Construcción de marca: el caso del Grupo K-Global: Banak, Kenay Home y Klast Home en Europa
Cómo se ha dado visibilidad a las marca del Grupo K-Global y sus valores, utilizando formatos notorios que contribuyen al recuerdo y notoriedad, y partiendo de esta experiencia en España, se allane el camino para la expansión en otros países de Europa.
Lo recorreremos junto al experto equipo del Grupo K-Global compuesto por las firmas Klast, Kenay y Banak y de la mano de Oniad, analizando cómo un grupo de marcas premium de hogar y decoración construye notoriedad y lee la demanda en mercados europeos maduros Francia, Portugal e Italia.
Veremos cómo se combina la programática de upper-funnel, donde el recuerdo de marca se consigue por la precisión de la segmentación en formatos digitales, con DOOH hiper localizado, con CTV y rich-media en España para reforzar el punto de venta y en otros país para abrir mercado en el exterior y medir qué territorio responde mejor.
Compartiremos aprendizajes y datos reales de campaña (en índices y porcentajes) sobre cobertura, tráfico y respuesta por mercado, junto con los errores y las decisiones que hoy tomaríamos de otra forma. La sesión no busca enseñar tácticas aisladas, sino una manera de pensar: cómo construir marca de forma eficiente y, al mismo tiempo, generar señales accionables que reduzcan el riesgo de las próximas decisiones de crecimiento. Útil tanto si gestionas medios como si decides la estrategia de expansión de tu negocio.
Ponentes:
Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.
