido figuras destacadas de la industria, como Lino Cattaruzzi, presidente de Google Iberia, Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, Matías Nso, co-fundador de Kuorum, y Claudia Gómez, CEO y co-fundadora de Senniors, para debatir sobre las estrategias para impulsar la competitividad de las Pymes en la actual era digital.

La jornada ha comenzado con el discurso inaugural de Antonio Garamendi, presidente de CEOE, y ha contado con la participación de Víctor Ausín, Director General de Política Económica del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, y ha finalizado con el discurso de clausura a cargo de Carlos Sánchez, presidente de IAB Spain.

Descaga el estudio aquí

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NUEVO CÓDIGO DE CONDUCTA DE PUBLICIDAD A TRAVÉS DE INFLUENCERS 2025

La Asociación Española de Anunciantes (AEA), IAB Spain y AUTOCONTROL han publicado el nuevo Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers, una guía clave para fomentar la publicidad responsable en redes sociales, dando un paso más en su compromiso con la autorregulación y la transparencia en el entorno digital.

En un contexto marcado por la creciente relevancia del marketing de influencers, AEA, IAB Spain y AUTOCONTROL han consensuado este código como un instrumento de autorregulación voluntaria, dirigido a reforzar la transparencia en las colaboraciones entre marcas e influencers.

Esta nueva versión del Código –actualizada a 2025– sustituye al Código publicado en octubre de 2020, y se actualiza teniendo en cuenta la experiencia acumulada en su aplicación práctica, así como las nuevas circunstancias y necesidades derivadas de la evolución del fenómeno influencer.

Tal y como se recoge en el documento, el objetivo principal es dar respuesta a la necesidad de que las comunicaciones comerciales difundidas por influencers se identifiquen de forma clara, inmediata y adecuada como tales. Se pretende evitar la publicidad encubierta, proteger los derechos de los usuarios y garantizar la confianza en este canal publicitario en expansión.

El código nace también como complemento de los marcos legales existentes (como la Ley General de Publicidad y la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios), y se articula como una herramienta práctica para los agentes del sector: anunciantes, agencias, representantes, influencers y plataformas.

Accede al documento completo aquí

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IAB Spain presenta el Libro Blanco de Brandformance

IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de Brandformance, un documento de referencia que analiza en profundidad uno de los enfoques estratégicos más relevantes y en expansión del ecosistema digital a la hora de conectar eficazmente con las audiencias. Elaborada por la Comisión de Brandformance de IAB Spain, esta guía ofrece una visión integral y actualizada sobre cómo integrar la construcción de marca (branding) y la obtención de resultados (performance) en un único modelo híbrido: el brandformance.

En este sentido, la Comisión ha definido el brandformance como un conjunto de estrategias de comunicación integral que fusiona branding y performance para impactar al consumidor, acelerar el reconocimiento de marca y facilitar decisiones que generen acciones concretas y resultados de negocio. Este enfoque híbrido permite alinear emoción y conversión, construyendo relaciones duraderas sin renunciar a la eficacia inmediata, aunque su éxito reside en una dinámica colaborativa entre anunciantes, agencias, publishers, audiencias y tecnología.

Este ecosistema funciona bajo una lógica integrada, donde la alineación de objetivos, la comunicación fluida, la optimización continua basada en datos y la combinación de creatividad con estrategia son clave. A ello se suman herramientas como la analítica predictiva y la atribución multiplataforma, que permiten adaptar las campañas a las necesidades reales de los usuarios, generando experiencias memorables y medibles. Si bien es cierto que presenta desafíos como la medición de métricas mixtas, la gestión dinámica de presupuestos, la presión por resultados inmediatos y las regulaciones de privacidad, también ofrece grandes oportunidades: mejor ROI, decisiones más ágiles, sinergia entre branding y performance, y experiencias de marca más personalizadas y sostenibles.

La redefinición del customer journey

El Libro Blanco de Brandformance parte de una premisa clave: en el entorno digital actual, la construcción de marca y la conversión no son objetivos enfrentados, sino elementos complementarios de una estrategia publicitaria efectiva. En un contexto donde las audiencias están fragmentadas y el proceso de decisión del consumidor ha dejado de ser lineal, resulta esencial adoptar un enfoque que combine el impacto emocional del branding con la eficacia medible del performance.

El recorrido del consumidor -conocido como customer journey– ya no responde a esquemas previsibles. De hecho, en la actualidad se compone de múltiples puntos de contacto, desordenados y no secuenciales, en los que las fases de conocimiento y decisión se entrelazan de forma fluida. En este escenario, los usuarios no distinguen claramente entre descubrir una marca y tomar una decisión de compra: ambos momentos conviven y se retroalimentan dentro de una misma experiencia digital.

Ante este nuevo paradigma, implementar una estrategia de brandformance eficaz exige equilibrio: apostar por el desarrollo de marca a largo plazo sin renunciar a los resultados inmediatos. El entorno digital, que ya no opera en compartimentos estancos, convierte cada medio y formato en una oportunidad para generar valor. La creatividad se expande más allá de los canales tradicionales, y los medios funcionan como plataformas integradas, no como simples soportes publicitarios.

Estrategia progresiva: del diagnóstico a la escalabilidad

Comprender el comportamiento del consumidor en cada fase del recorrido, junto con el uso de herramientas como la atribución multicanal, permite medir con precisión el impacto de cada interacción en la decisión de compra. En este contexto, el Libro Blanco propone una estrategia progresiva de brandformance, dividida en cinco fases, que proporciona a las marcas un marco sólido para planificar, activar y escalar con éxito una estrategia híbrida capaz de generar resultados sostenibles e integrados.

La primera fase consiste en un diagnóstico exhaustivo del estado de la marca y la definición precisa de objetivos, incluyendo tanto indicadores de notoriedad y engagement como métricas de conversión y retorno. Esta etapa también contempla la segmentación detallada de las audiencias y la identificación de oportunidades estratégicas. A continuación, se plantea la planificación de canales y presupuestos, donde se asignan recursos tanto a campañas de alto impacto orientadas al branding, como a acciones más directas de performance, utilizando plataformas como redes sociales, Google Ads, YouTube o publicidad programática.

La tercera etapa se centra en la activación de campañas, combinando creatividad emocional con objetivos de respuesta directa. Aquí, la coherencia narrativa entre los distintos formatos y canales resulta clave para generar sinergias efectivas. Posteriormente, la estrategia pone el foco en la optimización continua: la monitorización en tiempo real, el testeo A/B, la redistribución del presupuesto y la mejora progresiva del embudo de conversión son elementos esenciales para maximizar tanto el impacto de marca como los resultados comerciales.

Finalmente, una vez que las campañas iniciales han sido afinadas y validadas, se inicia la fase de escalado. Este paso implica diversificar los formatos y ampliar el alcance a través de nuevos canales como el marketing de influencers, la publicidad en marketplaces y el marketing de afiliación. También incluye la ampliación del alcance geográfico, ajustando los mensajes según el comportamiento y cultura del usuario local, así como la implementación de estrategias always-on, potenciadas por automatización y tecnología avanzada, para sostener resultados en el tiempo.

Han participado en la elaboración del Libro Blanco las siguientes empresas asociadas de IAB Spain: IPG Mediabrands (Marta Prieto-Moreno), Mediaplus Alma (Esteban de la Peña), New Mall Media (Nacho Álvarez), OMG (Carla Juárez) y Publicis Groupe (Lorena Misas).

Accede al Libro Blanco aquí

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