IAB Spain ha publicado “Los siete pecados capitales del Branded Content”, elaborado por un Grupo de Trabajo de Branded Content con el diseño de Yorokobu.

Es una invitación a la industria para reflexionar sobre algunas de las prácticas que pueden afectar a la eficacia, relevancia y calidad de los proyectos de contenido de marca. A diferencia de los manuales tradicionales, se presenta como un “espejo” para el sector, identificando siete vicios que comprometen la eficacia y la ética de las campañas: Soberbia, Avaricia, Lujuria, Ira, Gula, Envidia y Pereza.

A través de este enfoque simbólico, el proyecto plantea la necesidad de reforzar la escucha activa, la calidad narrativa y el valor real para el usuario en un entorno cada vez más saturado de contenidos.

El proyecto ha sido posible gracias a la colaboración de las siguientes empresas asociadas: Atresmedia Publicidad (David Lebrero); DAZN (João Ramires); FLUOR Lifestyle (Eduardo Prádanos); Havas Media Network (Luna Aranguiz); McCann WorldGroup MRM (Lala Llorens); Telefónica (Paula Ávila) y Webedia (Miguel Alonso).