_Webinars IAB

Las marcas y agencias utilizan a diario diferentes tecnologías para hacer que sus campañas programáticas sean más eficientes. Sin embargo, surge la pregunta de quién se asegura de que las rutas que utilizan para acceder a los anuncios sean de buena calidad. Con más inversión fluyendo hacia la publicidad programática, los anunciantes quieren más calidad y transparencia, sin comprometer su alcance.

No te pierdas este Webinar en el que se verán todas claves para hacer compras eficientes, reduciendo el malgasto publicitario y maximizando el impacto. Hablaremos de soluciones que se enfocan en la calidad de los medios y en el coste, como por ejemplo, la Optimización de Ruta de Calidad (QPO), que ayuda a identificar los mejores canales para comprar anuncios de calidad al mejor precio, asegurando que los anunciantes puedan mejorar sus campañas.

Ponentes:

Ángel Fernández. Senior Customer Success Manager – IAS

Ian Feijóo. Senior Customer Success Manager – IAS

En este webinar desvelaremos los errores más comunes que se cometen en la industria a modo de aprendizaje para que podamos elevar la calidad de nuestras estrategias. En este webinar revelaremos con soluciones reales como decir adiós a briefings forzados, acciones sin propósito, o viejos patrones heredados de otros canales para decir hola a prácticas que conectan con la audiencia, historias que venden y el poder viralizador del storytelling creativo.

Ponente:

Marisa Oliver. CEO y fundadora – Hamelin Agency.

Hoy en día, el consumo de contenido es una experiencia cross-platform y cross-content, donde múltiples plataformas desempeñan un papel clave en la distribución y el alcance de las audiencias.

En este webinar, Comscore y TV3 abordaremos lo fundamental de la medición cross-platform para comprender cómo los usuarios interactúan con distintos formatos y plataformas. A través de casos reales, analizaremos por qué en las estrategias digitales es importante medir los walled-gardens y el impacto de las redes sociales en la distribución del contenido.

Durante la sesión, veremos casos concretos donde la cobertura incremental de las redes sociales ha aportado un valor añadido a los medios tradicionales, identificando audiencias complementarias y amplificando los contenidos de manera más efectiva.

Ponentes:

Julia Sizova. Country Manager South EMEA – Comscore

Maties Ramos. Research, Analytics & Consumer Intelligence – 3CAT

Nos encontramos en uno de los momentos más apasionantes, pero también más complejos para los profesionales del Marketing. Apasionante, porque estamos en un sector en constante transformación. Lleno de novedades, posibilidades que surgen cada día y que también pueden generar incertidumbre. Complejo porque, precisamente como resultado de lo anterior, tomar decisiones se hace cada día más difícil.

Consecuencia de esto, surge esta iniciativa, para entender mejor este panorama, cada vez más lleno de disciplinas, innovación y canales. Al profesional del Marketing se le pide cada vez más no solo que domine el hoy, sino que además sea capaz de adelantarse al mañana.

Y esto es Marketing Outlook, un análisis en profundidad de cómo ha sido 2024 en nuestra industria, qué cosas están cambiando, cuáles hay que tener en cuenta y a qué retos nos enfrentamos de ahora en adelante.

Ponentes:

Belén Sanmartín. Strategy Director – Publicis Groupe.

Javier Acebo. Insights Director – Publicis Groupe.

Javier Sánchez. Communication Planning Director – Publicis Groupe.

Juan Antonio Ortiz. Growth Lead – Publicis Groupe.

Tomás Navarro. Chief Strategy Officer – Publicis Groupe.