Encuesta sobre el impacto y futuro del Retail Media en Europa

IAB Europe ha puesto en marcha una nueva edición de su encuesta ‘Attitudes to Retail Media in Europe’, liderada por el Retail & Commerce Media Committee, que tiene como objetivo analizar la inversión, uso y experiencia del Retail Media en Europa, así como las tendencias y los planes estratégicos de futuro.

La encuesta, que se realiza por segundo año consecutivo, se dirige a anunciantes, agencias y retailers para obtener insights clave sobre la evolución del Retail Media como canal estratégico dentro del ecosistema publicitario digital.

A través de esta encuesta, IAB Europe pretende:

  • Poner en valor el papel de las alianzas y colaboraciones en Retail Media.
  • Identificar oportunidades de crecimiento y retos comunes en el sector.
  • Contribuir a la definición de un ecosistema digital más eficaz y preparado para el futuro.

La encuesta está abierta hasta el viernes 30 de mayo de 2025. Todas las respuestas serán tratadas de forma confidencial y anónima.

Desde IAB Spain animamos a todos los profesionales del sector a participar en esta iniciativa europea que busca impulsar el conocimiento y desarrollo del Retail Media.

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IAB Spain presenta el Estudio de Televisión Conectada 2025 – Accede a la galería de imágenes

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IAB Spain ha presentado el Estudio de Televisión Conectada 2025 de IAB Spain, patrocinado por Publiespaña y elaborado en colaboración con Elogia.

Según el estudio,  la CTV se consolida como un hábito masivo y transversal, alcanzando al 95% de los internautas, especialmente entre los 16 y 54 años. El 77% de los espectadores disfruta de la TV Conectada en compañía, mientras que un 49% la combina con el uso de otros dispositivos, especialmente el móvil. Redes sociales (77%) y navegación en internet (61%) lideran las actividades simultáneas.

El consumo de CTV es intensivo y nocturno, de media se ve TV Conectada 132 minutos al día y el prime time se sitúa entre las 21h y las 23h de la noche (79%), apreciándose un pequeño pico de consumo entre las 15h y las 17h (27%). Las series (84%) y el cine (77%) son los grandes motores de consumo. Los contenidos bajo demanda dominan (82%), aunque 1 de cada 2 usuarios también consume contenido lineal, emitido en tiempo real. Además, el 76% utiliza el Smart TV para acceder a la TV Conectada, aunque algunos usuarios prefieren alternativas como decodificadores, smartphones o tablets.

Publicidad: percepción y oportunidades

Los momentos preferidos para ubicar la publicidad en plataformas de TV Conectada es antes del programa (45%), después del programa (30%) y al acceder a la plataforma (22%). En cuanto al formato publicitario más recordado por los usuarios de TV Conectada, destaca el Display en menú (64%) siendo también su favorito (55%). Le siguen el Formato L y el Formato Ad pause.

En cuanto a la perspectiva de los profesionales del marketing digital, más del 80% asegura estar invirtiendo en TV Conectada o tiene intención de hacerlo durante este año. Las principales motivaciones incluyen adaptarse a los nuevos hábitos de consumo (51%) y alcanzar audiencias que ya no recurren a medios tradicionales (49%). Además, el 78% destaca las ventajas competitivas de la TV Conectada, como la cobertura incremental frente a la TV convencional (48%), el uso estratégico de datos (42%) y el incremento de la cobertura de la campaña (41%).

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Mónica Rodríguez, elegida Presidenta de la Comisión de Data de IAB Spain

Mónica Rodríguez, Managing Director para el Sur de Europa en Utiq, ha sido elegida Presidenta de la Comisión de Data de IAB Spain. Desde la asociación, le damos la enhorabuena.

José Ramón Mencías, Data Solutions Lead en ERIS – Publicis Groupe, ha desempeñado la presidencia hasta el momento. En IAB Spain, agradecemos su compromiso y el trabajo realizado durante su mandato.

La Comisión de Data tiene como misión liderar iniciativas transformadoras que generen un impacto real en el ecosistema publicitario digital. Sus objetivos incluyen impulsar la innovación en el uso de datos, fomentar la colaboración entre actores del mercado para desarrollar soluciones sostenibles, promover proyectos estratégicos con impacto tangible, potenciar la divulgación de conocimiento mediante contenidos y encuentros sectoriales, y consolidar su papel como referente en el uso ético, eficiente y responsable de los datos en el entorno digital.

Esta Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas:  Accenture, Acción Contra el Hambre, Adevinta, adjinn, Adkaora, Adsocy, Alayans, Alkemy, Amazon, Atresmedia, Awin, BBVA, Be a Lion, Biddeo, Comscore, Consejo General de Colegios Farmacéuticos, DAZN, Digital Embassy, Disney, Displayce, Doubleverify, Dunnhumby, ECIJA, El Club de la Radio, El Español, El Nacional, Eldiario.es, Eltiempo.es, Emarketingsolutions, Epsilon, Equativ, EXTE, GfK, Glocally, Glovo, Google, GroupM, Hamelin Agency, Havas Media, Hispavista, House of Communication, House of Digital, IKI Media, Infinity Media, Involved Media, Iprospect, Jakala, JCDecaux, Kantar Media, Konecta, Konodrac, Liveramp, Logan, Madz Digital Business, Making Science, Microsoft, Indshare, Mio Group, Netquest, Next Different Spain, normmal, Ogury, Olympic Marketing, OMG Digital, Onclusive, Onetrust, Openads, Playoffnations, Prensa Ibérica, Prisa Media, Publicis Comunicación, Publiespaña, Pulsa Media, Rebold, Reetmo Media, Refinery89, Repsol, RK People, Samsung Ads, Sibbo, Tappx, TapTap, Targx, Teavaro, Telefónica, The Channel Store, The Monetise, The Trade Desk, TL1MKT, Tredia, Tribal, Two Tech Agency, Unidad Editorial, Unlimitail, Upartner Media, Utiq España, Vidoomy, Viko, Vistar Media, Voiceup, Webedia, Weborama y Wemass.

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IAB Spain se une a CEOE

  • Esta alianza tiene como propósito impulsar la transformación digital del tejido empresarial en nuestro país
  • Como miembro de CEOE, IAB Spain consolida su posición como referente estratégico en el impulso del negocio digital en España

IAB Spain se ha incorporado como miembro a la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), tras la firma del acuerdo de adhesión. En el acto han participado Carlos Sánchez, Presidente de IAB Spain; Mikel Lekaroz, Tesorero de IAB Spain, y Javier Calderón, Director del Departamento de Empresas y Organizaciones de CEOE.

La alianza entre IAB Spain y CEOE tiene como propósito impulsar la transformación digital del tejido empresarial en nuestro país. De esta manera, ambas entidades buscan contribuir a fortalecer la competitividad de las empresas españolas en un entorno cada vez más marcado por la innovación tecnológica y los nuevos modelos de negocio digitales. Y es que apostar por el negocio digital representa no solo una estrategia de crecimiento, sino también un compromiso con la modernización del panorama empresarial nacional, fortaleciendo su posición en la economía global.

Como miembro de CEOE, IAB Spain consolida su posición como referente estratégico en el impulso del negocio digital en España. La asociación tendrá una participación en los órganos consultivos de CEOE, como la Comisión de Sociedad Digital, y en los debates y proyectos liderados por la organización, aportando su conocimiento y su perspectiva estratégica.

Para el presidente de IAB Spain, Carlos Sánchez: ‘Nuestra incorporación a CEOE supone un paso crucial para compartir el conocimiento y la experiencia acumulada en la industria digital con las empresas españolas, especialmente con aquellas que están iniciando su proceso de transformación digital. La adopción de herramientas digitales no solo es un motor de innovación y eficiencia operativa, sino también una necesidad estratégica para que las empresas de nuestro país se posicionen como líderes en un entorno cada vez más competitivo y marcado por los avances tecnológicos”.

Por su parte, CEOE, que representa a más de dos millones de empresas y autónomos de todos los sectores de actividad a través de sus múltiples asociaciones miembro, ha manifestado su firme voluntad de contribuir a que las empresas, independientemente de su tamaño o sector, puedan integrarse plenamente en la economía digital. En este sentido, Javier Calderón, Director de Empresas y Organizaciones de CEOE, ha dado la bienvenida a la compañía subrayando que “la comunicación, el marketing y la publicidad digital se han consolidado como herramientas clave dentro del ecosistema económico actual. No solo representan un canal estratégico para que las empresas conecten con sus públicos, sino que además actúan como motores que impulsan la actividad empresarial, fomentan la innovación y generan oportunidades de crecimiento. En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, estos elementos se convierten en aliados imprescindibles para mejorar la visibilidad, fortalecer el posicionamiento de marca y dinamizar la actividad económica de todo tipo de organizaciones, desde pymes hasta grandes corporaciones”.

 

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IAB Spain anuncia el Gran Jurado de los Premios Inspirational 2025

IAB Spain ha anunciado la composición del Gran Jurado de la edición 2025 de los Premios Inspirational, los galardones de referencia de la industria digital en España, cuya gala de entrega tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el 16 de octubre.

El Gran Jurado está formado por destacados profesionales ampliamente reconocidos en los campos del marketing, la publicidad y la comunicación en España, quienes cuentan con una sólida experiencia en las áreas que evaluarán. Su misión será analizar los proyectos presentados y seleccionar las piezas ganadoras de esta edición. A la cabeza del Jurado se encuentra Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, cuya perspectiva única enriquecerá el proceso de evaluación, elevando la calidad y el prestigio de estos galardones.

El resto del Gran Jurado de los Premios Inspirational 2025 está formado por:

  • Borja Cameron: Director de Marketing Digital en Alsea
  • Cristina Villarroya: Managing Director en Wavemaker Spain
  • David Pueyo: Head en Havas Play Spain
  • David Maján: Director General en Tribal Worldwide Spain
  • Elena Fernández: Integrated Marketing Communication Manager en Samsung España y Portugal
  • Elvis Santos: Chief PR & Influence en Ogilvy
  • Gastón Guetmonovich: Chief Creative Officer en Leo Burnett Madrid
  • Giancarlo Giansante: Cofundador en Adjinn
  • Ismael Ledesma: Director de Proyectos y Comunicación en Rosebud
  • Joan Domènech: Director de Marketing en Kings League Spain & Italy
  • José Rubén Gallardo: Director de Negocio Digital en MAPFRE España
  • Lola Hernández: Head of Advertising (Media Agency Sales & Programmatic) en Wallapop
  • Marina Peña: Directora de Marketing en Banco Santander España
  • Manuela Zamora: Head of Production en Accenture SONG
  • Miguel Pereira: Socio Fundador y Presidente Ejecutivo en Darwin & Verne y Phileas
  • Patricia Urgoiti: Directora de Estrategia en DAVID Madrid
  • Rafael Jiménez: Marketing Communication Manager en IKEA
  • Rafael Martínez de Lucas: CDO en IKI Group
  • Raquel Serón: Codirectora General en Burns
  • Silvia Macedo: Directora General en L’Oréal Paris España y Portugal (Grupo L’Oréal)

En mayo, se darán a conocer también los miembros del Jurado Online de los premios y se abrirá el periodo de inscripción de piezas.

“He formado parte del Gran Jurado hace dos años y la experiencia, además de enriquecedora por el debate, la amplitud de la mirada de cada uno de los miembros del Jurado y el resultado de la conversación, me enseñó e inspiró. He tenido mucha suerte entonces, que ahora es aún mayor al poder reunir, junto a IAB Spain, a un grupo de grandes profesionales cuya visión contribuirá a definir las tendencias y orientar a marcas, anunciantes, consultoras y colegas hacia un lugar más completo, sofisticado y exigente. Ante tanto movimiento en la industria, no cabe más que ser meritocráticos y permitirnos reconocer con rigor lo que ha sido sobresaliente”, asegura Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain.

Esta edición de los premios también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede. Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Los Premios Inspirational buscan reconocer ideas que no solo sean innovadoras, sino que también tengan un impacto, redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con las personas. Se premian trabajos que, además de estar impecablemente ejecutados, tienen el poder de generar un cambio en la industria y conectar emocionalmente con la audiencia. Sin duda, el Gran Jurado de este año aportará perspectivas únicas en la valoración de las piezas presentadas a concurso, lo que generará un debate diverso para elegir el mejor trabajo en cada una de las categorías. Desde IAB Spain, agradecemos a todos ellos su tiempo y dedicación”.

La Gala de Entrega de Premios Inspirational se celebrará el 16 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, con retransmisión vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Durante la gala, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. Como broche de oro del evento, se celebrará un cóctel y una fiesta de cierre que reunirá a todo el sector.

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IAB Spain presenta el Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025

IAB Spain ha presentado hoy el Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025, elaborado por Ebiquity, y patrocinado por Clear Channel, Exterior Plus, Global y JCDecaux.

El informe proporciona un análisis detallado de la efectividad de las campañas en el ámbito de la publicidad exterior digital (DOOH), con el fin de aportar una visión integral sobre el potencial y el posicionamiento de este medio en el contexto publicitario actual. En este sentido, tal y como se extrae del informe, en España, la inversión en DOOH continúa su evolución positiva, con un incremento del 15% en comparación con 2023, aunque todavía representa un 4% del total de la inversión en medios en 2024.

Con respecto al impacto de las inversiones publicitarias tanto a corto como a largo plazo, el estudio destaca que el DOOH se consolida como el medio digital con el mayor crecimiento sostenido en términos de ventas base a largo plazo. En concreto, DOOH genera entre un 11% y un 26% más de ventas a largo plazo en comparación con otros medios digitales -Social, VOD, PPC y Display-, dando lugar a un valor más duradero.

No obstante, la publicidad exterior digital no solo tiene efectos positivos de cara a futuro, sino que también impulsa el rendimiento a corto plazo. En este sentido, cabe destacar que DOOH es el segundo medio digital que mayor recuerdo de marca genera entre los consumidores a corto plazo (40%), solo por detrás de VOD, que alcanza un 46%. En este sentido, también poner de manifiesto que genera casi el doble efecto memoria de corto plazo que PPC (21%), Social (23%) o Display (24%). Por su parte, también potencia las sinergias con otros medios digitales, mejorando la eficiencia de las campañas. De hecho, los resultados obtenidos en los casos analizados revelan que aquellas campañas en redes sociales que contaron con el apoyo de DOOH aumentaron su eficiencia en un 25%, mientras que las campañas de Display vieron un incremento del 6% en su efectividad. Por último, y en relación con el sector, el rendimiento de DOOH varía, siendo especialmente destacable en el ámbito de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG).

Oportunidades de DOOH frente a otros medios

Tal y como se puede observar, DOOH presenta un notable potencial de desarrollo debido a sus actuales niveles de inversión relativamente bajos, lo que le confiere un amplio margen de mejora frente a otros medios digitales ya establecidos. A su vez, y con respecto a su impacto visual, las pantallas digitales de alta calidad, como los LED de alta definición y los carteles digitales, ofrecen anuncios mucho más atractivos, generando así más impacto en la memoria del consumidor.

Por su parte, la segmentación precisa permite dirigir anuncios a audiencias específicas en ubicaciones concretas y con mensajes personalizados, lo que mejora el retorno de inversión. Asimismo, también cabe destacar que DOOH facilita una interactividad dinámica que involucra al consumidor de manera bidireccional, potenciando la relación entre la marca y el usuario, y, por ende, suponiendo un impacto significativo en las ventas.

Descarga el estudio aquí

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Lucía Angulo, nueva Presidenta del Jurado de los Premios Inspirational’25

Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, es la nueva Presidenta del Jurado de los Premios Inspirational’25, la cita de referencia de la industria digital en España. A lo largo de sus más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria, ha demostrado un firme compromiso con la creatividad, así como una apuesta constante por la innovación y un enfoque centrado en las necesidades del cliente.

Comenzó su carrera profesional en Canal+ antes de incorporarse a Shackleton en el año 2004, donde ocupó diversos roles de alta responsabilidad a lo largo de 19 años. Tras la adquisición de Shackleton por parte de Accenture, fue nombrada CEO de la agencia en 2022, liderando exitosamente su transición hacia Accenture Song. Posteriormente, asumió el cargo de CEO de McCann en España, adoptando un enfoque estratégico orientado a los resultados, respaldado por una sólida trayectoria en publicidad, marketing, contenidos y comunicación. Además, cabe destacar que ha trabajado con marcas de gran renombre tanto a nivel nacional como internacional, obteniendo así reconocimientos globales por diversos proyectos.

Por su parte, Angulo, junto con los miembros del Gran Jurado y el Jurado Online, cuyos nombres se anunciarán próximamente, será responsable de evaluar los proyectos inscritos en los Premios Inspirational’25. “Como Presidenta del Jurado de los Premios Inspirational’25, quiero destacar mi compromiso y responsabilidad con este mandato, así como mi entusiasmo por compartir con el Gran Jurado debates enriquecedores y fructíferos. Además de que me enorgullece mucho coger el testigo a alguien que respeto tanto como Alex Pallete. Desde hace muchos años, he admirado estos premios, a los que siempre he tenido especial cariño y respeto por su visión de futuro y su capacidad de inspirar. Los casos premiados destacarán en el entorno digital por su innovación creativa, su planificación estratégica y la excelencia en su ejecución. El alma de lo que hacemos en las agencias para nuestros clientes, en un entorno cada vez más allá de lo digital”, asegura Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain.

Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Los Premios Inspirational, edición tras edición, establecen ese estándar sobre lo que realmente está transformando el negocio digital. En 2025, gracias a la perspectiva y experiencia de Lucía Angulo, las deliberaciones del jurado, al valorar ideas, proyectos y campañas por su innovación y su capacidad para generar un impacto significativo, sin duda definirán la ruta a seguir para impulsar nuestra industria hacia el futuro”.

El plazo para la inscripción de piezas comenzará a mediados de abril y se mantendrá abierto hasta mediados de septiembre de 2025.

Inspirational’25 se celebrará del 14 al 16 de octubre en formato híbrido en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y contará con retransmisión por streaming.

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Javier Oliveros, elegido Presidente de la Comisión de Branded Content de IAB Spain

Javier Oliveros, Brand & Content Marketing Manager en Disney+, ha sido elegido Presidente de la Comisión de Branded Content de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena.

Paula Ávila, Head of Branded Content & Influencer Marketing en Movistar/Telefónica, ocupaba la presidencia hasta el momento, y le agradecemos su implicación y trabajo durante el mandato.

La misión de esta Comisión se centra elevar el nivel de los proyectos de Branded Content demostrando que son relevantes, creíbles, confiables y que permiten cumplir con los objetivos de comunicación y de negocio de las marcas. Su objetivo principal es, por tanto, que todos los agentes implicados en el proceso de creación de proyectos entiendan la belleza y la honorabilidad de esta disciplina.

Esta Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: 2btube, Accenture, Acción Contra el Hambre, Adevinta, adjinn, Adkaora, Alayans, Alkemy, Alsea, Amazon, Arena, Atresmedia, Awin, BBVA, Be a Lion, Biddeo, Clear Channel, Comscore, Condenast, Dailymotion Advertising Sas, Darwin & Verne, DAZN, Digital Embassy, Disney, ECIJA, El Club de la Radio, El Corte Inglés, El Español, El Nacional, Eldiario.Es, Eltiempo.Es, Epsilon, EXTE, Fluor Lifestyle, Flyabit, Freeda Media, Gestazion, GfK, Global, Glocally, Glovo, Godó Strategies, Google, GroupM, Grupo Alpred, Grupo Go, Hamelin Agency, Havas Media, Hearst, Infinity Media, Infoadex, Iprospect, JCDecaux, Konecta, Konodrac, Leroy Merlin, Making Science, McCann, Microsoft, Mindshare, Mio Group, Native, Netquest, New Mall Media, Newixmedia, Normmal, OMG Digital, Onclusive, Onetrust, Plenitas, Prensa Ibérica, Prisa Media, Produktia, Publiespaña, Rebold, Refinery89, Repsol, RK People, Samy, t2ó, Taboola, Telefónica, The Monetise, The Trade Desk, TL1MKT, Tredia, Tribal, Tv3, Unidad Editorial, Upartner Media, Vidoomy, Vocento, Wallapop, Wavemaker, Webedia, Yellow Brick Road y Youplanet.

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Javier Arnaiz, elegido Presidente de la Comisión Legal de IAB Spain

Javier Arnaiz, Counsel del Departamento de Privacy & Cybersecurity de ECIJA, ha sido elegido Presidente de la Comisión Legal de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena.

La misión de la Comisión Legal se centra en liderar la respuesta estratégica ante los desafíos regulatorios del sector digital mediante cinco objetivos clave: asegurar una participación activa y representativa en los debates legales del mercado; renovar y actualizar las Guías Legales y Libros Blancos para reflejar la realidad actual; promover encuentros estratégicos sobre temas regulatorios de actualidad; impulsar la formación especializada en materia legal aplicada a la publicidad online, y fomentar la creación de grupos de trabajo específicos, estableciendo estrechas colaboraciones con otras Comisiones y Autoridades regulatorias.

Esta Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: Adevinta, Adsocy, Alkemy, Amazon, Arena, Arkeero, Atresmedia, Awin, Axa, Axel Springer, BBVA, Be a Lion, Burns, Carat, Comscore, DAZN, Digital Embassy, Disney, ECIJA, El Economista, Exte , Godó Strategies, Google, Grupo Alpred, Havas Media, House of Communication, Illumin, Infoadex, Interactvty, Involved Media, Iprospect, Konodrac, Leroy Merlin, MADZ,  Digital Business, Meta, Netflix, Performics, Prensa Ibérica, Prisa Media, Programmatic Spain, Publicis Comunicación, Publiespaña, Rebold, Repsol, Samy, Smartclip, TAPPX, TBWA, Telefónica, TikTok, Tribal, Two Tech Agency, Unidad Editorial, Upartner Media, Viko, Wavemaker, Webedia y Youplanet.

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IAB EUROPE, JUNTO A IAB SPAIN Y OTROS IABS NACIONALES, REMITEN AL EDPB-CEPD COMENTARIOS SOBRE LAS DIRECTRICES DE SEUDONIMIZACIÓN

IAB Europe, IAB Spain, Alliance Digitale, IAB Italia, IAB Polska, IAB Sweden, SPIR y VIA Nederland han remitido al Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) un documento de posicionamiento relativo a las Directrices 1/2025 sobre seudonimización.

Las asociaciones firmantes reconocen la seudonimización como una tecnología que mejora la privacidad, pero transmiten su preocupación porque las directrices puedan establecer un listón demasiado alto, difuminando la línea con la anonimización.

Tal y como se recoge en el documento,  una de las principales preocupaciones es que este enfoque restrictivo genere incertidumbre legal, pareciendo establecer requisitos que aplican sobre la anonimización a la seudonimización, desincentivando así la inversión en tecnologías que mejoren y preserven la privacidad (PETs).

Las asociaciones firmantes solicitan al EDPB  un enfoque más pragmático para apoyar el cumplimiento del RGPD al tiempo que se fomenta la innovación.

Accede al documento completo aquí.

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