IAB Spain presenta el Libro Blanco de Televisión Conectada
IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de Televisión Conectada, que ha sido elaborado por su Comisión de Televisión Conectada y está patrocinado por GroupM Nexus y Smartme Analytics.
El lanzamiento de este nuevo Libro Blanco responde a la necesidad de actualizar el Libro Blanco de Advanced TV de IAB Spain lanzado en 2020, debido a la evidente evolución de la Televisión Conectada desde entonces hasta hoy. El Libro pretende ser una herramienta útil para los agentes de la industria que operan en el mercado de la Televisión Conectada, definiendo y simplificando al máximo este entorno en constante evolución, y que a su vez, ofrece grandes oportunidades de negocio.
Han participado en su desarrollo las siguientes empresas asociadas: Agile TV (Felipe Duque) Publiespaña (Patricia de Concepción y Rocío Medina) Atresmedia (Clara Fernández) Dentsu (Óscar Antuña) Smartclip (Raquel García) GroupM Nexus (Maribel Vivancos) Smartme Analytics (Lola Chicón) MásMovil (Ana María Alonso) y TVUP (Víctor Solís).
En sus capítulos, se analizan aspectos tan importantes como los modelos de negocio y los nuevos entornos, los modelos de compra, la medición o las acciones especiales que permite este medio, además de recopilar ejemplos de buenas prácticas.
ACTORES
La conectividad, unida al imparable desarrollo de la tecnología, ha tenido, y sigue teniendo, impacto a todos los niveles. En el caso concreto de la televisión y del consumo de contenido televisivo, estamos viviendo una auténtica revolución que obliga a un cambio de mentalidad sobre lo que teníamos asumido hasta ahora, desde la forma de consumo hasta el papel de los actores del mercado. Por ello, el Libro incluye un cuadro que muestra una clasificación de los nuevos actores presentes en el mercado de la Televisión Conectada, atendiendo a su papel dentro del entorno.
MÉTRICAS & MEDICIÓN
La medición de contenidos audiovisuales se ha ido adaptando a las necesidades actuales, en general, y a la medición de televisión conectada en particular. En este sentido, el Libro pretende recoger las posibilidades y capacidades que permiten contar con un mayor control del rendimiento de una campaña. Por ello, relaciona las métricas más generales, pero también las más específicas, para que sea el lector el que valore qué necesita conocer en cada caso, agrupándolas en tres categorías:
- Alcance de la campaña CTV en comparación con otros medios y soportes
- Perfilado de Audiencias a través de CTV
- Eficacia de la campaña CTV
Descarga el Libro Blanco de Televisión Conectada aquí
