Publicidad digital sostenible

Estándares globales y multiplataforma para la estimación de GEI en publicidad, en desarrollo por la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM) con el apoyo de IAB Europe para los canales digitales.

El marketing sostenible es la contribución que la profesión puede hacer al desarrollo sostenible. Aunque esto puede tener su origen en la generación de una auténtica acción positiva, puede existir el riesgo de greenwashing si las afirmaciones no están respaldadas por pruebas reales. El marketing sostenible es un concepto similar al marketing verde, pero centrado en ser sostenible tanto desde el punto de vista medioambiental como social.

Forma en que una empresa determina qué emisiones incluir en su análisis de inventario de gases de efecto invernadero (GEI). Existen tres criterios principales para definir el alcance del análisis: participación accionaria, control financiero, control operativo.