Programa

SESIÓN 1: DE LA IA COMO HERRAMIENTA A LA IA COMO SISTEMA OPERATIVO DEL MARKETING

• La gran ruptura conceptual
• Fin del “usar ChatGPT”: nacimiento del Marketing Autónomo basado en plataformas agnósticas a los LLM
• Modelos, agentes y workflows: qué ha cambiado realmente en 2024–2025–2026
• De campañas a sistemas vivos de activación
• El nuevo rol del marketer: diseñador de sistemas, no ejecutor
• Panorama actual: OpenAI, Anthropic, Google, Meta, Amazon, startups agentic-first
• Dónde decide la IA y dónde NO debe decidir

SESIÓN 2: LA PRODUCTIVIDAD MEJORADA CON IA APLICADA A LA COMUNICACIÓN

• Integración de la IA generativa en las rutinas de marketing y publicidad, para aumentar la productividad
• IA como asistente personal
• Automatización y personalización de tareas diarias
• Análisis de datos y generación de insights
• Creación de contenido personalizado y presentaciones
• Visión práctica y futura de la automatización con IA
• Riesgos de sobre- automatización

SESIÓN 3: DEL PROMPTING CONCEPTUAL AL PROMPTING AGÉNTICO PASANDO POR EL AIO

• Entendiendo el procesamiento de lenguaje natural (NLP) y su aplicación en marketing
• Creación de prompts adecuados para interactuar con modelos de lenguaje generativo
• Generación de contenido persuasivo y relevante utilizando IA
• Cómo realizamos los prompts: diferenciar el prompting operativos, del estratégico del Agentico
• Cómo “piensan” los LLM cuando recomiendan marcas y qué debe hacer una marca para posicionarse en ellos.
• AEO + GEO = AIO

SESIÓN 4: IA APLICADA A MERCADOS: DEL RIESGO LEGAL A LA VENTAJA COMPETITIVA
Replantear el uso responsable de la IA desde una lógica de mercado, negocio y ventaja competitiva, no desde el cumplimiento normativo puro. La regulación se aborda como marco habilitador para escalar IA con seguridad, confianza y valor económico.:La pregunta no es “¿puedo usar IA?” sino “¿cómo la uso mejor que mi competencia sin destruir valor?”

• Propiedad intelectual como palanca estratégica
• Entrenamiento de modelos con activos de marca.
• Uso de estilos, históricos creativos y datos propios.
• Gestión del riesgo de autoría, licencias y reutilización de contenidos
• Transparencia: Cuándo declarar el uso de IA es obligación y cuándo es ventaja competitiva.
• IA, deepfakes y contenido sintético en comunicación comercial.
• La confianza como activo de mercado, no como requisito legal.

SESIÓN 5: CREATIVIDAD EN LA ERA DE LA IA: HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS PARA INSPIRAR
1)Metodologías de Creatividad Asistida por IA

• Uso de modelos generativos en brainstorming creativo
• Técnicas de co-creación hombre-máquina para campañas personalizadas
• Creación de prototipos rápidos para testing visual y de copy

2)Casos de Éxito en Creatividad Asistida por IA

• Campañas innovadoras que integraron creatividad generativa
• Ejemplos prácticos de marcas líderes en el uso de IA para storytelling, diseño y dinámicas interactivas

3)Puntos Fuertes y Débiles de la Creatividad Asistida por IA

• Ventajas: velocidad, escalabilidad y personalización
• Desafíos: falta de originalidad, dependencia del input humano y riesgos de sesgo creativo

SESIÓN 6: AGENTES SINTÉTICOS Y GESTIÓN CON IA EN ENTORNOS SOCIALES

• Segmentación y personalización de contenidos con IA para audiencias específicas
• Análisis de datos en redes sociales y su impacto en la toma de decisiones
• Automatización de publicaciones y gestión de contenido en redes sociales
• Influencers creados con IA: control, coherencia y performance
• UGC sintético: de excepción a estándar creativo
• Avatares, voces, rostros y narrativas generadas

SESIÓN 7: EMPRENDER EN LA ERA DE LA IA: DE MARKETERS A FOUNDERS

• Cambio de paradigma: de usar IA para optimizar campañas a crear negocios y modelos IA-native
• Oportunidades reales: dónde la IA genera ventaja competitiva hoy (servicios, productos, plataformas, spin-offs)
• De idea a producto: cómo pensar un MVP con IA sin grandes equipos ni desarrollo complejo
• Escalabilidad y límites: costes, dependencia tecnológica y cuándo un proyecto es viable o no
• Decisión estratégica: emprender con IA, integrarla en una empresa o descartar la idea a tiempo

SESIÓN 8: CASO DE NEGOCIO
Esta sesión no va de herramientas. Va de criterio. De demostrar que la IA no es un atajo creativo ni un copiloto táctico, sino un sistema operativo para lanzar marcas y productos de forma radicalmente más inteligente.

El caso propone algo incómodo pero realista:

Si hoy lanzaras un producto desde cero, con presión de negocio, poco tiempo y muchos canales… ¿qué harías distinto si tuvieras varios LLM trabajando contigo?

Aquí se construye el end to end real de un lanzamiento moderno, donde cada decisión —estratégica, creativa, legal y mediática— está asistida, contrastada y optimizada por IA.

• Benchmark
• KW / SEO / AIO
• Estrategia
• Legitimidad
• Imagen
• Audio
• Vídeo
• Plantillas
• Lanzamiento y optimización de campañas