IAB Spain participó el pasado martes 25 de septiembre en la Jornada Formativa sobre Publicidad y Consumo organizada por la Comunidad de Madrid y Autocontrol. En la misma, Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, explicó las tendencias digitales del sector están publicadas en el documento Top Tendencias Digitales de IAB Spain.
Sabemos que estabas esperando tener noticias de nosotros y del Festival Publicitario Digital de referencia. Y, por eso, queremos compartir contigo que trasladamos la celebración de nuestra cita anual a una fecha más adecuada para todos. Habéis sido muchos los que nos habéis comentado que el final de año no era la mejor opción por diversos motivos tanto profesionales, como personales, y nos proponíais valorar fechas alternativas.
Por ello, hemos decidido trasladar la celebración del Inspirational al mes de Abril, justo antes de Semana Santa, para que todos nos vayamos con la cabeza llena de nuevas ideas, la visión de lo que está pasando en la Industria y la satisfacción de los premios recibidos.
¡Gracias a todos por ayudarnos a mejorar y nos vemos en Abril de 2019!
El Framework de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe tiene el objetivo de ayudar a todas las partes en la cadena de publicidad digital para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos de la UE y la Directiva de Privacidad al procesar datos personales o acceder y / o almacenar información de un usuario , como las cookies, identificadores publicitarios, identificadores de dispositivos y otras tecnologías de seguimiento.
IAB Europe celebrará el próximo martes 24 de septiembre a las 15:30 hrs. un webinar que proporcionará una visión general completa sobre el estándar global de la industria para ayudar a los editores, proveedores de tecnología, agencias y anunciantes, a cumplir con los requisitos de transparencia y elección del usuario del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Desde su lanzamiento en abril de 2018, el Marco ha tenido una rápida adopción de la industria. Hasta la fecha, se han registrado más de 400 proveedores y más de 100 CMPs.
Ponentes del webinar:
Registro aquí.
Hoy en IAB Spain hemos celebrado el Desayuno Temático titulado #Calidad y transparencia para el win-win, en el que se ha tratado el marketing de afiliación, y cómo la calidad y la transparencia son pilares fundamentales para llegar al éxito de las acciones digitales.
En este desayuno, se ha compartido el lanzamiento de un Código de Conducta para la vertical de códigos de descuento, en el que se ha trabajado conjuntamente con Global Savings Group, Savings United y Awin , y su impacto en el mercado y players de afiliación.
En el evento han participado María García Perojil ,Head of Publishers Development de Awin, César Díaz Pamiés, Head of Spain, Italy and Latam de Savings United, Juan Mazzotta, Head of Business Development Spain, Italy & Mexico de Global Savings Group y Sebastián Simón, Online Marketing Manager ES de Zooplus AG.
#IABDesayuno
Madrid, septiembre de 2018. IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta hoy la Guía Legal sobre niños Influencers realizada junto a la Universidad Rey Juan Carlos. El objetivo de esta guía, la primera publicada en España sobre esta realidad, es dar a conocer en profundidad los derechos y deberes de los menores como generadores de contenido, y los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas, así como de los padres y tutores.
Se entiende como marketing de influencers aquel que se lleva a cabo con la colaboración entre marcas y personas que tienen gran visibilidad en internet (influencers). IAB Spain publicó una Guía legal con los principales aspectos a tener en cuenta en este entorno.
Según los datos del primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los profesionales del marketing digital en España utiliza influencers en las campañas y se prevé que esta cifra se incremente en los próximos meses. Este fenómeno no se ha escapado a los niños, que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y, también en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas.
Como se aconsejaba en la “Guía Legal Marketing de influencers de IAB Spain”, es recomendable que la relación entre el influencer y las marcas quede regulada por escrito y en forma de contrato ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos.
Esta Guía recoge la normativa aplicable a la actividad de los niños en internet y su relación con las marcas, con recomendaciones específicas sobre la generación de contenido sobre juguetes, alimentación o videojuegos, así como aspectos relacionados con la propiedad intelectual propia y de terceros e incluye un decálogo entre las que se encuentran las siguientes recomendaciones:
Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y Relaciones Institucionales de IAB Spain, “Existen diferentes instrumentos normativos que son de plena aplicación a los niños y la publicidad, pero veíamos necesario analizar algunas situaciones que necesitan ser interpretadas a la luz de las posibilidades que brinda el entorno digital y la generación de contenidos. Es fundamental proporcionar un entorno digital favorable y seguro para los menores, potenciar sus capacidades y prevenir los riesgos, así como seguir consolidando el futuro la publicidad digital.
Para Esther Martinez Pastor Profesora Titular de Publicidad de la URJC “Es necesario concienciar tanto a los padres como a las marcas de las obligaciones que deben cumplir en relación a la publicidad que se incluye en los vídeos de los canales de los menores. Identificar la publicidad de los contenidos de entretenimiento es fundamental para una buena práctica por parte de la industria, y la educación publicitaria también es necesaria por parte de los padres hacia sus hijos”
Descarga la guía legal en https://iabspain.es/policy-legal/guias-legales/
#IABGuíaNiñosInfluencers
El pasado 11 de septiembre, IAB Spain participó en la presentación en rueda de prensa de la plataforma “Huawei Video” en la que Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, fue la encargada de explicar los datos de consumo de vídeo online. Los datos ofrecidos pertenecen al Estudio Anual de Vídeo Online que parte de la Comisión de Vídeo de IAB Spain, y que fue presentado el pasado mes de julio en la Jornada de Vídeo Online.
Huawei presentó Huawei Video, una plataforma 100% orientada al uso en movilidad sobre diferentes dispositivos en la que sus usuarios podrán disfrutar de una revista de vídeo con actualización constante, incluyendo una amplia variedad de géneros y miles de horas de contenidos de vídeo (series españolas e internacionales, webseries, películas, videos cortos, deportes, documentales….) .
