Con el fin de impulsar un futuro digital europeo inclusivo, seguro e innovador, IAB Europe ha publicado un documento que describe sus principales compromisos y los principios políticos de cara al período legislativo 2024-2029 de la UE.

El documento destaca la importancia de mejorar el diálogo con los responsables políticos y los reguladores sobre las actividades publicitarias digitales actuales y futuras, a la par que solicita a los responsables políticos un fomento en la innovación y el crecimiento de la publicidad digital, siempre de forma alineada con valores de la UE como la inclusión, la sostenibilidad y la privacidad.

En lo referente a los compromisos, es de destacar la labor de IAB Europe en el desarrollo de prácticas de publicidad digital responsable con sus miembros, garantizando la transparencia y la confianza del consumidor. A su vez, el documento incide en que tanto IAB Europe como sus miembros buscan proteger a los creadores europeos combatiendo la infracción de propiedad intelectual y la colocación incorrecta de anuncios, contrarrestando la desinformación digital, promoviendo información confiable y   desmonetizando el contenido falso. Alineándose así con iniciativas europeas y globales como el código de buenas prácticas de la UE sobre desinformación.

Dentro de los principios rectores compartidos en el documento se enfatiza en los beneficios de la publicidad tanto para el consumidor de la publicidad como en su papel de impulso y crecimiento económico. Tanto IAB Europe, como sus miembros, persiguen una mejor colaboración con los responsables políticos de la UE para así promover la elección y la diversidad en los servicios de publicidad digital, fomentar la confianza y la seguridad, y abogar por una regulación estable y predecible. Por ello, IAB Europe anima a los responsables políticos a innovar en la protección de la privacidad, a coordinarse en las políticas relacionadas con la publicidad, a colaborar con todos los actores del ecosistema y a aumentar las oportunidades para las iniciativas conjuntas de la industria.

La publicación del documento llega en un momento clave tanto para la UE como para la industria de la publicidad digital. Un periodo en el que se trabaja por conseguir un futuro donde la publicidad digital tenga la oportunidad de desempeñar un papel crucial en el desarrollo sostenible de la economía digital de Europa, con el beneficio que esto representa para los consumidores, a las empresas y a la sociedad en general.

Accede a más información aquí.

Accede al documento completo aquí.

IAB Spain ha presentado hoy el Estudio de Televisión Conectada 2024, patrocinado por Publiespaña y elaborado en colaboración con Nielsen, que analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España.

El Estudio revela que  el 95% de los internautas españoles, de 16 a 75 años, accede a contenido audiovisual de televisión a través de Internet, lo que representa cerca de 33 millones de individuos. Además, la penetración de la TV Conectada ha incrementado cinco puntos porcentuales con respecto a 2023 (90%), impulsado principalmente por los jóvenes de 16 a 24 años, mayoritariamente hombres, donde crece 15 puntos.

Con respecto a la conectividad, el dispositivo por excelencia para consumir contenidos de TV Conectada es la Smart TV, elegida por un 75% de los usuarios; seguido por los dispositivos accesorios que permiten la conexión a servicios de televisión o contenido en streaming, también conocidos como set top boxes (34%) – siendo Chromecast, Fire TV y el decodificador de Movistar Plus+  los más populares – y el smartphone (29%), con un crecimiento de 14 puntos porcentuales frente a  2023.

 Hábitos de consumo

La mayoría de los usuarios de TV Conectada consume contenidos principalmente en compañía de su pareja (53%), aunque también lo hacen con la familia (41%) o solos (36%).  Los contenidos más consumidos son los relacionados con el entretenimiento, como el cine (75%), las series (60%) y los deportes (50%); así como con la información de actualidad, como los informativos (46%). De hecho, las plataformas más usadas y conocidas por los españoles son Netflix (57%), Amazon Prime Video (55%) y YouTube (53%) .

En cuanto al tiempo de consumo, la mayoría de los usuarios ve TV Conectada entre 1 y 3 horas diarias, con un promedio de 156 minutos, suponiendo un incremento de 24 minutos, en comparación con 2023. En este sentido, la noche vuelve a posicionarse como el momento preferido por los usuarios a la hora de consumir contenido de TV – con el 78% conectándose de 21.00h a 23.00h -, siendo los momentos de mayor consumo antes de acostarse (63%) y durante la cena (58%).

Percepciones de publicidad

La publicidad en TV Conectada tiene mayor aceptación con respecto al año pasado. De hecho, casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de publicidad  – aunque la mitad de estos, solo si esta no interrumpe los contenidos que están viendo -. En este sentido, los consumidores prefieren la publicidad antes (52%) o después de la programación (37%).

La visión de los profesionales de la industria

2 de cada 3 profesionales del sector afirman que están invirtiendo en TV Conectada, mientras que el 26% afirma que su empresa lo hará dentro de un año. De hecho, el 94% de los profesionales incluye en su plan de medios la CTV, teniendo en cuenta que llegar a los consumidores de la TV Conectada (58%) y adaptarse al nuevo entorno de consumo audiovisual (52%) son las principales razones para invertir en el medio, lo que supone un crecimiento de más de 20 puntos porcentuales frente a 2023. Por último, el modelo publicitario más utilizado es la compra de publicidad basada en programática (64%), seguido del modelo CPM (53%), mientras que los formatos más populares son los vídeos pre-mid-post roll (74%) – que además muestran un mayor crecimiento -, seguido de HBBTV (54%).

Descarga el Estudio de Televisión conectada 2024 aquí.

Manuel Castro, Director de Monetización y Negocio Digital de Prisa Media, ha sido elegido Presidente de la Comisión de Medios Digitales de IAB Spain. El propósito de esta Comisión es liderar y evolucionar el ecosistema publicitario digital a través de la innovación tecnológica, la optimización de la cadena de suministro y la promoción y evangelización de estándares de calidad y transparencia. Su principal compromiso es fomentar un entorno sostenible y ético, protegiendo la privacidad del usuario y trabajando en colaboración con los reguladores para asegurar un mercado justo y competitivo. Todo ello con un claro objetivo, construir un futuro donde la publicidad digital sea más eficiente, segura y beneficiosa para todos.

La Comisión de Medios Digitales está formada por la siguientes empresas asociadas: 20 Minutos, Atresmedia, Axel Springer, El Economista, El Nacional.cat, Eldiario.es, Godó Strategies, Hearst, Libertad Digital, Prensa Ibérica, Prisa Media, Programmatic Spain, Publiespaña, The Monetise, Unidad Editorial, Vocento y Webedia.

IAB Spain ha presentado la XI Edición del Estudio de Ecommerce. Este Estudio anual, liderado por la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain y elaborado en colaboración con Elogia, tiene como principal objetivo medir la evolución y las principales tendencias del mercado del comercio electrónico en España.

Tal y como revela el Estudio, en 2024, continúa estabilizándose tanto el número de internautas como el número de compradores online en España. Al igual que en la edición anterior del informe, el 77% de los internautas de 16-74 años utiliza internet como canal de compra, lo que representa alrededor de 26 millones de españoles. La penetración sigue siendo significativamente más alta entre las mujeres que entre los hombres, en línea con las ediciones anteriores de informe.

La combinación de compras online y físicas sigue siendo la modalidad dominante para el 65% de los compradores y el 77% considera que comprará de manera híbrida en el futuro. Solo el 13% se decanta exclusivamente por el canal de compra online (-4pp vs 2023), especialmente los más jóvenes. A medida que aumenta la edad de los compradores predomina la tienda física como canal de compra (44%) y la compra exclusiva en internet cae hasta un 7% en el tramo de 60-74 años.

Este año, disminuye la frecuencia media de compra online a 2,5 veces/mes, la más baja desde 2019. Los menores de 44 años son los que compran de manera más intensiva (3,0 veces/mes). Moda (74%), Entretenimiento/Cultura (66%), Viajes/Estancias (64%) y Alimentación (62%), son las categorías más compradas. El ticket medio por compra se reduce a 69€ (82€ en 2023). Los compradores de 25 a 34 años son los que más gastan (85€/compra), seguidos de los más seniors (77€).

El ordenador (73%) y el móvil (66%) son los dispositivos más utilizados para comprar en internet. El ordenador es especialmente utilizado por los compradores mayores de 45 años, mientras que los más jóvenes optan por comprar a través del smartphone. Las compras a través del móvil se hacen tanto en la web como en la App. De esta última, los usuarios destacan especialmente la comodidad, mejor experiencia de usuarios, las promociones exclusivas, que sus datos están ya guardados, la rapidez y la fiabilidad.

Puedes descargar la XI Edición del Estudio de Ecommerce aquí.