Curso Intensivo Online: estrategias Sostenibles en Publicidad Digital – Guía para Reducir la Huella de Carbono
El impacto medioambiental de la publicidad digital está cobrando relevancia en un mundo cada vez más consciente de la sostenibilidad. Este curso intensivo está diseñado para dar a conocer cómo las estrategias de marketing digital pueden evolucionar hacia prácticas más sostenibles, contribuyendo a la reducción de la huella de carbono y el impacto ambiental del ecosistema publicitario. Exploraremos herramientas, metodologías y casos de éxito que están ayudando a transformar la industria, promoviendo un modelo de publicidad alineado con los objetivos de desarrollo sostenible que serán claves para cumplir con las normativa que se implementará de forma paulatina a todas las empresas europeas desde el año 2025.
Durante tres horas, los participantes obtendrán una visión integral sobre los retos y oportunidades que presenta la transición hacia un modelo de publicidad digital más responsable. Aprenderemos sobre el ciclo de vida de una campaña publicitaria, los elementos que generan emisiones de carbono y las estrategias que se pueden implementar para minimizar el impacto ambiental y como trasladarlas al entorno normativo actual y futuro. Además, discutiremos cómo la industria se está adaptando a esta nueva realidad, destacando el papel de la innovación tecnológica y la colaboración entre actores del sector.
Agenda / Programa:
- Introducción a la Sostenibilidad en Publicidad Digital
- Contexto y definición de sostenibilidad en el marketing digital.
- El impacto ambiental de la publicidad digital: huella de carbono y recursos energéticos.
- Ciclo de Vida de una Campaña Publicitaria Digital
- Elementos del ciclo de vida de una campaña y sus impactos ambientales.
- Análisis de emisiones: servidores, programática, creatividades y más.
- Estrategias para Reducir el Impacto Ambiental
- Buenas prácticas en la planificación y ejecución de campañas sostenibles.
- Tecnologías y plataformas para medir y reducir la huella de carbono.
- Optimización de creatividades y uso de datos.
- Casos de Éxito y Herramientas para una Publicidad Sostenible
- Ejemplos de empresas del sector que han implementado estrategias sostenibles.
- Herramientas para la medición y compensación de emisiones.
- La Industria y el Futuro de la Publicidad Digital Responsable
- Tendencias futuras y el papel de la IA en la publicidad sostenible.
- Regulaciones y normativas emergentes.
- Taller Práctico
- Preguntas y respuestas sobre los conceptos presentados.
- Ejercicio grupal para definir estrategias sostenibles para un caso práctico.
Aprendizajes:
- Comprenderá el impacto ambiental asociado a la publicidad digital y sus principales fuentes de emisiones.
- Conocerá buenas prácticas para reducir el impacto de las campañas publicitarias, incluyendo herramientas y plataformas clave para la medición de la huella de carbono.
- Obtendrá conocimientos prácticos para implementar estrategias sostenibles en el diseño, producción y difusión de campañas publicitarias.
- Tendrá una visión global sobre cómo la industria se está adaptando a los desafíos de la sostenibilidad y cuáles son las principales tendencias y normativas que van a impactar en el futuro.
¿A Quién Va Dirigido?:
Este curso está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad digital que deseen incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de campañas. También será de gran utilidad para responsables de sostenibilidad en empresas del sector, gestores de proyectos de comunicación, creativos y aquellos interesados en conocer cómo reducir el impacto ambiental del ecosistema digital. No se requieren conocimientos técnicos avanzados, pero sí un interés genuino en el cambio hacia un modelo publicitario más responsable y sostenible.
Docente
Cuándo:
Miércoles, 12 de febrero de 2025 – 18:00 – 21:00
Dónde:
100 % Online
Tarifa:
50€ asociados
80€ no asociados
