Descripción

La distribución de contenidos audiovisuales y televisivos en la era del streaming y su explotación en el ámbito publicitario supone enfrentarse a una mayor complejidad a pesar del desarrollo de la automatización en la industria. El peso de la estrategia y el conocimiento del negocio desde una perspectiva amplia es de gran importancia para poder situarse o resituarse como un profesional del sector. El concepto Over The Top, ocupa un lugar muy destacado en la configuración actual de la industria.

A los modelos de distribución y publicidad de televisión tradicionales por TDT o IPTV se une la   gran diversidad de una oferta de gran amplitud que incluye a los modelos VOD y FAST TV.  Una oferta que plantea nuevos retos para la generación y fidelización de audienicas. Sobre los pilares de distribución por Internet Over The Top y la Televisión Conectada se asienta un nuevo modelo televisivo que en muchos de sus aspectos recuerda a la televisión de siempre.

La amplitud de la oferta ha llegado a ser abrumadora para el usuario provocando una efecto de fatiga y dispersión de la atención que se convierte en un desafío para las agencias y anunciantes. El modelo Addressable TV pretende establecer un puente entre dos mundos, el tradicional y el digital, apostando por la profundidad en la segmentación y la relevancia específica para el target del mensaje.

Pero los nuevos modelos son también un reto para las métricas clásicas, en un mundo en el que la gestión del dato es esencial y dónde el desarrollo de las tecnologías asociadas a la Inteligencia Artificial permiten vislumbrar nuevas soluciones.

En este nuevo ADN de los medios audiovisuales confluyen la interactividad, la tecnología, los datos y también la creación de contenido de marca que emula al contenido de entretenimiento. Los algoritmos, la IA y la automatización abren la puerta al concepto Advanced TV que supone la integración de los modelos de publicidad digital con la televisión bien sea esta emitida via broadcast o a través de modelos Over The Top.