IAB Spain presenta el Grupo de Trabajo de Inspirational’26

IAB Spain presenta el Grupo de Trabajo de Inspirational’26

IAB Spain ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’26, que este año se celebrará del 27 al 29 de octubre en formato híbrido en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. 

Miguel Pereira, Socio Fundador y Presidente Ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, repite como Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’26 , dentro del mandato de dos años por el que se rige esta posición.

El resto de profesionales que conforman el Grupo de Trabajo son:

  • Abel Delgado, Business & Innovation Director en Havas Play
  • Carmen Bustos, Socia Fundadora de Soulsight y Wander
  • Inés Arnal, Chief Marketing Officer en Restaurant Brands Europe
  • Jaime García, Director en Retina (Prisa Media)
  • Jaime Pérez-Seoane, Managing Partner en Grupo GO
  • Juan de los Ángeles, Socio Consultor en Zink Innovation & Trends
  • Melisa Álvarez, Head of Content Strategy en El Corte Inglés
  • Pedro Ample, CEO y Director Creativo en Contento
  • Pilar Sánchez, Head YouTube Creators & Agencies en YouTube Spain

Por parte de IAB Spain, forman parte del Grupo de Trabajo:

  • Vicente Femenía, Responsable del evento Inspirational y Responsable de Eventos y Formación
  • Reyes Justribó, Directora General
  • Belén Acebes, Directora de Operaciones
  • Eco Muñoz, Ejecutiva de Eventos y Formación
  • Alonso Caro, Ejecutivo de Eventos y Formación

El Grupo de Trabajo se encargará de definir el propósito y concepto creativo de Inspirational’26, así como la configuración de los diferentes espacios temáticos y el programa de ponencias. Todo ello con el objetivo de impulsar la evolución del ecosistema digital en un contexto marcado por la aceleración tecnológica, el impacto creciente de la inteligencia artificial en el marketing y la industria publicitaria, y la transformación de los modelos de relación entre marcas, plataformas, creadores y audiencias.

Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’26, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain.

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Nota informativa relativa al Anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público

Nota informativa relativa al Anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público

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El Gobierno ha sometido a información pública un anteproyecto de ley que actualizará la regulación de la publicidad del sector público, adaptándola al Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).

La iniciativa tiene como principales objetivos:

  • Actualizar el régimen jurídico de la publicidad y comunicación del sector público para adaptarlo a los cambios digitales e informativos de los últimos veinte años.
  • Reforzar principios de transparencia, objetividad, proporcionalidad y no discriminación en la asignación de recursos públicos destinados a publicidad.
  • Introducir límites en la asignación de fondos públicos a prestadores de servicios de medios de comunicación y plataformas en línea, con el fin de evitar dependencias económicas excesivas.
  • Impulsar obligaciones de transparencia y registro para medios y plataformas, así como requisitos previos de medición de audiencia que cumplan los estándares europeos.
  • Ampliar y reorganizar las funciones de la Comisión de Publicidad y Comunicación para dar un seguimiento eficaz a la implementación de la ley.

La norma introduce obligaciones de transparencia, nuevas definiciones y mecanismos de seguimiento para mejorar la eficiencia y pluralidad del sistema publicitario del sector público.

Desde IAB Spain seguiremos de cerca este proceso legislativo y os mantendremos informados de cualquier novedad relevante para el sector.

Consulta el documento completo aquí

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IAB Spain presenta el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026

IAB Spain presenta el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026

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IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, en colaboración con PwC. El informe confirma que el mercado digital cerró el ejercicio 2025 con un volumen de inversión sin precedentes: 6.211,2 millones de euros. Esta cifra supone un crecimiento interanual del 11,2% respecto a 2024 y un incremento acumulado del 24,8% frente a 2023, consolidando una tendencia expansiva sostenida en los últimos ejercicios.

El dinamismo del mercado digital se sustenta, en primer lugar, en sus pilares consolidados. Search lidera la inversión con 1.992,6 millones de euros y un crecimiento del 32,1%, seguido de Redes Sociales, que alcanza los 1.832,5 millones y avanza un 29,5% interanual. No obstante, el crecimiento histórico actual se nutre de disciplinas emergentes que están redefiniendo los hábitos de consumo y planificación de medios.

En este sentido, la Televisión Conectada (CTV) se posiciona como uno de los segmentos de mayor dinamismo, con un crecimiento del 48,4% y una inversión superior a 174 millones de euros. Desde 2023, acumula un incremento del 121,5%, reflejo del creciente interés de los anunciantes por entornos audiovisuales híbridos que combinan segmentación digital y calidad de pantalla premium. Las previsiones para 2026 apuntan a crecimientos adicionales de entre el 30% y el 60%.

En paralelo, la categoría de Influencers alcanza los 158 millones de euros tras crecer un 25,9% respecto a 2024, con un incremento acumulado del 100,1% entre 2023 y 2025. Esta evolución confirma su consolidación como canal estratégico para conectar con audiencias nicho y reforzar la construcción de marca. Para 2026, se anticipa una expansión adicional estimada entre el 20% y el 40%. Asimismo, el segmento de Clasificados también acelera su evolución, con un crecimiento interanual del 20,2% entre 2024 y 2025, muy superior al 5,1% registrado en el periodo anterior. Este comportamiento sugiere una reactivación significativa de la demanda en el último ejercicio. Y, dentro del ámbito Display, el formato Vídeo continúa ganando peso con un crecimiento del 7,9% y una inversión superior a 535,2 millones de euros, reafirmando la apuesta estructural de las marcas por formatos audiovisuales de alta capacidad narrativa.

Aunque la compra directa mantiene un volumen superior, la inversión programática continúa ampliando su presencia en formatos estratégicos. La Publicidad Nativa registra un crecimiento moderado del 1,2% interanual hasta alcanzar los 36,8 millones de euros, acumulando un incremento del 22,8% frente a 2023. Por su parte, el Audio Digital alcanza los 144,4 millones de euros, con un crecimiento del 8,5%. Dentro de este segmento, el streaming concentra el 91,7% de la inversión, frente al 8,3% correspondiente a podcasts. Sin embargo, son estos últimos los que muestran el mayor dinamismo, con un crecimiento del 27% interanual, frente al 7,1% del streaming. Este diferencial apunta a una evolución en los patrones de consumo, marcada por una creciente demanda de contenidos bajo demanda y formatos conversacionales.

El Branded Content, por su parte, alcanza los 115 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 8,7%. La distribución de la inversión fue homogénea entre ambos semestres del año, con incrementos del 8,8% y del 8,5%, respectivamente. Por último, en el ámbito del Digital Out of Home (DOOH), la inversión acumulada ha crecido un 29,6% entre 2022 y 2024. No obstante, el ritmo de crecimiento más reciente muestra una desaceleración respecto al ejercicio anterior, lo que sugiere una fase de consolidación tras el fuerte impulso inicial.

IAB Spain presenta el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026

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Posicionamiento de IAB Europe sobre el paquete Digital Omnibus

IAB Europe acoge con satisfacción el propósito del Digital Omnibus y pide una simplificación basada en el riesgo

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IAB Europe acoge con satisfacción la ambición de la Comisión Europea de simplificar la normativa digital de la UE a través de la propuesta de Digital Omnibus. Reducir la fragmentación normativa, abordar la fatiga del consentimiento y aportar mayor seguridad jurídica se presentan como elementos esenciales para reforzar la economía digital europea, a la vez que se mantienen elevados estándares de protección de datos.

A medida que el proceso legislativo avanza, IAB Europe insta a los legisladores a garantizar que los esfuerzos de simplificación se basen en un enfoque verdaderamente orientado al riesgo. En concreto, a partir del documento de posicionamiento se anima a los reguladores a:

Aclarar la definición de dato personal

La seguridad jurídica sobre qué constituye un dato personal es fundamental para el funcionamiento eficaz del Reglamento General de Protección de Datos. IAB Europe apoya los esfuerzos para alinear la interpretación de la identificabilidad con la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (EDPS v SRB), garantizando que la evaluación sobre si un dato es personal sea realista, contextual y basada en los medios prácticos disponibles para una organización concreta. Establecer límites claros en torno a la identificabilidad incentivará la inversión responsable en PETS y en técnicas de pseudonimización. Este enfoque favorece la innovación al tiempo que mantiene sólidas protecciones para las personas.

Reducir la fatiga del consentimiento de la manera adecuada

IAB Europe apoya firmemente el objetivo de reducir la fatiga del consentimiento para los consumidores europeos. No obstante, una simplificación real requiere abordar las causas estructurales de la proliferación de banners. El marco actual exige con frecuencia el consentimiento para usos operativos de datos de bajo impacto que presentan un riesgo mínimo para la privacidad. Un enfoque más proporcionado y basado en el riesgo permitiría que funciones digitales esenciales operaran bajo salvaguardas adecuadas, reservando el consentimiento para tratamientos de mayor impacto.

Al mismo tiempo, se considera que la propuesta de la Comisión Europea de introducir un mecanismo de consentimiento centralizado o a nivel de navegador es técnicamente inviable y supone un grave riesgo económico para los servicios financiados mediante publicidad. Desvincular el consentimiento de la relación directa entre los usuarios y los proveedores de servicios impediría que estos pudieran explicar el intercambio de valor específico que financia contenidos y servicios gratuitos. Esto puede resultar especialmente perjudicial para editores independientes y de menor tamaño, así como para proveedores digitales competidores, que dependen de la interacción directa con sus audiencias para sostener sus modelos de negocio. Debilitar estas bases podría reducir los ingresos y, en última instancia, limitar la capacidad de los consumidores para acceder a contenidos y servicios gratuitos.

Puedes acceder al documento completo en inglés aquí.

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Declaración conjunta de IAB Europe y otras asociaciones europeas sobre el paquete legislativo Digital Omnibus

Declaración conjunta de IAB Europe y otras asociaciones europeas sobre el paquete legislativo Digital Omnibus

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Las principales asociaciones europeas del ecosistema digital, entre ellas IAB Europe, han publicado una declaración conjunta en relación con el paquete legislativo conocido como Digital Omnibus, y en particular sobre el propuesto Artículo 88b del GDPR. En el documento, las organizaciones firmantes comparten el objetivo de la Comisión Europea de simplificar y clarificar el marco regulatorio digital, reducir cargas administrativas y reforzar la competitividad del mercado único digital, subrayando que una mayor coherencia normativa puede fortalecer la confianza de los usuarios y el crecimiento económico en Europa.

No obstante, expresan una preocupación específica respecto al Artículo 88b, que introduciría mecanismos de gestión de consentimiento centralizados, por ejemplo, a través de navegadores u otras herramientas técnicas comunes. Según la declaración, este enfoque podría no cumplir con el objetivo de simplificación anunciado y, en cambio, generar nuevas incertidumbres jurídicas y operativas. Además, advierten de que la centralización del consentimiento podría concentrar poder en determinados actores tecnológicos, con potencial impacto en la competencia y en el equilibrio del ecosistema digital europeo.

Las asociaciones señalan también que gestionar el consentimiento fuera de la relación directa entre el usuario y el servicio podría plantear dudas respecto al cumplimiento de los requisitos del GDPR, en particular en lo relativo a que el consentimiento sea específico, informado y vinculado al contexto concreto del tratamiento. Asimismo, destacan que este modelo podría afectar negativamente a los modelos de negocio basados en publicidad con consentimiento, incluidos medios de comunicación y plataformas que dependen de la financiación publicitaria para ofrecer servicios gratuitos o accesibles.

En este contexto, las organizaciones firmantes instan a los legisladores europeos a reconsiderar o modificar el Artículo 88b, señalando la necesidad de una evaluación de impacto exhaustiva y de soluciones técnicamente viables que realmente contribuyan a reducir la complejidad normativa sin debilitar la privacidad. Finalmente, reiteran su disposición a colaborar de manera constructiva con las instituciones europeas para avanzar hacia un marco regulatorio que combine altos estándares de protección con innovación, competencia y sostenibilidad del ecosistema digital europeo.

Para mas información, puedes acceder a la declaración aquí.

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IAB Spain y Primetag presentan la 3ª edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’

IAB Spain y Primetag presentan la 3ª edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’

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IAB Spain, junto con Primetag, plataforma analítica y de medición de ROI de marketing de influencia, han presentado hoy la tercera edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, que analiza la evolución y profesionalización del marketing de influencia durante 2025 en España, a partir del estudio de 154 millones de contenidos y 285.000 influencers activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok.

El informe constata una estabilización de la comunidad de creadores tras varios años de fuerte crecimiento, al tiempo que aumenta el peso de la actividad publicitaria. El volumen de contenido patrocinado se ha visto impulsado, creciendo un 73% en TikTok y un 45% en Instagram, mientras que, en términos de valor (Estimated Media Value – EMV), alcanza el 53% y el 94%, respectivamente.

Plataformas y formatos: consolidación de Reels y auge del ‘boosting’

En cuanto a formatos, el estudio señala el liderazgo de Reels en Instagram, que ya supone la mitad del contenido patrocinado en la plataforma y ha duplicado su peso respecto al año anterior. Además, crece la práctica del ‘boosting’: el 10% de los Reels fueron promocionados durante 2025, generando el 28% del total de visualizaciones en la plataforma.

En términos de costes, Instagram registra un descenso general del CPM del 10%, salvo en el segmento de Mega influencers. Por su parte, TikTok muestra una convergencia de costes entre los distintos tamaños de audiencia, reflejando una mayor homogeneización del mercado.

 Sectores y anunciantes: liderazgo consolidado y nuevos actores

Belleza, Moda y Alimentación y Bebidas reafirman su liderazgo como los sectores más competitivos en ambas plataformas. En Instagram destacan 462 marcas activas en Belleza, 298 en Moda y 415 en Alimentación y Bebidas. En TikTok, la Belleza mantiene la primera posición, mientras que la Moda asciende al segundo puesto.

Asimismo, el estudio destaca la irrupción de sectores tradicionalmente menos activos en marketing de influencia, como Energía, Telecomunicaciones y Finanzas en Instagram, así como el crecimiento del sector Lujo en TikTok, que ya se sitúa en el Top 5 de la plataforma.

Por anunciantes, el liderazgo se concentra en grandes grupos como L’Oréal y Shein, con Temu ocupando la tercera posición en Instagram y Coca-Cola en TikTok.

 Profesionalización y mayor cumplimiento normativo

El perfil del influencer español continúa mostrando diferencias por plataforma: TikTok concentra mayor proporción de perfiles Mega y Macro, mientras que en Instagram predominan los Micro Influencers en volumen.

Uno de los datos más relevantes del estudio es el aumento del compliance publicitario. En 2025 se duplicó la tasa de contenidos correctamente identificados como publicidad, reflejando una mayor transparencia y rigor profesional en las colaboraciones. Este avance se enmarca en el compromiso del sector con la autorregulación, impulsado, entre otras iniciativas, por el Nuevo Código de Conducta de publicidad a través de influencers 2025 promovido por AEA, AUTOCONTROL e IAB Spain.

III Edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’

Accede al estudio completo aquí.

 

 

 

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marta Rojo lider comision CTV 2026

Marta Rojo, nueva Líder de la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain

La Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain ha elegido como nueva Líder a Marta Rojo, Directora Investigación Audiencias de Atresmedia Publicidad.

Maribel Vivancos, Media Solutions & Operations Managing Director en WPP Media, ocupaba liderazgo hasta el momento. Desde IAB Spain, le agradecemos su implicación y trabajo durante el mandato.

La Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain está formada por las siguientes empresas asociadas: &Beyond, 014 Media, 2btube, Accenture, Adjinn, Adkaora, Alayans, Alkemy, Alsea, Amazon, Appcelerate, Arena, Atresmedia, Awin, Axa, BBVA, Biddeo, Channel Factory, Comcast, Comscore, Dailymotion Advertising Sas, DAZN, Digital Embassy, Digital Sapiens, Disney, Doubleverify, Dunnhumby, Ebiquity, ECIJA, Ecovidrio, Escalax, EXTE, GfK, Glocally, Google, Havas Media, Heineken, Hispavista, Ikreate, Illumin, Index Exchange, Integral Ad Science, Iprospect, Jakala, Kantar Media, Konodrac, Legal Army, Leroy Merlin, Loud Intelligence, Making Science, MásOrange, Mediaplus Alma, Mediapro, Membrana Media, Microsoft, Mio Group, Netflix, Netquest, Newixmedia, Normmal, Oniad, Plenitas, Prisa Media, PRODOOH, Publicis Comunicación, Publiespaña, Pubmatic, Pulsa Media, Rakuten Tv Enterprise, Rebold, Redegal, Repsol, Samsung Ads, Seedtag, Sibbo, Smartclip, Smartme, Spotify, Stackadapt, t2ó, Tappx, Taptap, Teads, Telefónica, The Channel Store, The Trade Desk, Tl1mkt, Topsort, Tribal, Two Tech Agency, Unidad Editorial, Upartner Media, Videoshakers, Vidoomy, Webedia y WPP Media.

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IAB Spain celebra a la III Jornada de Privacidad

IAB Spain celebra a la III Jornada de Privacidad

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Ya disponible la nueva matriz Identity Use Case Builder for Publishers

IAB Spain ha celebrado la III Jornada de Privacidad, patrocinada por Didomi. Durante la jornada, se ha presentado la evolución de su primera matriz, ‘Identity Use Case Builder’, una herramienta estratégica diseñada por su Comisión de Data para ayudar a anunciantes y agencias a seleccionar soluciones de addressability y proveedores adecuados.

Esta nueva versión, denominada ‘Identity Use Case Builder for Publishers’, nace con el objetivo de convertirse en el recurso de referencia para los editores a la hora de activar estrategias data-driven alineadas con las expectativas del usuario y mejorar la eficacia publicitaria. Ambas herramientas son pioneras en el mercado español y a nivel europeo entre las asociaciones nacionales que conforman IAB Europe.

Un primer año de éxito y adopción en el mercado

El objetivo principal de la primera matriz ‘Identity Use Case Builder’ era acompañar a las marcas y agencias en la selección de proveedores adecuados. A través de los filtros en 15 sectores de la herramienta, se determina la solución de addressability adecuada en función de parámetros como, por ejemplo, las necesidades de frecuencia, atribución, búsqueda o activación de audiencias. Desde su lanzamiento en febrero de 2025, la acogida de ‘Identity Use Case Builder’ ha sido excepcional, registrando cerca de 2.000 visualizaciones y más de 660 usuarios activos. Este interés se traduce en un uso recurrente que ha generado 6.500 interacciones. Los profesionales del sector han mostrado un interés práctico muy definido, destacando las descargas de soluciones como User Provided ID (70 descargas), Telco Based ID (51) y Bounce ID (28), lo que confirma la utilidad de la matriz para resolver retos técnicos reales.

Esta matriz ha sido actualizada incorporando una ficha técnica sobre las cookies de tercera parte. El documento analiza cómo este estándar, con más de 25 años de recorrido, está perdiendo eficacia debido al bloqueo sistemático en navegadores y a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos personales. Como alternativa, se proponen soluciones de identidad unificada y seudonimizada que garantizan una experiencia continua a través de diferentes dispositivos, desde el móvil hasta la Smart TV, permitiendo a las marcas medir su alcance real sin sobreexponer al usuario.

Identity Use Case Builder for Publishers: los objetivos de negocio en el centro

La gran novedad de esta nueva versión, dirigida específicamente a Publishers, es que el proceso de selección sitúa los objetivos de negocio como pilar fundamental. A través de una interfaz sencilla, el usuario define sus metas y accede a fichas detalladas que cubren tres grandes ejes estratégicos. El primero de ellos se centra en potenciar el engagement sobre el contenido mediante la identificación de intereses y comportamientos. Un ejemplo claro es el uso de motores de recomendación basados en machine learning que, tras analizar el historial de navegación, ofrecen artículos y podcasts personalizados que aumentan significativamente el tiempo de permanencia y las páginas por sesión.

El segundo pilar busca mejorar la oferta comercial para las marcas mediante el enriquecimiento del inventario publicitario. La matriz permite ahora añadir capas de información externa —como el clima, la ubicación o el dispositivo— para que cada impresión sea más relevante. Esto permite casos de éxito como el de una marca de bebidas que solo muestra anuncios de café cuando la temperatura baja de los 15°C, logrando así un incremento notable en el eCPM y la tasa de puja ganada. Finalmente, el tercer eje se enfoca en los programas de suscripción, utilizando herramientas como los paywalls dinámicos que adaptan su dureza según el perfil del lector o estrategias de prevención de abandono que ofrecen beneficios exclusivos a suscriptores cuya actividad ha decaído.

Han participado en este proyecto las siguientes empresas de la Comisión de Data de IAB Spain: El Tiempo.es (Gonzalo Fernández), Prisa (Brice Fevrier y Nicolás Lozano), Pulsa (Sergi Vidal), Telefónica (Cristina Pablos) y  Utiq (Mónica Rodríguez).

Durante la Jornada se ha celebrado una mesa redonda sobre el estadodel Addressability con la participación de Sergio Gómez (Didomi),  Mercedes Blánquez (Movistar Plus+), Brice Février (Prisa Media) y José Ramón Mencías (Publicis Groupe).

 

 
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IAB Spain lanza Encuentros IA(B) Spain, ciclo de eventos sobre inteligencia artificial y marketing digital.

IAB Spain lanza ‘Encuentros IA(B) Spain’, un ciclo de tres eventos sobre IA

El primero, centrado en el impacto real de la IA, será el 25 de marzo 

La Inteligencia Artificial aplicada al marketing digital está transformando de forma estructural la creatividad, la planificación de medios, el uso del dato y los modelos operativos de marcas, agencias y plataformas. En un contexto marcado por la aceleración tecnológica y la proliferación de soluciones, el sector necesita ir más allá del hype, compartir conocimiento real y contar con marcos claros que faciliten la toma de decisiones estratégicas.

Para dar respuesta a este reto, IAB Spain lanza, en colaboración con Accenture, Encuentros IA(B) Spain, un ciclo anual de tres eventos dedicado a analizar el impacto real de la Inteligencia Artificial en el marketing y la publicidad digital. El ciclo está concebido como un recorrido progresivo que permitirá al ecosistema comprender, aplicar y gobernar la IA, combinando visión estratégica, casos reales y reflexión colectiva desde una perspectiva de negocio, innovación y responsabilidad.

A lo largo de los tres encuentros, IAB Spain reunirá a ponentes de todo el ecosistema digital -marcas, agencias, plataformas, publishers y compañías tecnológicas- con el objetivo de contrastar perspectivas, compartir aprendizajes prácticos y construir un marco común de referencia sobre el papel de la Inteligencia Artificial en el presente y futuro del marketing.

Cada encuentro abordará la IA desde un enfoque complementario: una primera sesión centrada en ordenar el debate y separar la promesa de la realidad, un segundo encuentro orientado a la aplicación práctica a través de casos y herramientas, y una tercera sesión dedicada a la gobernanza, los retos organizativos y la toma de decisiones a largo plazo.

Primer encuentro: 25 de marzo

El ciclo arrancará con el encuentro “IA y marketing digital: de la promesa a la realidad”, que tendrá lugar el 25 de marzo, de 9:30 h a 12:30h en las oficinas de Accenture (P.º de la Castellana, 85, Madrid) y contará con streaming.

Este primer evento tiene como objetivo ordenar el debate sobre la Inteligencia Artificial en marketing, identificar dónde está generando valor hoy y ofrecer una visión compartida del impacto real que ya está teniendo en el sector. El programa incluirá una apertura institucional de IAB Spain, una keynote, una mesa redonda con representantes del ecosistema y un bloque estratégico centrado en las principales decisiones que deben afrontar hoy los responsables de marketing.

Reserva ya tu plaza aquí:  PRESENCIAL  |  ONLINE

 

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IAB Spain publica la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada

Un marco común para mejorar la compra programática en entornos CTV

IAB Spain ha publicado la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para la Televisión Conectada (CTV), un documento pionero en el mercado español que establece una recomendación de industria sobre qué parámetros compartir en las solicitudes de oferta programática, cuál es su función y qué nivel de prioridad deben tener.

Eficiencia, transparencia y comparabilidad en un entorno en crecimiento

El objetivo de esta guía, elaborada por la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain, es mejorar la eficiencia, la transparencia y la capacidad de análisis en la compra programática de Televisión Conectada, facilitando que los datos intercambiados entre los distintos actores del ecosistema sean homogéneos, interpretables y comparables. En un entorno en pleno crecimiento como la CTV, la ausencia de criterios comunes en BID Request ha dificultado históricamente el análisis y la comparabilidad de las campañas, limitando el aprovechamiento estratégico de los datos.

Clasificación de parámetros y alineación con estándares de la industria

El documento incluye una tabla de referencia que recoge los principales campos que deberían incorporarse en el Bid Requests, clasificados en dos niveles de prioridad: parámetros críticos (P1) y parámetros de valor adicional (P2). Para cada uno de ellos, la guía establece criterios comunes de cumplimentación, alineados con los estándares de IAB Tech Lab, con el objetivo de reforzar la coherencia, calidad e interpretabilidad de los datos intercambiados en el ecosistema programático de Televisión Conectada.

La importancia de la armonización en el flujo publicitario en CTV

La guía pone de relieve la importancia de la armonización en el flujo de publicación de anuncios en Televisión Conectada, desde la solicitud de anuncios y la subasta en tiempo real hasta la medición y el análisis de resultados, subrayando que la calidad en el Bid Request es un elemento clave para garantizar campañas más eficientes y decisiones estratégicas basadas en datos consistentes.

En la elaboración de este documento han participado las siguientes empresas asociadas: Atresmedia, Comscore, Freewheel, Google, GFK, Kantar, +O, PRISA Media, Publiespaña, Pulsa Media, Rakuten TV, Smartclip, Smartme Analytics, The Channel Store, The Trade Desk y WPP Media.

 

Descarga la Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada y accede a la Tabla de Campos recomendados aquí

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