IAB Spain ha publicado el Informe Top Tendencias Digitales 2026, elaborado con la participación de 91 empresas del ecosistema digital a través de sus Comisiones de Trabajo, que ofrece una visión global de las principales tendencias que marcarán la estrategia de marketing y publicidad digital en 2026.

La IA Agéntica y el modelo AI-First

El informe identifica la Inteligencia Artificial como un eje transversal del negocio digital en 2026, con una evolución hacia un modelo AI-First. En este contexto, cobra especial relevancia la IA Agéntica, diseñada para actuar de forma autónoma y colaborar entre sistemas en procesos como la optimización, la detección de anomalías o la generación de recomendaciones predictivas.

Asimismo, el documento subraya la importancia de la supervisión humana para preservar la calidad del ecosistema digital y evitar fenómenos como el AI Slop, asociados a la generación automática de contenidos de bajo valor.

Regulación y autorregulación como ejes estratégicos

La regulación se consolida como un eje estratégico del panorama publicitario. La aplicación progresiva del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial obligará a las marcas a reforzar la gobernanza de sus sistemas, incorporando controles de sesgos, trazabilidad y explicabilidad.

En paralelo, la autorregulación cobra un papel clave con la actualización del Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers, impulsada por IAB Spain junto a AUTOCONTROL y la Asociación Española de Anunciantes, en vigor desde octubre.

Sostenibilidad y atención del consumidor

La sostenibilidad se consolida como una condición imprescindible de cumplimiento, conexión y confianza. Según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la considera un componente crítico de su modelo de negocio.

Por último, el informe señala la atención del consumidor como nuevo estándar de valor publicitario. En un entorno saturado de impactos, las marcas evolucionan hacia modelos centrados en la atención emocional y cognitiva, superando métricas tradicionales basadas únicamente en la visibilidad.

Evolución de otras disciplinas del ecosistema digital

Además de los ejes estratégicos destacados, el informe analiza la evolución de otras disciplinas clave del marketing digital. En 2026, el Marketing de Influencia y el Branded Content avanzan hacia modelos más profesionalizados e integrados, con una mayor orientación a la medición, la conversión y las colaboraciones a largo plazo. En el ámbito del Brandformance, el informe señala una evolución hacia enfoques que conectan Branding y Performance, superando la separación tradicional entre ambas estrategias. Por su parte, el Audio Digital, el DOOH y la TV Conectada (CTV) refuerzan su papel dentro de estrategias cada vez más omnicanal, apoyadas en un uso más avanzado de la Data. El informe destaca el crecimiento del Audio impulsado por el videopodcast y la personalización, la transformación del DOOH mediante la programática y el uso de datos contextuales, y la consolidación de la CTV como un entorno premium que combina alcance, segmentación e interactividad, con un mayor protagonismo de los datos propios y de modelos de medición más integrados.

En su totalidad el Informe analiza las tendencias de estas disciplinas: Atención Publicitaria, Audio Digital, Branded Content, Brandformance, Data, DOOH, Inteligencia Artificial, Legal, Marketing de Afiliación, Marketing de Influencia, Programática, Redes Sociales, Retail & Commerce Media, Sostenibilidad, TV Conectada, Vídeo Online, y Virtual Spaces.