La herramienta Telco based en programática que ya compite con Social y Search en performance
La programática deja de ser solo alcance y empieza a jugar en la liga del performance medible. Gracias a los lookalikes telco-powered, es posible activar campañas con niveles de conversión comparables a Social y Search, pero con mayor control, menor dependencia de walled gardens y mejor eficiencia incremental.
Además, este enfoque introduce una nueva capa de inteligencia en la planificación programática. El uso de dato telco determinístico permite modelar audiencias basadas en comportamiento real de navegación — no únicamente en señales digitales tradicionales — generando una curva de aprendizaje que optimiza progresivamente el coste por conversión. Lejos de ser una solución estática, el modelo evoluciona durante la campaña, absorbiendo señales, priorizando inventario de mayor calidad y ajustando frecuencia y puja para escalar volumen manteniendo la eficiencia.
En verticales de alta consideración como banca, seguros o utilities, donde el CPL es una métrica estratégica, este tipo de activación demuestra que la programática puede aportar una vía adicional de captación dentro del mix digital. No se trata de sustituir canales consolidados como Search o Social, sino de enriquecer la estrategia con una capa complementaria que aporta incrementalidad, control y transparencia dentro del ecosistema abierto.
Ponentes:
Álvaro Guadalajara. Head of Adops ‑ Southern Europe –Utiq
Carlos Molina. Director of Product: Ecosystem and Partners- Utiq
Jorge Oliveros. Estrategia y Planificación en Audiencias & Medios – Iberdrola
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