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La paulatina conversión de Internet en un medio fundamentalmente de contenidos audiovisuales junto con lo que la conectividad ha impactado en el medio de masas por excelencia como es la televisión está dando como fruto nuevos modelos de distribución de contenidos digitales que son a su vez soportes publicitarios híbridos que requieren de nuevos modelos de planificación. Además, la llegada de los modelos de compra y venta programática a estos soportes han dado pie a una revolución cuando han llegado también a la televisión.

Un nuevo ADN de los medios audiovisuales está emergiendo. En el confluye la interactividad, la tecnología, los datos y también la creación de contenido de marca que emula a la creación de contenido de entretenimiento. Los algoritmos y la automatización abren la puerta al concepto Advanced TV que supone la integración de los modelos de publicidad digital con la televisión bien sea esta emitida via broadcast o a través de modelos Over The Top.