La dimensión social de la sostenibilidad en la publicidad digital y la inversión en medios
IAB Europe ha presentado Beyond Reach, un nuevo Estudio elaborado por su Sustainability Standards Committee que ofrece, por primera vez, una visión estructurada de cómo el ecosistema de la publicidad digital está abordando la sostenibilidad social en Europa y otros mercados.
Mientras que la sostenibilidad medioambiental ha concentrado gran parte de la atención en los últimos años, este análisis pone el foco en la dimensión social de la inversión en medios, examinando qué impactos sociales se están considerando actualmente, cuáles entran dentro del alcance del sector y cómo comienzan a medirse y gestionarse.
Entre las principales conclusiones, se observa que el sector empieza a tomar conciencia de su impacto social, con un crecimiento de iniciativas centradas en la evaluación de contenidos y contextos, el desarrollo de infraestructuras de medición y la evolución de las prácticas de planificación y compra de medios. No obstante, el estudio señala que la medición sigue siendo fragmentada, sin definiciones, KPIs ni estándares comunes aplicables entre mercados y tipos de medios.
Asimismo, se destaca que el enfoque actual continúa siendo limitado y desigual, lo que abre una clara oportunidad para avanzar hacia modelos de responsible media. En este sentido, IAB Europe subraya la necesidad de impulsar estándares coordinados e interoperables que permitan una medición coherente, objetiva y comparable, más allá de la mera exclusión de contenidos dañinos.
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