Presentación Online del Estudio de Ecommerce 2025
El 19 de noviembre a las 10:00h tendrá lugar la presentación online de la duodécima edición del Estudio Anual de Ecommerce, liderado por la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain y elaborado en colaboración con Elogia.
El Estudio analiza la evolución de los hábitos de compra online, repasando qué productos concentran más demanda, el papel de los distintos dispositivos y la valoración de aspectos clave como métodos de pago, devoluciones y confianza en las marcas. También aborda la influencia de la publicidad digital, el uso creciente de la Inteligencia Artificial en el proceso de compra y la visión de los profesionales de la industria sobre esta disciplina.
Como novedad, esta edición incorpora un análisis específico del Black Friday, abordando tanto las categorías de productos con mayor intención de compra como los presupuestos previstos y los canales más utilizados para aprovechar las ofertas. También se explora cómo los usuarios perciben la transparencia de los descuentos y qué fuentes de información —desde redes sociales hasta campañas online— tienen mayor impacto en su decisión final de compra.
PRESENTAN EL ESTUDIO
Belén Acebes. Directora de Operaciones – IAB Spain
Ramón Montanera. Data Strategy Director – Elogia
