Las redes sociales y las plataformas digitales se han consolidado como uno de los principales entornos de relación entre marcas, creadores y audiencias. En este contexto, el marketing de influencia ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en una disciplina estratégica, profesionalizada y clave dentro de los planes de comunicación y marketing digital.
Hoy, las campañas con creadores de contenido ya no se basan únicamente en alcance o notoriedad, sino en objetivos de negocio, afinidad con la audiencia, creatividad, medición y cumplimiento de buenas prácticas. El sector cuenta con procesos cada vez más estructurados, métricas claras y una inversión creciente por parte de las marcas, lo que exige perfiles formados y especializados.
El curso ofrece una visión integral y actual del ecosistema abordando el funcionamiento de las principales plataformas, su relación con los creadores, los distintos modelos de colaboración y el papel del influencer marketing dentro de estrategias digitales más amplias.
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Objetivos
A lo largo del curso, los alumnos adquirirán una visión completa del proceso de planificación, gestión y ejecución de campañas de marketing de influencia en redes sociales y plataformas digitales. Aprenderán a trabajar con un brief, identificar a los distintos agentes implicados en el ecosistema, definir la estrategia, seleccionar perfiles, gestionar la negociación, coordinar la activación de la campaña y analizar los resultados a través de métricas y KPIs.
Además, obtendrán una perspectiva de las principales temáticas presentes en el contenido de todas las plataformas digitales y redes sociales, como son el mundo de la música, el gaming.
El proyecto final consistirá en la creación de una campaña de marketing de influencia completa, ajustada a un presupuesto y a unas guidelines concretas, que será defendida mediante un pitch ante un jurado formado por profesionales del sector.
INFORMACIÓN
FECHAS Y HORARIOS
Online Fechas: Del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026
Horario: Jueves de 18h a 21h y viernes de 16h a 19h. Horas totales: 26 horas Precio:
590€ no asociados 550€ asociados 490€ desempleados y estudiantes.
Las clases serán en streaming, así que los alumnos solo necesitarán una conexión a internet. Cada semana habrá tres horas de clase. Los horarios serán adecuados para todos los alumnos, estén en España o en Latinoamérica. También se grabarán las clases por si algún alumno no puede asistir a alguna y así pueda verla posteriormente.
Cada sesión está planteada como una herramienta de trabajo que los alumnos van incorporando de forma progresiva al proyecto grupal que desarrollan en paralelo a lo largo del curso.
La formación se apoya en profesionales en activo que trabajan con casos reales y metodologías aplicadas en el día a día del sector. La mayoría de las sesiones tienen una duración aproximada de 3 horas y combinan conocimiento de plataformas con aplicación práctica.
El programa culmina con la creación y presentación de una campaña de Marketing de Influencia desarrollada en grupo a partir de un brief realista, que será defendida en formato pitch ante un jurado de profesionales del sector.
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A quién va dirigido
Este curso está dirigido a personas interesadas en comprender en profundidad el funcionamiento del marketing de influencia, desde una perspectiva profesional y basada en buenas prácticas. Está pensado tanto para estudiantes que quieran complementar su formación como para profesionales del marketing digital que busquen especializarse y adquirir una visión sólida y actual del sector.
Programa
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE INFLUENCERS
Sesión 1. Introducción al curso y al ecosistema del marketing de influencers.
Presentación del curso y objetivos generales.
Panorama actual del sector del marketing de influencers.
El rol del Influencer Manager: funciones, responsabilidades y retos.
Presentación del brief del proyecto final, sobre el que trabajarán los alumnos durante el curso.
MÓDULO 2: ECOSISTEMA, TEMÁTICAS Y BUENAS PRÁCTICAS
Sesión 2. Métricas.
El entorno de la medición en el marketing de influencers.
Definición de KPI’s en las distintas fases de una estrategia:
Selección de perfiles.
Activación de campañas.
Estimación de resultados.
Reporting y análisis final.
Sesión 3.1. Entorno legal.
Marco regulatorio del sector.
Medidas y buenas prácticas en el día a día.
Tipologías de contratos entre influencers y marcas.
Claves para comprender el funcionamiento legal del sector.
Sesión 3.2. Herramienta (Primetag).
Introducción a una plataforma colaborativa.
Trabajo conjunto entre influencers, agencias, managers y marcas.
Enfoque escalable, simple y basado en datos.
Sesión 4.1. De tecnología a inteligencia: el impacto de la IA en Influencer Marketing.
Principales problemas del Influencer Marketing que resuelve la IA dentro de la plataforma:
Identificación y selección eficiente de perfiles.
Medición real del impacto de las campañas.
Reducción de sesgos y fraude.
Optimización de tiempos y recursos.
Casos de uso de la IA en Primetag:
Análisis de audiencias y afinidad con la marca.
Evaluación de calidad y valor del contenido.
Estimación de resultados y performance de campañas.
benchmarking y comparativas entre campañas y creadores.
Aplicación práctica de la IA en la toma de decisiones:
Cómo interpretar los datos generados por la plataforma.
Traducción de métricas a insights accionables.
Demo de la plataforma Primetag:
Recorrido por las principales funcionalidades.
Ejemplo práctico de análisis de una campaña.
Sesión 4.2. Agencia de Representación de Influencers.
Captación de talento.
Gestión de expectativas.
Gestión de crisis.
Contratos y relaciones con marcas.
Sesión 5.1. Marketing de Influencia en el sector musical.
Definición y evolución de la plataforma.
El papel del marketing de influencers en la carrera de los músicos.
Estrategias habituales.
Ejemplos de influencers relevantes en el sector.
Sesión 5.2. Visión del Influencer.
Perspectiva directa de los influencers.
Forma de trabajo.
Relación con marcas, agencias y managers.
Visión del sector y principales desafíos.
Sesión 5.3. Influencers virtuales: estrategia, creación y casos de éxito.
Estrategia de marca y uso de influencers virtuales.
Proceso de creación y tecnología necesaria.
Casos de éxito y aprendizajes clave.
MÓDULO 3: REDES SOCIALES
– Origen, evolución, tendencias y futuro de las principales redes sociales. – Modelo de negocio de cada una de ellas. – Características del marketing de influencers en función de cada red social: cuál emplear según objetivos.
Sesión 6.1. TikTok
Sesión 6.2. Twitch & Kick
Sesión 7.1. Meta
Sesión 7.2. YouTube & Paid Media
Sesión 8.1. Aplicación de la IA en las Redes Sociales.
MÓDULO 4: PRÁCTICO
Sesión 8.2. Caso de Éxito (MilfShakes)
Sesión 9. Presentación de Proyectos.
Docentes:
Ángela Villarejo
Directora de Content – Grupo &Beyond
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Rey Juan Carlos. Cuenta con 15 años de experiencia en el sector del Marketing Digital.
En 2008 Cofundó la Agencia Socialmood, de la que fue directora y cofundadora de la misma desde 2008 hasta 2020, cuando se incorporó como Head of Inbound marketing & PR Digital en Infinity Media, una agencia de publicidad que lleva siendo desde hace 3 años, la agencia más recomendada por los anunciantes, desde la que desarrolla estrategias de Inbound Marketing y Content Marketing para más de 50 clientes.
En 2022 desde & Beyond, grupo al que pertenece la agencia Infinity Media, se le ofreció la oportunidad, para crear una nueva unidad de Content para la agencia, y así lo hizo, con el nombre de Content & Move, desde la que desarrolla todas las estrategias de contenido, marketing digital, inbound marketing, campañas con creadores de contenido y acciones especiales para Infinity Media y Veritas Media, las dos agencias de medios el grupo.
Compagina su trabajo en la agencia desde 2014, impartiendo como profesora, clases dentro del mundo digital y la innovación, en escuelas de negocio como The Valley, Nuclio, Mindway, La Universidad Rey Juan Carlos, la Universidad Camilo José Cela, además de ser asesora digital para varias empresas privadas como Santander o Movistar Plus desde las que da formaciones a equipos directivos especializados en Marketing.
Benjamín Serra (@benjaserra) es creador de contenidos de entretenimiento, centrado sobre todo en Instagram y TikTok. Mediante una perspectiva de humor sano y natural, ha creado una comunidad de +500k personas en estas plataformas digitales compartiendo sus reflexiones, monólogos y sketches. Cuenta también con más de 10 años de experiencia en Marketing y Publicidad, trabajando en empresas como TikTok, Havas Media y OMD, así como impartiendo ponencias, lo que le hace conocedor del panorama de medios y el lenguaje digital.
Es la responsable de los servicios de marketing de contenidos audiovisuales y de publicidad en redes sociales, gestionando canales de YouTube de grandes empresas como PlayStation España, Mahou Cinco Estrellas o AJE; entre otros.
En su trayectoria profesional destaca su experiencia en gestión de canales de YouTube de grandes broadcasters y publishers como M+, RTVE o Hearst.
Juan Carlos es abogado y economista. Graduado en Derecho y en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Alcalá, también está titulado en el Máster de Acceso a la Abogacía y el Máster en Derecho de las Telecomunicaciones, Protección de Datos, Sociedad de la Información y Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid. Con más de 8 años de experiencia, ha desarrollado su carrera profesional en ECIJA, donde comenzó como trainee y fue nombrado socio del área de TMT en 2025. Juan Carlos asesora a multinacionales y empresas líderes del IBEX35 en asuntos relacionados con contratación tecnológica, economía digital, propiedad intelectual, publicidad, IA, videojuegos o gambling, entre otros sectores. Además, imparte clases en distintas universidades como la Universidad Carlos III de Madrid o la Universidad Autónoma de Madrid, y participa activamente en actividades del programa ECIJA Cares, utilizando el deporte como herramienta para el desarrollo personal, profesional y el bienestar.
Con una sólida experiencia en atención al cliente y análisis de datos, lidero el equipo de Customer Success en Primetag. Mi enfoque se centra en comprender las necesidades de nuestros clientes y ayudarles a convertir los datos en insights para desarrollar estrategias efectivas que potencien el impacto de sus campañas de Marketing de Influencia y acompañarles en el proceso de optimización de su ROI.
Comencé en el mundo del marketing y la publicidad en 2004, y en 2010 abrí mi primera agencia de comunicación, Sensory Communication. En 2011 descubrí el poder de los influencers y como podían amplificar campañas en las que trabajábamos.
En 2016 era tanto el peso del influencer marketing en nuestros servicios que decidí abrir una agencia dedicada a representar talentos digitales y ofrecer servicios de influencer marketing, así es como nació www.Hamelin-Agency.com .
Así pues puedo decir que a través de Hamelin Agency ponemos nuestro talento y conocimiento a disposición de marcas y clientes que desean impactar de una forma positiva en la sociedad de una forma responsable, con campañas de influencer marketing que aportan valor y que tienen valores.
Talent Manager especializada en marketing de influencers y redes sociales, con más de ocho años de experiencia en comunicación digital. Durante los últimos cuatro años, he impulsado la carrera de talentos de gran alcance, diseñando estrategias de posicionamiento, negociación y desarrollo de contenido en múltiples plataformas. Especializada en la gestión integral de campañas con influencers, mi experiencia abarca sectores como entretenimiento, belleza y lifestyle, colaborando estrechamente con los nuevos referentes digitales. Apasionada por el ecosistema digital, aprendo continuamente de creadores y plataformas, adaptándome a su constante evolución.
Patricia es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, con experiencia desde 2017 en marketing de influencia. Ha trabajado en agencias especializadas en creadores de contenido y en agencias de medios para grandes marcas de consumo. Su expertise abarca la gestión de campañas digitales, optimización de estrategias con influencers y análisis de resultados, ayudando a las marcas a conectar auténticamente con sus audiencias.
Pilar es una apasionada del marketing digital con más de 15 años de experiencia en el sector. Actualmente es Head de MCN y Family Partners en España, donde se dedica a impulsar el crecimiento de sus partners y a la creación de exitosas colaboraciones entre marcas e influencers.
Su trayectoria profesional comenzó en Londres tras licenciarse en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid. En la capital británica, además de cursar un MBA, se unió a Google en 2009 como Financial Analyst. Desde entonces, ha desempeñado diversos roles dentro de la compañía en áreas como estrategia, finanzas y marketing digital.
A lo largo de su carrera, Pilar ha trabajado en numerosos proyectos con marcas de primer nivel, desarrollando planes de medios y estrategias de marketing digital innovadoras, actualmente con un foco muy grande en el marketing de influencers.
CEO en Mazinn, consultora generacional especializada en la Generación Z
Consultor de negocio especializado en la transformación de empresas desde las tendencias y comportamientos de las nuevas generaciones.
Actualmente es socio en Mazinn y lidera las operaciones de la empresa donde ha trabajado en proyectos de reposicionamiento para Cava (Vallformosa), desarrollo de líneas de perfumes No Gender con Halloween Perfumes o creación comunidades online de fidelización para Paradores de Turismo.
Su conocimiento único sobre lo nuevo y diferente que traen las nuevas generaciones le ha llevado a participar en podcast o ponencias con Reason Why, DES 2021 o la Universidad Europea e impartir cursos en el IAB o la Cámara de Comercio.
Head of Influencer Marketing & Creators Projects de WPP Media
Sara Vicioso es Directora Creativa y Project Manager de REECH en España. Su experiencia profesional está vinculada a la especialización en Marketing de influencia desde 2012, cuando fundó una de las primeras agencias creativas especializadas en Influencer Marketing de España. Durante los últimos 15 años ha ocupado cargos en reconocidas empresas del sector publicitario como Darwin Social Noise o Havas.
Directora de Nuevo Negocio del área de Branded Content & Experience en BE A LION
Actualmente Directora de Nuevo Negocio del área de Branded Content & Experience en BE A LION, compañía del grupo Mediaset dedicada a la generación y distribución de contenidos y publicidad digital.
Quince años de trayectoria en diferentes ámbitos del sector audiovisual y los medios.
Tras dedicarme a la producción cinematográfica y de eventos, recalo en Grupo Prisa y posteriormente Grupo Secuoya, siempre ligada a proyectos de contenido, orgánicos y/o con enfoque paid media, para ser distribuidos en plataformas y medios digitales o medios tradicionales.
Con amplia experiencia en el mundo de la publicidad, tanto en servicios al cliente como liderando equipos en proyectos de branded content e innovación.
Directora de la cuenta Samsung en BE A LION durante cerca de 6 años y también con experiencia en otros anunciantes pertenecientes al sector de las telecomunicaciones (Vodafone), banca (Caixabank, Banco Santander), automoción (Volkswagen), fashion & beauty (El Corte Inglés, L’Oreal) o tercer sector (Greenpeace, World Vision), entre otros.
Especializada en desarrollo de estrategias integrales de branded content e influencer marketing.
Online: Fechas: Del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. Horario: Jueves de 18h a 21h y viernes de 16h a 19h. Horas totales: 26 horas Precio:
590€ no asociados
550€ asociados
490€ desempleados y estudiantes.
Clases en streaming Las clases serán en streaming, así que los alumnos solo necesitarán una conexión a internet. Cada semana habrá tres horas de clase. Los horarios serán adecuados para todos los alumnos, estén en España o en Latinoamérica. También se grabarán las clases por si algún alumno no puede asistir a alguna y así pueda verla posteriormente.
Más información: formacion@iabspain.es +34 914 027 699
