La Guía de Armonización de Parámetros en el Bid Request en TV Conectada es una iniciativa de la Comisión CTV de IAB Spain que surge ante la necesidad de establecer un consenso en un entorno en pleno crecimiento. El rápido desarrollo de la TV Conectada en España, junto con el aumento de la inversión y la proliferación de plataformas, ha puesto de manifiesto la falta de criterios homogéneos en la información compartida en las bid requests, lo que dificulta el análisis, la comparación de campañas y la toma de decisiones estratégicas.