IAB Spain publica la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada

Un marco común para mejorar la compra programática en entornos CTV

IAB Spain ha publicado la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para la Televisión Conectada (CTV), un documento pionero en el mercado español que establece una recomendación de industria sobre qué parámetros compartir en las solicitudes de oferta programática, cuál es su función y qué nivel de prioridad deben tener.

Eficiencia, transparencia y comparabilidad en un entorno en crecimiento

El objetivo de esta guía, elaborada por la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain, es mejorar la eficiencia, la transparencia y la capacidad de análisis en la compra programática de Televisión Conectada, facilitando que los datos intercambiados entre los distintos actores del ecosistema sean homogéneos, interpretables y comparables. En un entorno en pleno crecimiento como la CTV, la ausencia de criterios comunes en BID Request ha dificultado históricamente el análisis y la comparabilidad de las campañas, limitando el aprovechamiento estratégico de los datos.

Clasificación de parámetros y alineación con estándares de la industria

El documento incluye una tabla de referencia que recoge los principales campos que deberían incorporarse en el Bid Requests, clasificados en dos niveles de prioridad: parámetros críticos (P1) y parámetros de valor adicional (P2). Para cada uno de ellos, la guía establece criterios comunes de cumplimentación, alineados con los estándares de IAB Tech Lab, con el objetivo de reforzar la coherencia, calidad e interpretabilidad de los datos intercambiados en el ecosistema programático de Televisión Conectada.

La importancia de la armonización en el flujo publicitario en CTV

La guía pone de relieve la importancia de la armonización en el flujo de publicación de anuncios en Televisión Conectada, desde la solicitud de anuncios y la subasta en tiempo real hasta la medición y el análisis de resultados, subrayando que la calidad en el Bid Request es un elemento clave para garantizar campañas más eficientes y decisiones estratégicas basadas en datos consistentes.

En la elaboración de este documento han participado las siguientes empresas asociadas: Atresmedia, Comscore, Freewheel, Google, GFK, Kantar, +O, PRISA Media, Publiespaña, Pulsa Media, Rakuten TV, Smartclip, Smartme Analytics, The Channel Store, The Trade Desk y WPP Media.

 

Descarga la Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada y accede a la Tabla de Campos recomendados aquí

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IAB Europe publica el Informe Attitudes to Digital Advertising Una radiografía del ecosistema publicitario digital en Europa

IAB Europe ha publicado su primer Informe Attitudes to Digital Advertising, un nuevo Estudio que ofrece una radiografía del estado actual del ecosistema de la publicidad digital en Europa, en un contexto de crecimiento sostenido de la inversión, diversificación de canales y retos estructurales aún pendientes de resolver.

El Informe amplía el alcance del histórico Estudio Attitudes to Programmatic Advertising, incorporando una visión más amplia del mercado actual que abarca display, vídeo, Connected TV (CTV) y audio digital. Los resultados muestran un sector en proceso de maduración, con avances desiguales según canales, formatos y perfiles de los distintos actores del ecosistema.

El Estudio ha sido elaborado por el Advertising & Media Committee de IAB Europe y se basa en más de 170 respuestas recogidas entre octubre y noviembre de 2025, con la participación de anunciantes, agencias, compañías ad tech y publishers que operan en más de 25 mercados europeos.

Entre sus principales conclusiones, el Informe destaca que más de dos tercios de los profesionales del sector prevén que la inversión o los ingresos en publicidad digital aumenten en los próximos 12 meses, generalmente en rangos de entre el 1 % y el 25 %. Las agencias se muestran como el grupo más optimista, seguidas de las compañías ad tech, mientras que los publishers adoptan una posición más prudente y los anunciantes presentan una visión más polarizada.

También señala que la madurez programática es mayor en display y vídeo, donde la adopción está más avanzada, mientras que CTV y audio presentan mayores niveles de incertidumbre, motivados por carencias en visibilidad, comprensión y medición. La activación cross-channel continúa siendo limitada, con solo un 17 % de los encuestados ejecutando campañas de forma transversal entre canales.

En cuanto a los criterios de inversión, el rendimiento y la eficiencia siguen siendo los principales motores de decisión, junto con la eficiencia operativa y de costes. No obstante, el Informe subraya que la calidad de los medios y la complejidad operativa siguen siendo los principales frenos al crecimiento, con especial peso de cuestiones como el fraude, la brand safety, la visibilidad, la transparencia y la medición del rendimiento.

Asimismo, pone de relieve diferencias significativas en los modelos de medición por canal. Connected TV se evalúa principalmente a través de métricas de marca y audiencia, reforzando su posicionamiento como entorno premium de upper funnel, mientras que display mantiene un enfoque más orientado a performance. El audio digital continúa siendo el formato con menor nivel de medición estandarizada.

De cara al futuro, Connected TV se consolida como la principal oportunidad de crecimiento para el próximo año, seguida por la Inteligencia Artificial y Retail & Commerce Media, ámbitos en los que el sector anticipa mayores avances e innovación.

Accede al Informe completo aquí

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Informe Top Tendencias Digitales 2026 elaborado por IAB Spain.

IAB Spain publica el Informe Top Tendencias Digitales 2026

IAB Spain ha publicado el Informe Top Tendencias Digitales 2026, elaborado con la participación de 91 empresas del ecosistema digital a través de sus Comisiones de Trabajo, que ofrece una visión global de las principales tendencias que marcarán la estrategia de marketing y publicidad digital en 2026.

La IA Agéntica y el modelo AI-First

El informe identifica la Inteligencia Artificial como un eje transversal del negocio digital en 2026, con una evolución hacia un modelo AI-First. En este contexto, cobra especial relevancia la IA Agéntica, diseñada para actuar de forma autónoma y colaborar entre sistemas en procesos como la optimización, la detección de anomalías o la generación de recomendaciones predictivas.

Asimismo, el documento subraya la importancia de la supervisión humana para preservar la calidad del ecosistema digital y evitar fenómenos como el AI Slop, asociados a la generación automática de contenidos de bajo valor.

Regulación y autorregulación como ejes estratégicos

La regulación se consolida como un eje estratégico del panorama publicitario. La aplicación progresiva del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial obligará a las marcas a reforzar la gobernanza de sus sistemas, incorporando controles de sesgos, trazabilidad y explicabilidad.

En paralelo, la autorregulación cobra un papel clave con la actualización del Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers, impulsada por IAB Spain junto a AUTOCONTROL y la Asociación Española de Anunciantes, en vigor desde octubre.

Sostenibilidad y atención del consumidor

La sostenibilidad se consolida como una condición imprescindible de cumplimiento, conexión y confianza. Según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la considera un componente crítico de su modelo de negocio.

Por último, el informe señala la atención del consumidor como nuevo estándar de valor publicitario. En un entorno saturado de impactos, las marcas evolucionan hacia modelos centrados en la atención emocional y cognitiva, superando métricas tradicionales basadas únicamente en la visibilidad.

Evolución de otras disciplinas del ecosistema digital

Además de los ejes estratégicos destacados, el informe analiza la evolución de otras disciplinas clave del marketing digital. En 2026, el Marketing de Influencia y el Branded Content avanzan hacia modelos más profesionalizados e integrados, con una mayor orientación a la medición, la conversión y las colaboraciones a largo plazo.  En el ámbito del Brandformance, el informe señala una evolución hacia enfoques que conectan Branding y Performance, superando la separación tradicional entre ambas estrategias. Por su parte, el Audio Digital, el DOOH y la TV Conectada (CTV) refuerzan su papel dentro de estrategias cada vez más omnicanal, apoyadas en un uso más avanzado de la Data. El informe destaca el crecimiento del Audio impulsado por el videopodcast y la personalización, la transformación del DOOH mediante la programática y el uso de datos contextuales, y la consolidación de la CTV como un entorno premium que combina alcance, segmentación e interactividad, con un mayor protagonismo de los datos propios y de modelos de medición más integrados.

En su totalidad el Informe analiza las tendencias de estas disciplinas: Atención Publicitaria, Audio Digital, Branded Content, Brandformance, Data, DOOH, Inteligencia Artificial, Legal, Marketing de Afiliación, Marketing de Influencia, Programática, Redes Sociales, Retail & Commerce Media, Sostenibilidad, TV Conectada, Vídeo Online, y Virtual Spaces.

Informe Top Tendencias Digitales 2026 elaborado por IAB Spain.

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En la elaboración del informe han participado las siguientes empresas asociadas:

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IAB Europe gana el recurso contra la autoridad belga de protección de datos

IAB Europe gana el recurso contra la autoridad belga de protección de datos

IAB Europe ha acogido favorablemente la resolución del Tribunal de Mercado belga (Brussels Court of Appeal), que estima el recurso presentado contra la decisión de la Autoridad de Protección de Datos de Bélgica (APD) de enero de 2023, relativa a las medidas correctivas del Transparency & Consent Framework (TCF).

El tribunal ha determinado que la APD incurrió en un error jurídico al validar el plan de acción presentado por IAB Europe, al basarse en una interpretación excesivamente amplia de su papel como corresponsable del tratamiento de datos. En consecuencia, la decisión queda anulada y la APD deberá adoptar una nueva resolución ajustada al alcance limitado de la corresponsabilidad de IAB Europe, tal y como ya habían establecido previamente el Tribunal de Justicia de la Unión Europea y el propio Tribunal de Mercado.

Asimismo, el tribunal concluye que la APD vulneró el derecho de audiencia de IAB Europe al adoptar su decisión sin permitirle formular alegaciones. La resolución supone un paso relevante para clarificar el marco jurídico del TCF y abre una nueva fase de diálogo con la autoridad belga sobre su futura evolución, en beneficio de los usuarios y de los participantes del ecosistema.

Puedes consultar la noticia completa aquí.

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