Audiencias en movimiento: consumo digital, social y visibilidad en la era del SEO al GEO
El consumo digital y social continúa evolucionando en un entorno cada vez más fragmentado, multiplataforma y dinámico. Las audiencias se mueven entre plataformas, formatos, dispositivos y creadores, y ya no pueden analizarse desde un único canal o métrica. Entender cómo cambian los hábitos de consumo, los intereses y los comportamientos es clave para conectar con las personas y tomar mejores decisiones estratégicas.
En este contexto, la inteligencia artificial se incorpora como una tendencia más que impacta directamente en el descubrimiento de contenidos, introduciendo el paso del SEO tradicional a un nuevo escenario de motores generativos (GEO) y recomendaciones algorítmicas. Este cambio no sustituye al ecosistema digital y social existente, pero sí reordena los puntos de entrada al consumo, influyendo en la visibilidad de contenidos, marcas y creadores.
A partir de datos reales, el webinar analizará la evolución de las audiencias digitales y sociales, el consumo por plataformas y dispositivos, las categorías e intereses con mayor crecimiento y la evolución del marketing de influencers, que se consolida como un activo estratégico y avanza hacia modelos más estructurales y de largo recorrido. El contenido del webinar incluirá casos reales del sector audiovisual, basados en datos de cliente, que permitirán contextualizar las tendencias y conclusiones presentadas.
Ponente:
Julia Sizova. Country Manager Spain – Comscore
Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.
