Principales hitos del Departamento Jurídico de IAB Spain en 2016

,

A punto de finalizar el año, hacemos un breve resumen de los principales temas en los que el Departamento Jurídico de IAB Spain ha estado involucrado en relación con la regulación de la publicidad digital durante el 2016.

Protección de datos y privacidad

El 2016 ha sido un año decisivo para la protección de datos personales. El 14 de abril, la Comisión Europea aprobó el Reglamento Europeo de Protección de Datos, normativa que regirá el uso de datos personales en los próximos años. El Reglamento entrará en vigor el 25 de mayo de 2018, y todas las organizaciones deberían estar preparándose para ello. Puedes echar un vistazo a nuestras FAQ´s sobre el Reglamento y preguntar a nuestro departamento legal si necesitas ayuda con las acciones a tomar.
Por otra parte, la Comisión está revisando la Directiva de privacidad electrónica. Desde IAB Spain se respondió a la consulta pública, y se espera un proyecto de propuesta en enero de 2017. Se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión, que también será un Reglamento y entrará en vigor a los 6 meses de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea. El pasado mes de noviembre, IAB Spain de la mano de IAB Europe y otros IAB´s europeos, remitieron una carta a la Comisión europea para alertar sobre el peligro de sobrerregular la industria publicitaria y la necesidad de reconocer el valor económico que la misma tiene para Europa.

En julio de 2016 también se adoptó el nuevo marco de transferencias internacionales de Europa a Estados Unidos, el Privacy Shield, sobre el que también puedes consultar nuestras Preguntas Frecuentes.

Publicidad y Servicios de Comunicación Audiovisual

Además, desde IAB hemos seguido de cerca el proceso legislativo de la Propuesta de Directiva de Servicios de comunicación audiovisual de la Comisión, que será aprobada por codecisión.

Acuerdo con la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones sobre Propiedad Intelectual

En abril de 2016 se materializó el Acuerdo de cooperación para proteger la propiedad intelectual en internet en la que IAB ha estado trabajando estrechamente junto con la Asociación Española de Anunciantes, la AM y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital. El objetivo de este acuerdo es proteger la integridad de la publicidad digital y evitar la inclusión de publicidad en las páginas web con contenidos o servicios que sean declarados ilegales.

Guías Legales y Preguntas Frecuentes

A lo largo del 2016, hemos ido publicando algunas guías legales básicas sobre las diferentes disciplinas publicitarias, aterrizando la norma al complejo escenario publicitario digital y las prácticas que se llevan a cabo. Puedes consultarlas aquí.  También puedes conocer algunos aspectos legales de la práctica publicitaria digital en nuestras preguntas frecuentes.

Código de Autorregulación publicitaria en medios digitales

Este 2016 se ha avanzado en el código de autorregulación publicitaria en medios digitales que cubrirá, entre otros temas, fraude online, menores, publicidad nativa, así como la adaptación de la normativa al Reglamento Europeo de Protección de Datos y cuyo cumplimiento se someterá a Autocontrol.

Adblocking

Durante el 2016 publicamos el primer Estudio sobre el Uso de los adblockers en España junto con Ligatus y el Comité de adblocking de IAB aprobó unos principios de buenas prácticas y que están en la línea de la Coalition for Better Ads. Si quieres acceder al texto puedes escribir al departamento legal.

Europa

Durante este curso también hemos estado ocupados en Bruselas, con los diferentes procesos normativos como  la propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos de los contratos de suministro de contenidos digitales y las iniciativas de Digital Single Market, como el paquete de medidas de la Comisión sobre comercio electrónico o la Comunicación de la Comisión sobre las plataformas en línea y el mercado único digital: Retos y oportunidades para Europa o la estrategia de Follow de Money.

Si quieres estar al día de todas las novedades regulatorias que afectan a la publicidad digital, inscríbete en nuestro newsletter escribiendo a [email protected] o registrándote en nuestra web.

/por

Finaliza el primer Curso de Trading de Compra Programática en España organizado por IAB Spain

Madrid, 20 diciembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró el pasado sábado 26 de noviembre la clausura de la primera Edición del Curso Superior de Trading de Compra Programática, el primero que se celebra en España sobre esta temática.

Este  curso pionero en España, nació para ofrecer la posibilidad a los profesionales del sector Digital de formarse y completar su conocimiento y manejo de herramientas de compra/venta programática. La realidad es que con el proceso de compra tradicional siempre se ha separado la parte táctica de la parte estratégica y el sector se ha acostumbrado a tener o bien un perfil de venta puro y que no entra nunca en la operativa de cómo se hacen las cosas, o bien un perfil de operaciones, más técnico. Con la compra programática es más difícil separar las dos partes y sobre todo, es fundamental que el perfil que dibuje la estrategia sepa efectivamente lo que se puede o no se puede hacer y cuanto tiempo hay que invertir. Con los años se ha podido entender que no hay nada mejor como las clases prácticas. Es por ello que este curso nace con este espíritu, ya que los alumnos trabajarán por sí mismos con las principales plataformas del mercado.

Para Salvatore Cospito, Director Académico del Curso Superior de Trading de Compra Programática, “El curso ha sido todo un éxito, la base ha sido poder contar con IAB Spain y su equipo de directores académicos, todos los profesores que se han implicado al 100% desde dos meses antes, las plataformas de Weborama y Mediamath que han colaborado para el curso y por supuesto a un buenísimo grupo de alumnos, siempre dispuestos a aprender aunque eso significaba quedarse una o dos horas más.”

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “Una de nuestras obligaciones como Asociación que representa a la industria digital, es mostrar los nuevos caminos en materia de formación, y estar a la vanguardia siendo los primeros en poner las materias más innovadoras en conocimiento de los profesionales que día a día hacen evolucionar este sector”

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

Más información:

María Torres/ Ignacio Lapastora

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

/por

Filtrado el borrador de propuesta de Reglamento de e-privacy, que obligaría a los navegadores a desactivar las cookies por defecto.

,

Si creíamos que con el Reglamento Europeo de Protección de Datos teníamos suficientes novedades para digerir e implementar, parece que estábamos equivocados.  Esta semana se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión para reformar la actual Directiva de Privacidad Electrónica (también conocida como la Directiva de las Cookies).

El texto es un Reglamento, por lo que será de aplicación directa en todos los Estados miembros y entrará en vigor en 6 meses después de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea, lo que supone un margen de tiempo mucho menor del que da el Reglamento de Protección de Datos (24 meses).

Teniendo en cuenta que es sólo un borrador y estará sujeto a cambios a medida que pase por el proceso legislativo, se apuntan a continuación las principales novedades que afectan a la publicidad digital:

  • La propuesta de Reglamento de e-Privacidad amplía, al igual que el Reglamento Europeo de Protección de Datos, el ámbito territorial, y será de aplicación a los datos de servicios de usuarios finales dentro de la UE, independientemente de si el tratamiento tiene lugar en la UE o fuera.
  • El Reglamento extiende además su aplicación a los Servicios Over The Top (OTT) e Internet de las Cosas.
  • Introduce nuevos conceptos como “metadatos de comunicaciones electrónicas” y los distingue del concepto de “contenido de las comunicaciones electrónicas”. Establece que estos metadatos se podrán tratar para motivos de seguridad, detectar fallos técnicos y evitar fraude o abuso del servicio, o dar servicios de valor añadido (siempre que se cuente con el consentimiento) y se deberán eliminar o anonimizar cuando se haya llevado a cabo la comunicación, excepto cuando existan motivos legales para mantenerla.
  • La nueva norma endurece las exigencias para las cookies de terceros y además incluye las tecnologías de seguimiento (como fingerprinting) requiriendo consentimiento previo para ambas. No obstante, se exceptúa de la necesidad de consentimiento las cookies de analítica web de primera parte.
  • Bajo el título “Privacy by Design” está uno de los elementos con más trascencencia para la publicidad digital, se trata de la activación del sistema Do Not Track, que significa que los fabricantes de dispositivos, proveedores de software y navegadores deberán bloquear las cookies de terceros por defecto, debiendo ser el usuario el que las active.
  • Las comunicaciones comerciales no deseadas, sigue la exigencia de consentimiento previo, y para productos similares el derecho de oposición (opt out)
  • El régimen sancionador establece unas multas similares al del Reglamento Europeo de Protección de Datos de hasta un 4% del volumen de negocios mundial anual o hasta un máximo de 20 millones de euros.

IAB Spain ha enviado una carta, junto con sus colegas de IAB Europe y otros IAB´s nacionales al vicepresidente Ansip señalando el papel fundamental de la publicidad basada en intereses en la financiación de los medios de comunicación online y la importancia de que la nueva normativa sobre privacidad electrónica no aún vaya más allá de las ya rigurosas disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos. Aunque hay que ser cautelosos con esta versión y los posibles cambios futuros, lo cierto es que a día de hoy la norma tendría un importante impacto en los medios online, en las compañías de publicidad digital sin necesariamente mejorar la privacidad del usuario, que tendrán que aceptar unos nuevos términos y condiciones para entrar en las webs.

/por