Programa
Módulo 1: Inteligencia Artificial en el Marketing Digital
Objetivo: Comprender el papel de la IA en el marketing digital y aprender a integrarla de manera efectiva.
- Conceptos fundamentales de Inteligencia Artificial (IA) y su aplicación en el Marketing.
- Ventajas y desafíos de la IA en la estrategia de marketing y publicidad.
- Casos de éxito en la industria que utilizan IA para la toma de decisiones y optimización.
Módulo 2: Elaboración de Prompts y Generación de Contenido con IA
Objetivo: Aprender a interactuar con herramientas de IA, cómo nos dirigimos a ellas y qué tareas debemos asignar para generar contenido relevante y persuasivo.
- Entendiendo el procesamiento de lenguaje natural (NLP) y su aplicación en marketing.
- Creación de prompts adecuados para interactuar con modelos de lenguaje generativo.
- Generación de contenido persuasivo y relevante utilizando IA.
- Uso de IA para la creación de copies publicitarios, blogs y material promocional.
Módulo 3: Estrategias Avanzadas de Redes Sociales
Objetivo: Optimizar el impacto en redes sociales mediante IA.
- Análisis de datos en redes sociales y su impacto en la toma de decisiones.
- Segmentación y personalización de contenidos con IA para audiencias específicas.
- Automatización de publicaciones y gestión de contenido en redes sociales.
- Monitoreo de la reputación de la marca y detección de tendencias con IA.
Módulo 4: SEO (Search Engine Optimization) potenciado por IA
Objetivo: Incrementar la visibilidad online a través de estrategias SEO basadas en IA.
- Estrategias de SEM: PPC (Pago por Clic) y publicidad en motores de búsqueda.
- Uso de IA en la selección de palabras clave y creación de anuncios relevantes.
- Optimización del SEO con análisis de datos y generación de contenido basada en IA.
- Tendencias actuales en SEM y SEO impulsadas por la Inteligencia Artificial.
Módulo 5: La revolución creativa: IA como socio en el proceso creativo
Objetivo: Explorar el uso práctico de herramientas de IA para impulsar la creatividad publicitaria.
- Herramientas de Generación de Contenido Creativo: Exploración de plataformas.
- Metodologías de Creatividad Asistida por IA:
- Uso de modelos generativos en brainstorming creativo.
- Técnicas de co-creación hombre-máquina para campañas personalizadas.
- Creación de prototipos rápidos para testing visual y de copy.
- Casos de Éxito en Creatividad Asistida por IA:
- Campañas innovadoras que integraron creatividad generativa.
- Ejemplos prácticos de marcas líderes en el uso de IA para storytelling, diseño y dinámicas interactivas.
- Puntos Fuertes y Débiles de la Creatividad Asistida por IA:
- Ventajas: velocidad, escalabilidad y personalización.
- Desafíos: falta de originalidad, dependencia del input humano y riesgos de sesgo creativo.
Módulo 6: Uso responsable de la IA
Objetivo: Garantizar el uso ético y legal de la IA en publicidad.
- Consideraciones éticas en el uso de IA para publicidad, la segmentación y personalización de anuncios.
- Normativa actual. Hard lawvs Soft law. La industria de la publicidad en el nuevo Reglamento UE de la IA
- Discusión sobre el sesgo algorítmico y la equidad en la industria de publicidad impulsada por IA.
- Mecanismos para asegurar el cumplimiento de otras normativas implicadas (Protección de Datos, Propiedad Intelectual, Propiedad Industrial, Data Act, DMA, DSA )
- Límites legales de uso responsable y uso fraudulento de la IA para:
- Creación de target.
- Creación de anuncios con IA.
- Uso de algoritmos con IA para la optimización de campañas.
Módulo 7: Casos Prácticos y Tendencias Futuras
Objetivo: Inspirarse en aplicaciones innovadoras y explorar el futuro de la IA en marketing.
- Estudio de casos de empresas que han implementado con éxito la IA en marketing.
- Tendencias emergentes en la aplicación de IA en marketing digital.
- Explorando el impacto potencial de la IA en la interacción con el consumidor.
- Reflexión sobre el papel en constante evolución de la IA en el panorama del marketing.
