914 027 699
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A quién va dirigido
Especialmente recomendado para:
- Departamentos de Marketing y compra de medios
- Agencias de medios
- Departamentos comerciales de medios audiovisuales
- Brand Managers
- Agencias de Branded Content
- Productoras y profesionales de contenido audiovisual
- Departamentos de Investigación y medición de audiencias
Programa
CLASE 1
Panorama de la distribución y el negocio audiovisual y taller práctico Over The Top.
- En la primera parte se abordará una panorámica y actualización de conceptos asociados a los modelos de distribución, negocio y publicidad en OTT y Televisión conectada, constituyendo una introducción a las temáticas de las siguientes sesiones, incluyendo una aproximación a lo que la Inteligencia Artificial supondrá para el sector.
- En la segunda parte, se propondrá a los asistentes que definan una estructura de distribución Over The Top hipotética sobre un Canvas en los que habrá que indica: la propuesta de valor, modelos de explotación, partners potenciales, etc con acompañamiento del docente que asesorará y asistirá a los asistentes sobre los distintos elementos.
CLASE 2
Modelos publicitarios digitales. Publicidad Programática.
- Introducción a la publicidad programática en medios audiovisuales
- Funcionamiento: algoritmos, segmentación negociación
- Determinación de targets y audiencias
- AdExchange
- Plataformas de datos
- Ejemplos prácticos en el sector audiovisual
CLASE 3
Introducción a Addressable/Advanced TV.
- De la publicidad programática a la Addressable TV. Diferencias y similitudes
- Como se consigue la addressability: data y targetización en audiovisual
- HbbTV y addressability
- Análisis de ejemplos de campañas
CLASE 4
Planificación y adquisición de publicidad en OTT.
- El diseño de una campaña multiplaforma (TV, OTT, Digital)
- Herramientas de planificación
- Segmentación y Formatos
- Monitorización del impacto: principales KPI’s
CLASE 5
Esta sesión se dividirá en dos partes:
Análisis de una plataforma de streaming/OTT: Rakuten TV
- Elementos diferenciadores de la oferta de Rakuten con respecto a otras plataformas: Estructura de la oferta de contenidos y modelos de distribución.
- El modelo publicitario de Rakuten: formatos publicitarios, composición del inventario y comercialización
Investigación y análisis de campañas.
- El reto de medir el comportamiento de la audiencia
- Medición de la atención y el impacto
- Tecnologías disponibles: ACRs
- Fuentes de datos
- Ejemplos de reconstrucción de campañas
Docentes:
SEDIA, Ministerio para la Transformación Digital.
Asesor senior para la industria audiovisual
Francisco Asensi
Asesor senior para la industria audiovisual
Francisco Asensi es especialista en nuevo entretenimiento audiovisual y desarrollo de negocio digital. Con una amplia trayectoria profesional en la que ha transitado desde sectores puramente tecnológicos trabajando para consultoras del sector IT como Ideal Objects y Altana Consulting y empresas de software como la multinacional Borland Software Corp. Con el cambio de siglo dirige sus pasos hacia el mundo digital y de los contenidos. Primero formando parte del equipo de consultoría de Teknoland y después, tras un breve periodo de tiempo de nuevo en la tecnología, especialmente en ciberseguridad. incorporándose al equipo de contenidos del Real Madrid CF dónde participa en proyectos multiplataforma incluyendo el lanzamiento del canal de YouTube. En 2007 se incorpora al departamento de nuevos negocios de EMI Music dedicándose a proyectos digitales e interactivos más allá de la música grabada. En 2008 forma parte del equipo original que inició la transformación digital de RTVE como director de desarrollo de negocio y estrategia participando en múltiples proyectos como RTVE a la Carta, aplicaciones móviles, TV Conectada, canales de YouTube, etc. De 2013 a 2015 dirige la unidad digital del grupo Endemol, incluyendo la Multichannel Tuiwok Studios con más de 100 canales en YouTube gestionados o de producción propia. En los últimos años ha colaborado con diversas empresas como Tarkinia y NeverSeen Media vinculadas a la innovación audiovisual y los contenidos de marca. En el año 2017 co fundó League of Lawyers empresa dedicada al desarrollo de los Esports.
Compañía SEDIA, Ministerio para la Transformación Digital.
Redes Sociales
Jorge del Puerto
Europe Head of Partnerships and Business Development
Jorge del Puerto cuenta con más de 15 años de experiencia en diferentes empresas internacionales como Deloitte o Vodafone, siempre vinculado al sector TMT (Telecom/Media/Technology). En Vodafone TV lideró el equipo de Planificación, Análisis y Venta de publicidad convirtiendo al operador español en el mayor agregador de cine y series. En los últimos 4 años ha trabajado en Rakuten TV impulsando su rápido crecimiento, convirtiendo a la plataforma de streaming en uno de los principales referentes de FAST/AVOD en toda Europa.
Compañía Rakuten TV Enterprise
Redes Sociales
Laura Buil
Head of programmatic
Licenciada en Comunicación Audiovisual con una trayectoria profesional vinculada a la publicidad, centrada fundamentalmente en la planificación de medios offline, hace 4 años decidí poner rumbo hacia al medio digital. Desde 2018, en el equipo de Programática de Atresmedia Publicidad, donde desarrollamos labores tanto de compra como venta programática en un entorno muy variado y cambiante como es el del performance, branded, display, vídeo, HBBTV, addressable TV y otros nuevos retos. Y desde 2024 en Involved Media Spain.
Compañía Involved Media Spain
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Susana Martín de los Ríos
Head of Política Comercial & Pricing
Responsable de la política comercial de Publiespaña-Mediaset España. Participo en la creación, desarrollo y puesta en marcha de los formatos publicitarios tanto de Televisión, como de digital y Crossmedia. Con casi 20 años de experiencia en el sector de la publicidad en medios, inicié mi carrera en empresas como Kantar y Grupo Recoletos. En Publiespaña, he desempeñado anteriormente distintos puestos en el departamento de marketing, como responsable del área de investigación y del área de servicios de marketing. Desde mayo 2022, presido la comisión de CTV de IAB Spain.
Compañía Publiespaña
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Elena Corpas
Operations Project Manager / Audiovisual Lead
Con más de 18 años de experiencia en medios, he trabajado en Havas Media Network desde la creación de estrategias hasta la optimización de campañas, logrando grandes resultados para nuestros clientes. Gran conocedora del entorno audiovisual, lead estratégica de esta disciplina dentro de la agencia y ahora encantada de poder compartir mis conocimientos como docente de este entorno en constante cambio.
Compañía Havas Media Network
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Emilio Pascual
Head of Automotive, Energetics, Travel & Insurance
Licenciado en Marketing y Gestión Publicitaria de Medios por ESIC y Master en Gestión de Medios Publicitarios, llevo inmerso en el cambiante mundo de la publicidad online desde 2004 profundizando en disciplinas como performance, branded content, vídeo online y televisión digital/híbrida, incorporando en los últimos años la compra programática a todas estas disciplinas.
Compañía Smartclip
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Jorge Herrero
Senior Sales Manager
14 años de experiencia en el mundo de la publicidad, trabajando tanto en agencias de medios como en publishers. Actualmente, estoy enfocado en impulsar el crecimiento del ecosistema de Connected TV (CTV) en España. Dedico mi tiempo a construir sólidas alianzas comerciales, definir estrategias de venta basadas en datos y desarrollar campañas digitales que conectan de verdad a las marcas con las audiencias en entornos de vídeo premium
Compañía Rakuten TV Enterprise
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INFORMACIÓN
FECHAS Y HORARIOS
Online
Fechas: Del 22 de mayo al 5 de junio.
Horario: Viernes de 16h. a 20h. y sábados de 9h. a 13h. (hora española)
Horas totales: 20 horas
Precio:
No socios IAB Spain: 550€
Socios IAB Spain: 490€
Desempleados, ERTE o estudiantes: 450€
Clases en streaming
Las clases serán en streaming, así que los alumnos solo necesitarán una conexión a internet. Cada semana habrá ocho horas de clase, en días separados. Cada clase durará cuatro horas, con un pequeño descanso a mitad. Los horarios serán adecuados para todos los alumnos, estén en España o en Latinoamérica. También se grabarán las clases por si algún alumno no puede asistir a alguna y así pueda verla posteriormente.
Más información: formacion@iabspain.es
+34 914 027 699
