Lo que sé de la vida – Un proyecto de Bodegas LAN

El Desafío de la Evolución: A pesar de ser una marca consolidada y con una trayectoria envidiable, Bodegas LAN detectó un cambio generacional y cultural en el consumo de vino en España. El reto era claro: ¿cómo mantenerse relevantes ante un modo de consumo que busca menos tecnicismos y más conexión? La marca comprendió que debía evolucionar desde su posicionamiento tradicional hacia un universo emocional, integrándose de forma natural en los momentos compartidos por sus usuarios.

 La Transformación Estratégica: Para lograrlo, se llevó a cabo una revitalización integral “desde dentro”, que abarcó desde la actualización de su imagen visual hasta una reingeniería de su estrategia de comunicación. Este proceso de introspección buscó simplificar la actitud de la marca, adoptando un tono más propositivo y cercano bajo la premisa de “date un sí”. El objetivo no fue abandonar su herencia y experiencia, sino utilizar esa sabiduría para presentar el vino como un catalizador de experiencias auténticas y sin complicaciones.

 El Resultado: Este proceso culminó en la acción especial “Lo que sé de la vida”, la máxima representación de la nueva identidad de LAN. A través de este proyecto, la marca logró humanizar su discurso mostrando conversaciones reales entre personas diversas que comparten sus vivencias frente a una copa de vino. El éxito de la campaña reside en su capacidad para reflejar la cotidianidad de cualquier consumidor, transformando a Bodegas LAN en un referente de cercanía que celebra la vida tal como es, logrando una conexión emocional profunda con sus audiencias.

Ponentes:

Pedro García Ortiz. Content Executive – Rebold 

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