IAB Europe ha presentado el Informe AdEx Benchmark 2025 durante un evento celebrado en Londres, en el que ha dado a conocer que la inversión en publicidad digital en Europa creció un 10,5% en 2025 hasta alcanzar los 131.000 millones de euros, impulsada por el vídeo y el Retail Media.

El informe, que celebra su edición número 20, se ha elaborado con datos de los IAB nacionales y ofrece una visión global de la evolución de la inversión en publicidad digital en Europa.

Tras el fuerte crecimiento registrado en 2024, los últimos datos muestran que el mercado europeo de publicidad digital continuó expandiéndose en 2025, pese a la persistente presión macroeconómica y geopolítica y a los distintos niveles de madurez de los mercados de la región. Los resultados ponen de manifiesto que los anunciantes siguen apostando por los canales y formatos que están impulsando la evolución del ecosistema europeo de publicidad digital.

El vídeo, la TV Conectada (CTV), el social video y el Retail Media lideraron el crecimiento del mercado como resultado de la evolución de los hábitos de consumo, el auge del comercio digital y la creciente demanda de entornos publicitarios medibles y de alto impacto. Aunque categorías consolidadas como el paid search y los clasificados también crecieron, lo hicieron por debajo del conjunto del mercado, lo que refleja un cambio en los principales motores del crecimiento de la publicidad digital en Europa.

Principales motores de crecimiento

El vídeo lidera el crecimiento: el vídeo fue una de las principales áreas de crecimiento en 2025, con un incremento del 19,6% hasta alcanzar los 34.000 millones de euros. Por primera vez, representa más de la mitad de toda la inversión en display en Europa. El social video fue el formato de mayor crecimiento del informe de este año, con un aumento del 25,7%, reforzando la demanda de los anunciantes por entornos de vídeo atractivos y de alto impacto en múltiples pantallas.
Las Redes Sociales mantienen un fuerte crecimiento: la publicidad en Redes Sociales continuó creciendo con fuerza en 2025, con un incremento del 19,2% hasta alcanzar los 35.500 millones de euros. Dentro de esta categoría, el social video fue uno de los formatos que más contribuyó a este crecimiento, evidenciando el cambio continuo hacia formatos publicitarios breves, basados en vídeo y adaptados a las plataformas sociales.
El Retail Media consolida su protagonismo: el Retail Media creció un 16,7% hasta alcanzar los 13.300 millones de euros en 2025, consolidándose como uno de los canales de mayor crecimiento en Europa. Su evolución refleja la creciente demanda de los anunciantes por datos first-party, entornos vinculados al comercio y una relación más directa entre la inversión publicitaria y los resultados de negocio.
Los canales consolidados mantienen su resiliencia: la publicidad display creció un 12,5%, mientras que el paid search y los clasificados registraron incrementos del 8,8% y del 6,5%, respectivamente.

El informe también subraya la solidez de Europa Occidental, donde mercados como España, Francia, Italia y Países Bajos registraron crecimientos cercanos al 10%, gracias a la continuidad de la inversión de los anunciantes en formatos digitales consolidados.

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