Descripción

La distribución de contenidos audiovisuales y televisivos en la era del streaming ha entrado en una nueva fase después del pico de consumo que supuso el periodo de confinamientos y restricciones de movilidad derivados de la pandemia. Los modelos de las principales plataformas se han reajustado a un escenario de mayor competencia y saturación de la oferta de contenidos y de suscripción, abriendo la puerta, en algunos casos, a la publicidad con el fin de ofrecer el acceso a precios más asequibles y conseguir así una escala de usuarios mayor que permita pensar en la sostenibilidad tras la ingente inversión en producción de contenidos de los últimos años.

Los distintos modelos de vídeo bajo demanda soportados por publicidad han ido ganando fuerza y convirtiéndose en hegemónicos, si no lo eran ya si tenemos en cuenta a plataformas como YouTube.

Los modelos de distribución de televisión tradicionales por TDT o IPTV han perdido peso específico en el tiempo de consumo medio ante una diversidad de oferta de gran amplitud que incluye a los modelos VOD y FAST TV por lo que han optado por reforzar sus propios proyectos de emisión por streaming. Sobre los pilares de distribución por Internet Over The Top y la Televisión Conectada se asienta un nuevo modelo televisivo que en muchos de sus aspectos recuerda a la televisión de siempre.

Mientras los modelos de distribución están sometidos a este proceso evolutivo y reajuste de los modelos de negocio, la publicidad, cada vez más presente incluso en los modelos de suscripción, encuentra nuevos retos para ganar eficacia, eficiencia e impacto en un crisol de ofertas dónde la atención se disgrega en un mundo de infinitos contenidos. Retos tecnológicos, creativos y estratégicos que dibujan una complejidad que requiere de una visión holística del audiovisual.

En este nuevo ADN de los medios audiovisuales confluyen la interactividad, la tecnología, los datos y también la creación de contenido de marca que emula al contenido de entretenimiento. Los algoritmos y la automatización abren la puerta al concepto Advanced TV que supone la integración de los modelos de publicidad digital con la televisión bien sea esta emitida via broadcast o a través de modelos Over The Top.