Cómo transformar a los usuarios anónimos en audiencias de impacto: caso práctico
La resolución de identidad se ha convertido en un elemento clave para mejorar la precisión, la eficiencia y la relevancia de las estrategias de marketing. En este webinar conocerás cómo Mahou San Miguel ha impulsado su evolución hacia un modelo basado en datos first-party, capaz de cualificar y enriquecer la información de los usuarios en sus entornos digitales y optimizar la activación y medición de sus campañas.
Para lograrlo, el grupo ha trabajado junto a MIO One, Teavaro y Utiq, combinando capacidades de agencia, tecnología e identidad en una colaboración estratégica. Esta alianza ha permitido integrar la resolución determinista de identidad con los datos first-party de la marca y los identificadores, consiguiendo una visión unificada del consumidor y una medición más precisa del impacto publicitario.
Durante la sesión, se presentarán los cuatro casos de uso desarrollados en este proyecto y los resultados que demuestran cómo una identidad accionable puede transformar la manera en que las marcas conectan con sus audiencias.
Ponentes:
Álex Masip. Data&MadTech Director – MIO One.
Lorena Guerrero. Country Manager España – Teavaro.
Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.
