Maribel Vivancos, nueva Presidenta de la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain

La Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain ha elegido como nueva Presidenta a Maribel Vivancos, GroupM Nexus Media Solutions Managing Director (Advanced TV).

El propósito de la Comisión de Televisión Conectada se apoya en tres líneas de actuación:

  • Lograr la estandarización de formatos en todas sus versiones.
  • Dar atención especial a los temas relacionados con la medición de audiencias.
  • Poner en marcha diversas iniciativas para dar a conocer al mercado y al sector todas las posibilidades que la Televisión Conectada ofrece.

Susana Martín de los Ríos, Head of Política Comercial y Pricing en Publiespaña, ocupaba la presidencia hasta el momento. Desde IAB Spain, le agradecemos su implicación y trabajo durante el mandato.

La Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain está formada por las siguientes empresas asociadas: 014 Media, À Punt, Accenture, Acción Contra El Hambre, Acuityads, Adevinta, Adgage, Adjinn, Agile Tv, Appcelerate, Arena, Atresmedia, Awin, Bankinter, Be A Lion, Biddeo, Blis, Channel Factory, Comscore, Didomi, Disney, Doubleverify, Dunnhumby, Ebiquity, Equmedia, Freewheel, Gfk, Google, GroupM, Hamelin Agency, Havas Media, Hispavista,  Ikreate, Index Exchange, Integral Ad Science, Interactvty,  Jakala,  Kantar Media, Konecta,  Konodrac, Leroy Merlin, Making Science MásMóvil, Mastercard, Mediapro, Microsoft, Mindshare, Mio Group, Newixmedia, Nielsen, Noddus, Normmal, Onetrust, ONiAd, Outbrain, Prodooh, Produktia, Publicis Comunicación, Publiespaña, PubMatic, Pulsa Media, Refinery89, Reprise, Repsol, Samsung Ads,  Seedtag, Showheroes, Sibbo, Smart Adserver, Smartclip, Smartme,  SunMedia, t2ó, Tappx, Targx, Teads, Telefónica, The Trade Desk,Tl1mkt, Tribal, Tribaldata, TVUp Media, Unidad Editorial, UPartner Media, Utiq España, Vidoomy, Wavemaker, Ymedia Wink Iprospect y You First.

 

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IAB Spain y Mazinn presentan la Guía para conectar con la Generación Z

IAB Spain y Mazinn han presentado la Guía para conectar con la Generación Z con el objetivo de dar a conocer las diferentes palancas de comunicación que utilizan las organizaciones a la hora de impactar en los jóvenes. La investigación ha sido realizada entre los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2023. En la misma, han participado más de 569 GenZ de toda España, así como profesionales reconocidos en el sector de la comunicación y el marketing como Ana Torres (Grupo MásMóvil), Alex Pallete (PICNIC) o Cristina Villarroya (BBVA), entre otros.

Esta son algunas de conclusiones extraídas de la investigación:

Una personalidad auténtica y definida es clave para conectar con los más jóvenes

En un contexto tan competitivo, con miles de marcas reclamando la atención de los jóvenes a diario, estos buscan marcas que se comporten como personas, con unos rasgos y cualidades bien definidos y reconocibles.

La naturalidad y transparencia son aspectos fundamentales de la relación con los jóvenes

El 70% de la muestra valoró entre el 4 o 5 (siendo 5 la puntuación más alta) el requisito de que una marca muestre su día a día con naturalidad, comunicando ‘desde las personas’, contando su historia, mostrando a su equipo.

La sostenibilidad no es un factor diferencial en la conexión

Los más jóvenes no aprecian como algo único el que una marca apueste por el impacto positivo. La sostenibilidad es un valor que dan por hecho en una marca. Los jóvenes quieren marcas que hagan de la sostenibilidad algo accesible, haciéndoles sentir bien por su decisión de compra, sin sentir que hacen un esfuerzo extra.

El contenido debe ser una fuente de entretenimiento

Para formar parte de la conversación y conectar con la GenZ, la creación de contenido que entretenga debe ser un “must”. Existe un amplio marco de posibilidades en cuanto al desarrollo de contenidos de entretenimiento,  desde los enfoque de carácter más informativo, hasta los que trabajan más la inspiración.

Instagram y TikTok son indispensables

El 46,9% de la Generación Z considera esencial que las marcas tengan una cuenta activa en RRSS. El 93% afirma que una marca debe de tener una cuenta de Instagram. Así mismo, el 72,8% opina que también debería tener una cuenta en TikTok.

Los Community Managers excesivamente protagonistas ya no conectan

El trabajo de Community Manager está evolucionando hacia una posición de escucha e interacción humana. Las comunidades Z premian el contacto sincero con la marca por encima de una persona que llama la atención siendo la imagen de la marca en los contenidos. El 53,8% valoró entre 0-3 la variable de “El CM es TOP, es reconocido” como algo necesario para que una marca conecte con ellos.

La colaboración entre marcas refuerza la diferenciación

El 64,5% valoró muy positivamente la colaboración entre marcas porque refuerza la diferenciación y muestra valores clave para la Gen Z: frescura e innovación.

Descarga la Guía aquí.

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IAB Tech Lab, en colaboración con IAB Europe, publica la especificación técnica con relación a las obligaciones de transparencia que impone la normativa DSA

La Digital Services Act o Ley de Servicios Digitales (DSA), aplicable de forma general en toda la UE a partir del 17 de febrero de 2024, establece requisitos de transparencia relacionados con la publicidad. Estas obligaciones se aplican a las plataformas en línea, a las “plataformas en línea muy grandes” (VLOP) y a los “motores de búsqueda en línea muy grandes” (VLOSE), tal y como se definen en la Ley de Servicios Digitales.

El artículo 26 de la Ley de Servicios Digitales obliga a las plataformas en línea a garantizar que los usuarios tengan acceso, en tiempo real, a determinados elementos de información sobre todo anuncio (la información debe estar disponible para cada anuncio) que se les muestre en una plataforma en línea. En concreto, se exige la siguiente información:

  • Que el anuncio es efectivamente un anuncio.
  • La identidad del anunciante o en nombre de quién se muestra el anuncio.
  • Quién pagó/financió el anuncio, si es diferente de la entidad anterior.
  • Información sobre los “parámetros principales” utilizados para seleccionar el anuncio presentado al usuario final.
  • En su caso, información sobre los medios a disposición de los usuarios para modificar esos parámetros principales.

Dada la naturaleza del ecosistema de publicidad digital, es posible que las plataformas en línea no dispongan de todos los datos necesarios para cumplimentar las declaraciones de información. Por lo tanto, IAB Europe e IAB Tech Lab se propusieron estandarizar un protocolo para recopilar y entregar la información requerida, de manera que pudiera ser recibida por la plataforma en línea, u otra parte que actúe en su nombre, y de esa forma hacer llegar las declaraciones de transparencia a los usuarios.

El objetivo de esta especificación es aprovechar los estándares establecidos, en particular openRTB y el Transparency & Consent Framework (TCF).

La especificación se encuentra en período de comentario público hasta el 14 de diciembre de 2023. Puedes remitir tus comentarios a [email protected].

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