Silvia Orofino, elegida Presidenta de la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain

Silvia Orofino, Head of Retail Media & Affiliate Marketing de GroupM, ha sido elegida Presidenta de la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena.

Salvatore Cospito, CEO en Reetmo Media, ocupaba la presidencia hasta el momento. En IAB Spain, le agradecemos su implicación y trabajo durante el mandato.

La misión de la Comisión se centra en alcanzar 4 grandes objetivos: promover una estandarización para profesionalizar y transparentar el ecosistema; formar y evangelizar a los profesionales para profundizar en el conocimiento del Retail Media; formentar la innovación analizando las tendencias del mercado, y aportar una visión internacional promoviendo un análisis de las mejores prácticas internacionales.

Esta Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: Accenture, Acción Contra el Hambre, Adevinta, Adgage, adjinn, Amazon, Appcelerate, Atresmedia, Awin, BBVA, Be a Lion, Burns, Clear Channel, Comscore, Consejo General de Colegios Farmacéuticos, Dazn, Digital Embassy, Digital Sapiens, Disney, Displayce, Dunnhumby, Ebiquity, Ecija, El Club de la Radio, El Corte Inglés, Emarketingsolutions, Epsilon, Evercom, Exte, Exterior Plus, GFK, Glocally, Glovo, Google, Havas Media ,Hispavista, House of Digital, Ikreate, Infoadex, In-Store Media, Integral ad Science, Interactvty, Involved Media, Iprospect, Jakala, Konecta, Leroy Merlin, Logan, Making Science, Mediapro, Microsoft, Mindshare, Mio Group, Netquest, New Mall Media, Normmal, Omg Digital, Onetrust, Oniad, Performics, Prisa Media, Programmatic Spain, Publicis Comunicación, Publiespaña, Pubmatic, PwC, Rebold, Reetmo Media, Refinery89, Reprise, Repsol, RK People, Smartme, T2o, Tappx, Teavaro, Telefonica, The Monetise, The New Retail, The Trade Desk, TikTok, TL1MKT, Tribal, Uber, Unidad Editorial, Unlimitail, Upartner Media, Utiq España, Vidoomy, Viko, Vistar Media, Wavemaker Y Webedia.

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IAB Spain presenta el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025

IAB Spain ha presentado hoy el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, patrocinado por adjinn y Adevinta  y elaborado en colaboración con PwC, que busca compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. El Estudio recoge los resultados de inversión correspondientes a 2024, así como una previsión de inversión para 2025.

Tal y como se extrae del informe, la inversión digital continúa su evolución positiva e, incluso, ha alcanzado una cifra récord superando los 5.584 millones de euros tras un crecimiento del 12,2%, entre 2023 y 2024. Los sectores más activos en 2024 en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (11,7%) Distribución (10,4%) e Instituciones (8,6%). Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2025 fueron: Telefónica, PSA Group y Amazon.

En 2024, los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) regresan a los valores obtenidos en 2022 (72,3%), experimentando un ligero incremento frente a los datos obtenidos en 2023 (71,3 %).

Siendo el segmento que mayor inversión presenta, con un crecimiento del 13,6%, Search sigue consolidándose como una apuesta clave de los anunciantes en el segmento de performance, impulsado por las nuevas oportunidades en estrategias de bidding y la incorporación de modelos dinámicos.

Por su parte, aunque en menor medida, destacan dos disciplinas, Influencers y TV Conectada, registrando un mayor crecimiento en inversión en comparación con el año pasado con incrementos del 59% y del 49,3%, respectivamente.

La TV Conectada se posiciona como la segunda disciplina de mayor crecimiento, con un incremento del 49,3% respecto a 2023, impulsada principalmente por la incorporación de publicidad en plataformas digitales. No obstante, este crecimiento muestra signos de estabilización, registrando un incremento del 49,3% interanual con respecto a 2023, en contraste con el notable crecimiento del 196,5%  vs 2022.

Accede a las cifras del resto de disciplinas aquí.

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IAB Spain celebra la II Jornada de Privacidad

IAB Spain ha celebrado la II Jornada de Privacidad, patrocinada por Google, Ogury y Publicis Groupe. Durante el acto se ha presentado la matriz de soluciones de addressability, denominada ‘Identity Use Case Builder’.

Se trata de una herramienta pionera dentro de la entidad y la primera creada por una de las asociaciones nacionales que configura IAB Europe. Esta solución ha sido desarrollada para ayudar a anunciantes y agencias a seleccionar soluciones de addressability y proveedores adecuados ante la caída de uso de las cookies de tercera parte.

A través de los filtros en 15 sectores de la matriz, los anunciantes pueden determinar la solución de addressability adecuada en base a parámetros como, por ejemplo, las necesidades de frecuencia, atribución, búsqueda o activación de audiencias. También responde a objetivos publicitarios diversos (reactivación de  clientes, nuevos leads o clientes, trazabilidad, awareness, generación de nuevos registros o descargas de su app, etc.) y al tipo de canal y entorno en el que se active una acción (Web, App, CTV, Audio, DOOH, Open, Walled Garden, medios propios, campañas directas, etc.).

Accede a la matriz ‘Identity Use Case Builder’ aquí

Durante el acto también se ha presentado el documento ‘Buenas prácticas de privacidad y soluciones para anunciantes en la era cookieless’, que explora aspectos básicos en la actividad publicitaria como las normativas aplicables, los requisitos y la necesidad de transparencia, la diferencia entre el consentimiento y el interés legítimo, y las funciones de un DPO (Delegado de Protección de Datos). Asimismo, analiza la importancia de las herramientas de consentimiento estandarizadas (CMPs) a la hora de facilitar el cumplimiento normativo (TCF y otros) e incorpora consideraciones aplicables a las tecnologías post third party cookies, desde la perspectiva de la normativa de privacidad.

Accede al documento aquí

Han colaborado en el desarrollo de la Jornada de Privacidad, las siguientes empresas de la Comisión de Data de IAB Spain.

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‘El comercio salva al comercio’, campaña para ayudar a los afectados por la Dana

IAB Spain apoya a la industria a participar en la campaña solidaria “El comercio salva al comercio”, impulsada por Confecomerç y la agencia ROSEBUD, busca recabar el mayor número de apoyos para ayudar a los comercios locales de la provincia de Valencia afectados por la DANA a recuperarse tras la catástrofe.

Esta iniciativa se presenta como un movimiento solidario del comercio para el comercio, pero también tienen cabida asociaciones, fabricantes y consumidores a través de tres vías principales:

  1. La compra y venta de bolsas solidarias.
  2. Incorporación del sello solidario “El Comercio Salva al Comercio” en el packagingde productos o en bolsas corporativas
  3. Donaciones directas, que se destinarán íntegramente al comercio afectado por la DANA

Inspirada en los sellos emitidos tras la riada de 1957 en Valencia, esta acción busca movilizar a la sociedad en favor del comercio local. Las bolsas, reutilizables y biodegradables, con el lema de la campaña, están disponibles en los establecimientos adheridos.

Confecomerç estima que más de 8.000 comercios de la provincia de Valencia están afectados por la DANA del mes de octubre, que arrasó una zona que concentra el 40% de la población de la provincia de Valencia y la tercera área metropolitana más grande de España.

Más información 

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Nancy de Castro, elegida Presidenta de la Comisión de Afiliación de IAB Spain

Nancy de Castro, Co – founder & CEO de MADZ Digital Business, ha sido elegida Presidenta de la Comisión de Afiliación de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena. El objetivo principal de esta Comisión es evangelizar acerca de las bondades del Marketing de Afiliación, dando a conocer la dimensión de esta disciplina, que va mucho más allá de ser un simple canal de Performance. Para ello, se llevarán a cabo iniciativas que pongan en valor el Marketing de Afiliación en el mercado y en la propia industria con los distintos players.

La Comisión de Afiliación de IAB Spain está formada por las siguientes empresas asociadas:  Adgage, Alayans, Appcelerate, Awin, Glocally, Havas Media, Iprospect, Jakala, Madz Digital Business, Másorange, Mindshare, Mio Group, Rebold y The Monetise.

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IAB Spain y Primetag presentan la 2ª edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’

IAB Spain ha presentado hoy la segunda edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, elaborado en colaboración con Primetag, que busca compartir con la industria la evolución y crecimiento de la actividad en marketing de influencia durante 2024 en España.

A partir del análisis, basado en más de 184 millones de contenidos en Instagram y TikTok, con una media diaria de medio millón de publicaciones en España y 207.000 creadores de contenido con más de 10.000 seguidores, también destaca una tendencia positiva en el crecimiento de la comunidad de influencers, al experimentar un aumento de más del 21% en comparación con el año anterior alcanzando los 207.000 influencers activos.

Por su parte, en cuanto a las plataformas, se observa un notable auge de TikTok, que ha crecido un 72% en términos de contenido total generado, frente al 67% registrado por Instagram. No obstante, al segmentar los datos por tipos de contenido, TikTok lidera en el ámbito del branded content, con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram destaca en el ámbito del sponsored content, con un aumento del 100%.

En este sentido, con respecto al contenido de marca, Sports & Fitness mantiene su liderazgo en Instagram con un 18,7% del EMV (Estimated Media Value). Sin embargo, el sector de Entretenimiento ha experimentado un crecimiento notable, escalando al segundo puesto con un 13,8%, superando a Fashion (13,3%). En TikTok, Beauty & Cosmetics sigue dominando con un 43% del total, seguida por Entretenimiento con un 14%.

En paralelo, en lo que respecta al contenido patrocinado, Beauty & Cosmetics también continúa dominando en TikTok, con un 63% del EMV, consolidando su posición como líder del sector. Asimismo, en Instagram, este sector también ha experimentado un crecimiento significativo, ascendiendo a la primera posición en comparación con 2023 (19,2%), seguido de cerca por Fashion (18,5%) y Food & Beverages (16,5%).

En los contenidos patrocinados de TikTok, los Mega Influencers continúan dominando, con un fuerte alcance global, aunque las audiencias en España son menos concentradas, mientras que en Instagram los Micro Influencers son los que lideran este tipo de contenido con un mayor engagement dentro de España.

Descarga el Estudio aquí

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IAB Spain presenta el Grupo de Trabajo de Inspirational’25

IAB Spain ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’25, que este año se celebrará del 14 al 16 de octubre en formato híbrido en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

 Miguel Pereira, Socio fundador y Presidente Ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, es el Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’25.

El resto de profesionales que conforman el Grupo de Trabajo son los siguientes:

  • Abel Delgado, Innovation Booster en Havas Play
  • Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación en Pikolin
  • Arturo Marín, Director of Advertising Spain en Netflix
  • David Alayón, CEO & Cofundador en Innuba
  • Jaime García, Director en Retina (Prisa Media)
  • Jaime Pérez-Seoane, Managing Partner en Grupo GO
  • Marina Escolano, Digital & E-commerce Manager en SkinCeuticals – L’Oréal Group
  • Miguel V. Espada, CEO y Co-fundador en Espadaysantacruz Studio & SpecialGuestX
  • Pedro Aires, Director Creativo en Sony Music España
  • Raquel García, Directora de Marketing y Contenidos en Freeda Media España
  • Virginia Frías, Western Europe Digital Lead en Microsoft

 Por parte de IAB Spain, forman parte del Grupo de Trabajo:

  •  Vicente Femenía, Responsable del evento Inspirational y Responsable de Eventos & Formación
  • Reyes Justribó, Directora General
  • Belén Acebes, Directora de Operaciones
  • Eco Muñoz, Ejecutiva de Eventos y Formación

El Grupo de Trabajo se encargará de definir el propósito y concepto de Inspirational’25, así como de la configuración de los diferentes Espacios Temáticos y el ciclo de ponencias. Todo ello, con el objetivo de contribuir a que esta edición sea un gran catalizador para la evolución, el cambio y la capacidad de transformación de la industria digital.

Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’25, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain.

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IAB Spain presenta el Libro Blanco de Atención Publicitaria

IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de Atención Publicitaria, elaborado por la Comisión de Atención Publicitaria y patrocinado por Teads. Se trata de un análisis de los factores más influyentes en la Atención Publicitaria, sus principales usos en las campañas, así como metodologías de medición o aprendizajes actuales y otros. De este modo, el documento pretende ser una herramienta útil para los profesionales de la industria digital que busquen aumentar la eficacia y relevancia de sus campañas mediante la medición y optimización de la Atención Publicitaria.

Han participado en la elaboración del Libro Blanco las siguientes empresas asociadas: Atresmedia (Teresa López), Dentsu (Coral Mozas y Jordi García), DoubleVerify (Valentina Giolo), GroupM (Sara Vázquez y Mabel Cañas), IAS (Benito Marín y Sara del Canto), iKreate (Carmen Aparicio), Publiespaña (Ángeles Pedraza) y Teads (Cristina Valbuena y Aída Arevalillo).

Entre las principales conclusiones, el Libro Blanco destaca la importancia de la Atención Publicitaria para comprender cómo los usuarios interactúan con los anuncios y cuánto tiempo dedican a observarlos, lo que permite a los anunciantes ajustar sus estrategias y mejorar la efectividad de las campañas. Esta métrica debe considerarse como una herramienta complementaria que contribuye a la optimización de las campañas, ayudando a crear un mercado publicitario más sostenible, al identificar y reducir el desperdicio de inventario que no genera valor ni retorno. Además, la atención es más relevante cualitativamente que la cantidad de impresiones o clics, ya que un único anuncio que capte la atención del usuario, será más eficaz que uno con muchas impresiones sin impacto.

¿Qué es la Atención Publicitaria y cómo se mide?

 La Atención Publicitaria constituye la capacidad de atraer y mantener el interés del espectador en un anuncio, y su medición permite reducir el desperdicio de impresiones, aumentar la eficacia de las marcas y sus resultados empresariales. Esta medición se basa en parámetros de impresión publicitaria (viewability, audibility o tiempo de permanencia) y en el entorno o soporte en el que se presenta un anuncio. Además, las métricas de interacción (un clic, un deslizamiento por la pantalla, etc.) ayudan a confirmar la presencia del usuario detrás de la pantalla. La Atención Publicitaria también se puede cualificar en términos de emoción y de recuerdo: cuanto mayor sea la capacidad de provocar emociones, puede aumentar significativamente la retención del mensaje publicitario y la predisposición del consumidor hacia la marca.

La importancia del contenido del anuncio y cómo se presenta, más allá de la creatividad

 Existen varios tipos de factores que influyen en la Atención Publicitaria, como aquellos relacionados con el contenido del anuncio: la creatividad, el tamaño de la pieza, su relevancia según los intereses o necesidades del público objetivo, su claridad y simplicidad, o el uso de historias para generar emoción en el usuario. También influyen la combinación de colores vivos y contrastes altos, la música y el sonido, el uso de imágenes de alta calidad y gráficos atractivos, la inclusión de elementos interactivos, y el lugar en el que aparecerá la publicidad. Por ejemplo, según un estudio llevado a cabo por Adnami y Lumen en 2022, cuatro grupos visuales son el máximo permitido en una creatividad digital para que esta no genere ruido y permita centrar la atención.

En concreto, la ubicación de los anuncios puede marcar una gran diferencia en su efectividad. Los datos revelan que, cuando un anuncio se muestra junto a contenido relacionado con la marca (‘brand suitability’), la tasa de conversión puede aumentar hasta un 233%. Es decir, los usuarios son mucho más propensos a realizar una compra o tomar alguna acción después de ver un anuncio que sea relevante para el contenido que están consumiendo. Además, el recuerdo de marca también se beneficia de esta conexión, incrementándose hasta un 25% cuando el contexto es adecuado.

El Libro Blanco incorpora capítulos sobre la metodología de medición, los principales usos de la Atención en las campañas publicitarias y aprendizajes.

Descarga el documento aquí.

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IAB EUROPE, JUNTO A IAB SPAIN Y OTROS IABs NACIONALES, REMITEN AL EDPB-CEPD COMENTARIOS SOBRE LOS MODELOS DE ‘CONSENTIMIENTO O PAGO’

IAB Europe, IAB Spain, Alliance Digitale, BVDW, IAB Finland, IAB Irland, IAB Italia, IAB Polska y SPIR han remitido al Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) un documento de posicionamiento una vez trascurrido el evento-workshop organizado por el EDPB el pasado 18 de noviembre.

Las asociaciones firmantes subrayamos la necesidad de un enfoque europeo unificado y coherente con los marcos jurídicos existentes, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) así como con la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE). Cabe señalar que los modelos de pago o consentimiento ya han sido reconocidos en varios Estados miembros de la UE, lo que demuestra su legalidad y ajuste con los principios del RGPD.

Tal y como se recoge en el documento,  una de nuestras principales preocupaciones es el análisis del ‘consentimiento libre’ en este tipo de modelos. Los modelos de consentimiento o pago ofrecen al usuario autonomía de decisión a la hora de pagar una tarifa o aceptar el tratamiento de datos personales para finalidades de publicidad personalizada y , así, obtener acceso gratuito.  Son alternativas claras para acceder a un servicio en línea, que, a su vez, implica que los usuarios también conservan la plena libertad de no elegir ninguna de las opciones y buscar servicios alternativos en su lugar.

No hay ninguna obligación para que las empresas ofrezcan sus servicios de forma gratuita, ni tampoco están obligadas a operar con pérdidas, como ocurriría si se exigiera una tercera alternativa gratuita que no conllevase publicidad personalizada. La publicidad personalizada es el motor de ingresos más importante para muchos servicios en línea, no pudiendo ser sustituida de forma general por publicidad contextual sin impactar en la viabilidad económica de esos servicios. La publicidad contextual genera ingresos significativamente menores por lo que para muchas empresas ya no será viable mantener una opción de acceso gratuito (o de menor coste), lo que a su vez perjudicaría a los usuarios.

Las asociaciones firmantes solicitamos al EDPB la adopción de un enfoque equilibrado y basado en pruebas en lo que se refiere al análisis de modelos que tienen un papel esencial a la hora de posibilitar la existencia de servicios gratuitos que promueven la autonomía de los usuarios. A su vez, y dadas las importantes implicaciones económicas que pueden derivarse de un análisis de estas soluciones, se debería realizar una consulta con las autoridades de competencia y protección de los consumidores.

Accede al documento completo aquí.

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IAB Spain presenta el Informe Top tendencias Digitales 2025

IAB Spain ha presentado hoy el Informe Top Tendencias Digitales 2025, elaborado en colaboración con sus Comisiones de Trabajo y patrocinado por Adevinta, que ofrece una visión global del mercado publicitario a través del análisis de las claves del negocio digital en 2025.

Tal y como se desprende del informe, una de las principales novedades de esta edición es el impacto de la inteligencia artificial (IA), que está transformando la personalización a gran escala y en tiempo real gracias al análisis de datos y la geolocalización. En este sentido, la IA, lejos de suponer una amenaza, potenciará la creatividad y permitirá escalar campañas globales de manera más eficiente, adaptándose a diferentes culturas. Además, su democratización, facilitada por plataformas colaborativas, transformará la manera en que las marcas diseñan y ejecutan sus estrategias. Asimismo, otra de las tendencias que más se vislumbra es el auge de las Data Clean Rooms, que permitirán a las marcas combinar datos de forma segura y anónima, obteniendo resultados más profundos sobre el comportamiento del consumidor. No obstante, también destacar que la IA continuará revolucionando la gestión de datos, automatizando procesos y mejorando la toma de decisiones.

Por su parte, el panorama normativo actual conllevará una mayor transparencia del sector, así como cambios operativos y técnicos a los que las empresas se deberán adaptar rápidamente. Por ejemplo, el Reglamento europeo de IA, que ya está en vigor, pero que cuenta con una aplicación gradual hasta 2026 -2027 para algunos sectores productivos-, se deberá complementar con más directrices administrativas que podrían expandir algunas obligaciones y clarificar la aplicación de la normativa a nuestro sector. En este sentido, en febrero se conocerán cómo se aplicarán las prohibiciones relacionadas con el uso de sistemas de IA que representen una amenaza para la seguridad o los derechos de las personas, previsiblemente en agosto se contará con información más concreta en relación con la aplicación normativa a aquellos modelos de IA que puedan utilizarse de forma general para un número indeterminado de aplicaciones.

A su vez, la creciente preocupación por la sostenibilidad está impulsando una ola de regulaciones europeas que obligan a las empresas a ser más transparentes y responsables en materia ambiental. Ante este contexto, normativas como la CSRD obligarán a las empresas informar de manera detallada sobre detallada sobre su desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG). Además, otras directivas como la de Debida Diligencia en Materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD), ya en vigor, y la Directiva sobre Declaraciones Ambientales (Green Claims), en negociaciones europeas, también tendrán un relevante impacto en el sector.

En paralelo, también es observable que la competencia por la atención del consumidor se trasladará al ámbito algorítmico, donde las marcas se enfocarán en encontrar fórmulas innovadoras y propias para destacar. Así, la creatividad, acompañada de la medición de emociones, se convertirá en un factor clave para diseñar campañas más efectivas y personalizadas. No obstante, también se espera que la publicidad evolucione hacia la medición de actitudes y la generación de un impacto duradero.

Asimismo, en el ámbito de las redes sociales, las plataformas se están consolidando como uno de los principales motores de búsqueda, especialmente entre las generaciones más jóvenes, lo que está reemplazando a los buscadores tradicionales. Además, destacar que la presencia digital de los directivos se integrará cada vez más en las estrategias empresariales para mejorar la percepción de la marca, mientras que la fragmentación de los videopodcasts en clips cortos permitirá aumentar su visibilidad de manera significativa.

Descarga el Informe aquí.

En la elaboración del informe han participado las siguientes empresas asociadas:

 

 

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