Programa

Sesión 1. Presentación e introducción al curso.

Sesión 1.2. El medio exterior en el panorama de medios actual.

• OOH y el resto de los medios
• Inversión publicitaria OOH y futuro
• Principales atributos de OOH
  • Principales exclusivistas en OOH
  • Modelos de venta en OOH
  • Consideraciones legales en OOH y DOOH

Sesión 2. El Impacto digital en OOH.

• Digitalización de soportes
• Nuevas capacidades digitales en un medio real
• Efectos de la convergencia mobile. El poder de la data
• Nuevas herramientas al servicio DOOH
• Contextualidad y Dinamismo: DCO
• Nuevos caminos para la Innovación y la creatividad

Sesión 2.2. Modelos de contratación y planificación en DOOH.

• Conceptos básicos a la hora de planificar campañas en DOOH
• Herramientas de Planning y Programming
• Estrategias de Cobertura y Frecuencia. Casos
• Estrategias de segmentación y afinidad. Casos
• Notoriedad y alto impacto. Casos
• Drive to store y Drive to Digital
• Compra por audiencia: Programática
• Certificación de campañas DOOH: POP

Sesión 3. La medición de audiencias del medio exterior Digital y sus principales Métricas.

• Metodología y claves de la medición actual de OOH y DOOH
• Principales indicadores

Sesión 3.2. Medición de la eficacia en DOOH.

Sesión 4. La gestión tecnológica en DOOH.

Sesión 4.2. Venta programática en DOOH.

Sesión 5. PDOOH: Casos de uso y Best Practices.

Sesión 5.2. Planificación y Activación avanzadas en DOOH. Casos prácticos.

Sesión 6. La creatividad en DOOH.

• Decálogo creativo en DOOH
• DOOH Lovers

Sesión 6.2. Innovación y notoriedad en DOOH.

• Tendencias e Innovación