La Comisión de IA lanza 8 fascículos divulgativos sobre Inteligencia Artificial

La Comisión de Inteligencia Artificial de IAB Spain ha puesto en marcha una iniciativa, que tiene como objetivo ofrecer una visión profesional y realista de la IA, abordando sus aplicaciones, desafíos y oportunidades en el ecosistema digital. Para ello, ha elaborado 8 fascículos divulgativos sobre Inteligencia Artificial, que exploran el impacto de esta tecnología en la industria publicitaria.

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El primer fascículo, titulado “Introducción. Personas en el centro del algoritmo”, sienta las bases para comprender la transformación que supone la IA generativa y su impacto disruptivo en el sector publicitario. Además, subraya la importancia de un enfoque humano en el desarrollo y uso de esta tecnología, alineado con las regulaciones y valores del ecosistema digital.

A lo largo de las próximas semanas, se publicarán el resto de entregas sobre aspectos clave como los fundamentos de la IA, el marco regulatorio, las tendencias y su efecto en el marketing digital, ofreciendo así un contenido práctico y relevante para los profesionales de la industria.

Han participado en esta iniciativa las siguientes empresas asociadas:  Be a Lion (Elena Losa y Luis Antonio Movilla), evercom (Ander Serrano y Cristina Hernández) IPG Mediabrands (Cristina Lera) LLYC (Roberto Carreras) Loud Intelligence (Pablo Rodríguez y Felipe Areal) MIO Group (Ana Domínguez, Elena Pedernal Alonso e Irene Martín) normmal  (Alberto Mínguez) WebAds (David Martínez) y WEMASS (Sofía Ruisánchez).

 

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IAB Spain celebra la Primera Jornada de Influencer Marketing – Accede a la galería de imágenes

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IAB Spain ha celebrado hoy su Primera Jornada de Influencer Marketing, impulsada por su Comisión de Marketing de Influencia, que ha reunido a los principales expertos del sector para analizar las tendencias, retos y oportunidades de esta disciplina en constante crecimiento.

La Jornada ha contado con la participación de destacados profesionales del mundo del marketing de influencia: Sara Vicioso Montero, Head of Influencer Marketing en GroupM y Presidenta de la Comisión de Marketing de Influencia en IAB Spain; Juan Carlos Guerrero, Manager de Tecnología, Medios y Tecnología en ECIJA; Javier Ramonet Serrano, Director General en Digital Embassy Influencer Marketing; Ana Moyano, Marketing Strategist España en Kolsquare; Carlos Ramalho, COO & Late Founder en Primetag; Lidia Baños, Senior Digital Marketing Executive en GfK; Blanca Rabena, Directora General en 2btube; Pilar Sánchez Macías, Head MCNs & Family Partners en YouTube; Marisa Oliver, CEO & Founder de Hamelin Agency; Isabel Rodríguez-Arias, Social Media Specialist en Ecovidrio; Luis Movilla, Director de Branded Content & Experience y Director de VIA Talents Agency en BE A LION; y Álvaro Blanco, Director en Native.

El sector de los influencers en pleno crecimiento

Uno de los temas centrales de la jornada ha sido el crecimiento exponencial del sector de los influencers en España. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión en Influencer Marketing ha experimentado un crecimiento del 59% en 2024, alcanzando los 125,9 millones de euros. Además, se prevé que esta cifra siga aumentando en los próximos años, consolidándose como una de las estrategias más efectivas para conectar con las audiencias digitales. Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de GroupM y Presidenta de la Comisión de Marketing de Influencia de IAB Spain, ha sido la encargada de explicar la evolución y situación actual del marketing de influencia en España, destacando datos como que actualmente hay más de 10.000 creadores que colaboran de manera oficial con marcas en España, lo que refleja la profesionalización y el impacto económico de este sector. También ha resaltado varias razones por las que las marcas colaboran con influencers, señalando que entre el 50% y el 80% de los usuarios de redes sociales los sigue. Además, su credibilidad ha aumentado: en 2024, el 33% de los usuarios los consideraba fuentes fiables, lo que supone un incremento de cinco puntos porcentuales, según el Estudio de Redes Sociales 2024 de IAB Spain. Asimismo, el 41% de los profesionales de marketing incrementó su inversión en Influencer Marketing ese mismo año.

Tendencias y futuro del Influencer Marketing

Durante la jornada se han analizado las tendencias que están definiendo el futuro del Influencer Marketing. Blanca Rabena, Directora General de 2btube, y Pilar Sánchez, Head MCNs & Family Partners de YouTube, han destacado el auge del live shopping, una innovadora estrategia que fusiona entretenimiento y compra en directo, transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Este formato, protagonizado por influencers, expertos o incluso vendedores de las propias marcas, permite presentar productos en tiempo real, probarlos y responder en directo a las dudas de los espectadores a través de un chat. Aunque inicialmente se popularizó en redes sociales y plataformas específicas de marcas, su éxito ha impulsado su adopción en grandes marketplaces y minoristas como Amazon Live o Walmart.

Por su parte, Marisa Oliver, CEO & Founder de Hamelin Agency, ha profundizado en el impacto del User Generated Content (UGC), destacando cómo los algoritmos priorizan este tipo de contenido y cómo las marcas pueden aprovecharlo para aumentar el engagement y reforzar su autenticidad. La confianza en el UGC se basa en su capacidad de humanización, espontaneidad y conexión emocional. Por ello, una de sus claves es su potencial para generar vínculos con el usuario a través de relatos experienciales reales. Además, Oliver también ha señalado que los perfiles de inteligencia artificial pueden optimizar tiempos y reducir costes en la producción de contenidos para las redes de los clientes. Durante su intervención, Oliver presentó y mostró el potencial de Laia, el primer perfil creado con IA para generar contenido AIGC.

Inteligencia artificial

Para hablar de tendencias en IA dentro del Influencer Marketing, la Jornada ha contado con la participación de Isabel Rodríguez-Arias, Social Media Specialist en Ecovidrio, y Luis Movilla, Director de Branded Content & Experience y Director de VIA TALENTS Agency en Be a Lion. Durante este bloque se ha mostrado cómo Meliá Hotels & Resorts quiso contar entre su pool de influencers con Alba Renai –creada y entrenada con inteligencia artificial- convirtiéndose así en una de las primeras cadenas hoteleras que apostó por los creadores de contenido virtuales. También se ha contado la historia de Aràn, un avatar virtual de Ecovidrio, diseñado mediante inteligencia artificial para actuar como embajador del medioambiente y promover prácticas sostenibles.

Novedades normativas y retos de medición

En el ámbito legal, Juan Carlos Guerrero, Manager Tecnología, Medios y Comunicaciones de ECIJA, y Javier Ramonet, Director General de Digital Embassy, han presentado las normativas que afectan al sector, destacando la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) y el Real Decreto 444/2024. Este último regula a los Usuarios de Especial Relevancia (UER), es decir, creadores de contenido que cumplen ciertos criterios específicos. Para ser considerados UER, los creadores deben generar ingresos anuales superiores a 300.000€ exclusivamente de su actividad en plataformas de vídeo, incluyendo publicidad, suscripciones y ayudas, entre otros. Además, deben contar con un impacto significativo en su audiencia, lo que implica tener al menos un millón de seguidores en una única plataforma o dos millones en varias, y haber publicado un mínimo de 24 videos en el último año. A estos perfiles se les conoce como megainfluencers. En contraste, los macroinfluencers (100.000 – 1 millón de seguidores) y los microinfluencers (1.000 – 100.000 seguidores) quedan fuera de esta regulación y se rigen únicamente por el marco jurídico general aplicable en España.

En cuanto a los retos de medición, Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de GroupM y Presidenta de la Comisión de Marketing de Influencia de IAB Spain, Ana Moyano, Marketing Strategist España de Kolsquare, Carlos Ramalho, COO & Late Founder de Primetag, y Lidia Baños, Senior Digital Marketing Executive de GfK Media, han abordado diversas herramientas y métricas clave para evaluar el ROI de las campañas de Influencer Marketing, destacando la importancia de medir no solo el alcance, sino también la conversión y el impacto real en las ventas. En este bloque se ha enfatizado la importancia de una medición precisa para garantizar la eficiencia del Influencer Marketing en todas las etapas del funnel de conversión. También se ha subrayado que métricas como followers y engagement no aseguran una mayor conversión ni un mejor ROI. Como cierre, se ha recalcado la necesidad de utilizar soluciones de medición especializadas, ya que las herramientas de analítica generalista o probabilística suelen subestimar sistemáticamente la conversión atribuible al Influencer Marketing.

Esta Jornada ha sido impulsada por las siguientes empresas asociadas: 2btube (Blanca Rabena), Digital Embassy (Javier Ramonet), Ecija (Juan Carlos Guerrero), GfK (Lidia Baños), GroupM (Sara Vicioso), Hamelin Agency (Marisa Oliver), Keepers (Sergio Barreda), Kolsquare (Ana Moyano), Native (Álvaro Blanco) y Primetag (Carlos Ramalho).

 

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IAB Europe publica el informe ‘State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising 2025’

IAB Europe ha lanzado la tercera edición de su informe ‘State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising’, que profundiza en los avances y desafíos en materia de sostenibilidad de la industria publicitaria digital.

Basado en la participación de 102 empresas que forman parte del ecosistema de publicidad digital en toda Europa, establece que la mayoría de las compañías (74%) considera la sostenibilidad como un componente vital para sus modelos de negocio.

El informe también revela que:

  • El 68% de los encuestados considera que es fundamental evaluar la huella de carbono derivada del consumo de los anuncios digitales.
  • Casi la mitad (48%) de las empresas ya calcula las emisiones producidas por medios digitales, duplicando el 24% de 2024.
  • La falta de estándares de la industria (82%) y de educación (81%) siguen siendo los principales obstáculos para el progreso en sostenibilidad.
  • El número de empresas que establecen Objetivos Basados en la Ciencia (SBTs) ha aumentado en un 56%, pasando del 18% en 2024 al 28% en 2025.

Puedes acceder a más datos y al informe completo aquí.

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Silvia Orofino, elegida Presidenta de la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain

Silvia Orofino, Head of Retail Media & Affiliate Marketing de GroupM, ha sido elegida Presidenta de la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena.

Salvatore Cospito, CEO en Reetmo Media, ocupaba la presidencia hasta el momento. En IAB Spain, le agradecemos su implicación y trabajo durante el mandato.

La misión de la Comisión se centra en alcanzar 4 grandes objetivos: promover una estandarización para profesionalizar y transparentar el ecosistema; formar y evangelizar a los profesionales para profundizar en el conocimiento del Retail Media; formentar la innovación analizando las tendencias del mercado, y aportar una visión internacional promoviendo un análisis de las mejores prácticas internacionales.

Esta Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: Accenture, Acción Contra el Hambre, Adevinta, Adgage, adjinn, Amazon, Appcelerate, Atresmedia, Awin, BBVA, Be a Lion, Burns, Clear Channel, Comscore, Consejo General de Colegios Farmacéuticos, Dazn, Digital Embassy, Digital Sapiens, Disney, Displayce, Dunnhumby, Ebiquity, Ecija, El Club de la Radio, El Corte Inglés, Emarketingsolutions, Epsilon, Evercom, Exte, Exterior Plus, GFK, Glocally, Glovo, Google, Havas Media ,Hispavista, House of Digital, Ikreate, Infoadex, In-Store Media, Integral ad Science, Interactvty, Involved Media, Iprospect, Jakala, Konecta, Leroy Merlin, Logan, Making Science, Mediapro, Microsoft, Mindshare, Mio Group, Netquest, New Mall Media, Normmal, Omg Digital, Onetrust, Oniad, Performics, Prisa Media, Programmatic Spain, Publicis Comunicación, Publiespaña, Pubmatic, PwC, Rebold, Reetmo Media, Refinery89, Reprise, Repsol, RK People, Smartme, T2o, Tappx, Teavaro, Telefonica, The Monetise, The New Retail, The Trade Desk, TikTok, TL1MKT, Tribal, Uber, Unidad Editorial, Unlimitail, Upartner Media, Utiq España, Vidoomy, Viko, Vistar Media, Wavemaker Y Webedia.

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IAB Spain presenta el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025

IAB Spain ha presentado hoy el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, patrocinado por adjinn y Adevinta  y elaborado en colaboración con PwC, que busca compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. El Estudio recoge los resultados de inversión correspondientes a 2024, así como una previsión de inversión para 2025.

Tal y como se extrae del informe, la inversión digital continúa su evolución positiva e, incluso, ha alcanzado una cifra récord superando los 5.584 millones de euros tras un crecimiento del 12,2%, entre 2023 y 2024. Los sectores más activos en 2024 en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (11,7%) Distribución (10,4%) e Instituciones (8,6%). Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2025 fueron: Telefónica, PSA Group y Amazon.

En 2024, los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) regresan a los valores obtenidos en 2022 (72,3%), experimentando un ligero incremento frente a los datos obtenidos en 2023 (71,3 %).

Siendo el segmento que mayor inversión presenta, con un crecimiento del 13,6%, Search sigue consolidándose como una apuesta clave de los anunciantes en el segmento de performance, impulsado por las nuevas oportunidades en estrategias de bidding y la incorporación de modelos dinámicos.

Por su parte, aunque en menor medida, destacan dos disciplinas, Influencers y TV Conectada, registrando un mayor crecimiento en inversión en comparación con el año pasado con incrementos del 59% y del 49,3%, respectivamente.

La TV Conectada se posiciona como la segunda disciplina de mayor crecimiento, con un incremento del 49,3% respecto a 2023, impulsada principalmente por la incorporación de publicidad en plataformas digitales. No obstante, este crecimiento muestra signos de estabilización, registrando un incremento del 49,3% interanual con respecto a 2023, en contraste con el notable crecimiento del 196,5%  vs 2022.

Accede a las cifras del resto de disciplinas aquí.

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IAB Spain celebra la II Jornada de Privacidad

IAB Spain ha celebrado la II Jornada de Privacidad, patrocinada por Google, Ogury y Publicis Groupe. Durante el acto se ha presentado la matriz de soluciones de addressability, denominada ‘Identity Use Case Builder’.

Se trata de una herramienta pionera dentro de la entidad y la primera creada por una de las asociaciones nacionales que configura IAB Europe. Esta solución ha sido desarrollada para ayudar a anunciantes y agencias a seleccionar soluciones de addressability y proveedores adecuados ante la caída de uso de las cookies de tercera parte.

A través de los filtros en 15 sectores de la matriz, los anunciantes pueden determinar la solución de addressability adecuada en base a parámetros como, por ejemplo, las necesidades de frecuencia, atribución, búsqueda o activación de audiencias. También responde a objetivos publicitarios diversos (reactivación de  clientes, nuevos leads o clientes, trazabilidad, awareness, generación de nuevos registros o descargas de su app, etc.) y al tipo de canal y entorno en el que se active una acción (Web, App, CTV, Audio, DOOH, Open, Walled Garden, medios propios, campañas directas, etc.).

Accede a la matriz ‘Identity Use Case Builder’ aquí

Durante el acto también se ha presentado el documento ‘Buenas prácticas de privacidad y soluciones para anunciantes en la era cookieless’, que explora aspectos básicos en la actividad publicitaria como las normativas aplicables, los requisitos y la necesidad de transparencia, la diferencia entre el consentimiento y el interés legítimo, y las funciones de un DPO (Delegado de Protección de Datos). Asimismo, analiza la importancia de las herramientas de consentimiento estandarizadas (CMPs) a la hora de facilitar el cumplimiento normativo (TCF y otros) e incorpora consideraciones aplicables a las tecnologías post third party cookies, desde la perspectiva de la normativa de privacidad.

Accede al documento aquí

Han colaborado en el desarrollo de la Jornada de Privacidad, las siguientes empresas de la Comisión de Data de IAB Spain.

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‘El comercio salva al comercio’, campaña para ayudar a los afectados por la Dana

IAB Spain apoya a la industria a participar en la campaña solidaria “El comercio salva al comercio”, impulsada por Confecomerç y la agencia ROSEBUD, busca recabar el mayor número de apoyos para ayudar a los comercios locales de la provincia de Valencia afectados por la DANA a recuperarse tras la catástrofe.

Esta iniciativa se presenta como un movimiento solidario del comercio para el comercio, pero también tienen cabida asociaciones, fabricantes y consumidores a través de tres vías principales:

  1. La compra y venta de bolsas solidarias.
  2. Incorporación del sello solidario “El Comercio Salva al Comercio” en el packagingde productos o en bolsas corporativas
  3. Donaciones directas, que se destinarán íntegramente al comercio afectado por la DANA

Inspirada en los sellos emitidos tras la riada de 1957 en Valencia, esta acción busca movilizar a la sociedad en favor del comercio local. Las bolsas, reutilizables y biodegradables, con el lema de la campaña, están disponibles en los establecimientos adheridos.

Confecomerç estima que más de 8.000 comercios de la provincia de Valencia están afectados por la DANA del mes de octubre, que arrasó una zona que concentra el 40% de la población de la provincia de Valencia y la tercera área metropolitana más grande de España.

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Nancy de Castro, elegida Presidenta de la Comisión de Afiliación de IAB Spain

Nancy de Castro, Co – founder & CEO de MADZ Digital Business, ha sido elegida Presidenta de la Comisión de Afiliación de IAB Spain. Desde la asociación le damos la enhorabuena. El objetivo principal de esta Comisión es evangelizar acerca de las bondades del Marketing de Afiliación, dando a conocer la dimensión de esta disciplina, que va mucho más allá de ser un simple canal de Performance. Para ello, se llevarán a cabo iniciativas que pongan en valor el Marketing de Afiliación en el mercado y en la propia industria con los distintos players.

La Comisión de Afiliación de IAB Spain está formada por las siguientes empresas asociadas:  Adgage, Alayans, Appcelerate, Awin, Glocally, Havas Media, Iprospect, Jakala, Madz Digital Business, Másorange, Mindshare, Mio Group, Rebold y The Monetise.

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IAB Spain y Primetag presentan la 2ª edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’

IAB Spain ha presentado hoy la segunda edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, elaborado en colaboración con Primetag, que busca compartir con la industria la evolución y crecimiento de la actividad en marketing de influencia durante 2024 en España.

A partir del análisis, basado en más de 184 millones de contenidos en Instagram y TikTok, con una media diaria de medio millón de publicaciones en España y 207.000 creadores de contenido con más de 10.000 seguidores, también destaca una tendencia positiva en el crecimiento de la comunidad de influencers, al experimentar un aumento de más del 21% en comparación con el año anterior alcanzando los 207.000 influencers activos.

Por su parte, en cuanto a las plataformas, se observa un notable auge de TikTok, que ha crecido un 72% en términos de contenido total generado, frente al 67% registrado por Instagram. No obstante, al segmentar los datos por tipos de contenido, TikTok lidera en el ámbito del branded content, con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram destaca en el ámbito del sponsored content, con un aumento del 100%.

En este sentido, con respecto al contenido de marca, Sports & Fitness mantiene su liderazgo en Instagram con un 18,7% del EMV (Estimated Media Value). Sin embargo, el sector de Entretenimiento ha experimentado un crecimiento notable, escalando al segundo puesto con un 13,8%, superando a Fashion (13,3%). En TikTok, Beauty & Cosmetics sigue dominando con un 43% del total, seguida por Entretenimiento con un 14%.

En paralelo, en lo que respecta al contenido patrocinado, Beauty & Cosmetics también continúa dominando en TikTok, con un 63% del EMV, consolidando su posición como líder del sector. Asimismo, en Instagram, este sector también ha experimentado un crecimiento significativo, ascendiendo a la primera posición en comparación con 2023 (19,2%), seguido de cerca por Fashion (18,5%) y Food & Beverages (16,5%).

En los contenidos patrocinados de TikTok, los Mega Influencers continúan dominando, con un fuerte alcance global, aunque las audiencias en España son menos concentradas, mientras que en Instagram los Micro Influencers son los que lideran este tipo de contenido con un mayor engagement dentro de España.

Descarga el Estudio aquí

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IAB Spain presenta el Grupo de Trabajo de Inspirational’25

IAB Spain ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’25, que este año se celebrará del 14 al 16 de octubre en formato híbrido en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

 Miguel Pereira, Socio fundador y Presidente Ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, es el Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’25.

El resto de profesionales que conforman el Grupo de Trabajo son los siguientes:

  • Abel Delgado, Innovation Booster en Havas Play
  • Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación en Pikolin
  • Arturo Marín, Director of Advertising Spain en Netflix
  • David Alayón, CEO & Cofundador en Innuba
  • Jaime García, Director en Retina (Prisa Media)
  • Jaime Pérez-Seoane, Managing Partner en Grupo GO
  • Marina Escolano, Digital & E-commerce Manager en SkinCeuticals – L’Oréal Group
  • Miguel V. Espada, CEO y Co-fundador en Espadaysantacruz Studio & SpecialGuestX
  • Pedro Aires, Director Creativo en Sony Music España
  • Raquel García, Directora de Marketing y Contenidos en Freeda Media España
  • Virginia Frías, Western Europe Digital Lead en Microsoft

 Por parte de IAB Spain, forman parte del Grupo de Trabajo:

  •  Vicente Femenía, Responsable del evento Inspirational y Responsable de Eventos & Formación
  • Reyes Justribó, Directora General
  • Belén Acebes, Directora de Operaciones
  • Eco Muñoz, Ejecutiva de Eventos y Formación

El Grupo de Trabajo se encargará de definir el propósito y concepto de Inspirational’25, así como de la configuración de los diferentes Espacios Temáticos y el ciclo de ponencias. Todo ello, con el objetivo de contribuir a que esta edición sea un gran catalizador para la evolución, el cambio y la capacidad de transformación de la industria digital.

Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’25, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain.

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