IAB Europe ha publicado su informe AdEx 2021, en versión completa, que analiza la inversión en publicidad digital registrada en 28 mercados de Europa durante el pasado año.
En el mismo, se detallan los formatos y canales que contribuyeron al crecimiento anual de la publicidad digital en un 30,5% en 2021. Todos los mercados analizados en el estudio han registrado un crecimiento de dos dígitos hasta alcanzar esa tasa de incremento del 30,5%, que es la mayor registrada en el estudio desde 2008.
El vídeo ha sido un motor clave. Creció un 46,2% y ahora representa el 41% de toda la inversión publicitaria en display. La publicidad programática, excluyendo las redes sociales, representa más de la mitad de la inversión publicitaria en display impulsada por los private market places (PMP) y la adopción de esta disciplina en los mercados de Europa Central y Oriental.
Accede al resto de datos del estudio aquí.
