IAB Spain y la escuela de negocios de CEOE Campus, han presentado el programa formativo ‘Marketing r_evolution’, una iniciativa orientada a fomentar el networking profesional y el contacto directo con empresas líderes del sector a través de un enfoque experiencial.

Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, la inversión digital en España supera los 6.211 millones de euros, con un crecimiento del 11,2% respecto al año anterior. En este contexto, el programa se alinea con las áreas con mayor proyección del sector, entre las que destacan las Redes Sociales (con una inversión de 1.832 M€ y un crecimiento del 29,5% del total), el Marketing de Influencia (con una inversión de 158 M€ y un crecimiento del 25,9%) y la TV Conectada (con una inversión de 174 M€ y un crecimiento del 48,4%), junto con el impulso transversal de la Inteligencia Artificial.

Formación aplicada para responder a las nuevas demandas del sector

‘Marketing r_evolution’ se impartirá entre el 30 de abril y el 2 de junio de 2026, con una duración de 30 horas en formato presencial. El programa combina contenidos de vanguardia con visitas a sedes de empresas asociadas a IAB Spain -como plataformas tecnológicas, agencias, medios de comunicación y firmas legales del entorno digital-, trasladando el aprendizaje al contexto real donde se toman las decisiones que impulsan la transformación del sector.

El contenido se estructura en seis módulos que abordan de forma integral el ecosistema digital, incluyendo marketing digital, medición (SEO, SEM y GEO), Inteligencia Artificial y marco legal.

Además, el programa pone el foco en la inteligencia artificial como tecnología transversal. Según el informe Impact of AI Report 2025 de IAB Europe, aunque el 85% de los profesionales ya utiliza esta tecnología, la falta de formación continúa siendo la principal barrera para su adopción.

Jornada de tendencias y voces del sector

La presentación del programa ha tenido lugar en el marco de la jornada «Tendencias en Marketing Digital», donde líderes de empresas como Movistar, YouTube, ECIJA y YouPlanet han debatido sobre la urgencia de actualizar las competencias directivas.

En el encuentro han participado Fermín Albaladejo, Director General de CEOE Campus en la bienvenida y apertura. Para seguir, durante la mesa redonda ‘Marketing de influencia y plataformas: claves para entender el nuevo modelo digital‘ han participado Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent de YouPlanet como moderadora y Juan Carlos Guerrero, Socio TMT – IP/IT de ECIJA; Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies de YouTube; Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de WPP Media y Zana Viso, Responsable Digital Media de MasOrange como ponentes. Y, durante la mesa redonda ‘¿Quién manda ahora: marcas, datos o la IA que decide por ambos?‘ han participado César Alonso, Cross Media Manager IA&Tecnología de Movistar como moderador y Beatriz Solís, Global SEO/GEO Director de Making Science; David Segura, Global Strategy Director de MIO One; Felipe Areal, Ceo & Founder de Loud Intelligence y Natalia Martos, CEO & Founder de Legal Army como ponentes. Por último, la clausura del evento ha estado a cargo de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.