Curso Superior de Digital Out of Home: La potencia del Exterior junto a la versatilidad Digital.

Descripción

Estamos viviendo un momento en que las audiencias de muchos medios tradicionales se están fragmentando, mientras que la publicidad exterior digital sigue ofreciendo un soporte que crece en audiencia, se comunica directamente con las personas allá donde están, y proporciona una experiencia de marca segura y sin problemas de confianza y con altos niveles de notoriedad.

Además, gracias a la digitalización de los soportes y entornos de exterior, la evolución tecnológica, el poder de los datos y un mejor conocimiento de las audiencias, DOOH es ahora más relevante que nunca, ya que permite a las marcas dirigirse a sus clientes de forma más eficaz y con un nivel de flexibilidad y control sin precedentes.

Al desarrollo de las capacidades digitales hay que unir su integración en el canal de venta programático. La programática DOOH es ya una realidad en el mundo digital online, que está ayudando a los anunciantes y agencias a sacar el máximo partido a su estrategia multicanal a través del ecosistema digital existente.

Un medio que esta asistiendo a la ejecución de campañas en las que la creatividad esta teniendo un desarrollo tecnológico, vanguardista e innovador y que está mejorando los resultados de recuerdo y consideración de las marcas.

Por todo esto el medio exterior digital tiene cada vez un mayor protagonismo en los planes de medios y hace necesario conocerlo en profundidad para poder explotar su gran potencial como medio.

Metodología

El curso se realiza mediante la plataforma de Microsoft Teams, mediante videollamada grupal con el docente. Con 3h por cada sesión, el curso tiene un enfoque teórico sobre las bases de la publicidad en el medio exterior en formato digital. Al finalizar el curso se entregará un diploma expedido por IAB Spain.

INFORMACIÓN

FECHAS Y HORARIOS

Online
Fechas: Pronto nuevas convocatorias.
Horario: lunes y miércoles de 18:00 a 21:00 horas (hora española)
Horas totales: 18 horas
Precio:

550€ no asociados

490€ asociados

450€ desempleados y estudiantes.

Clases en streaming
Las clases serán en streaming, así que los alumnos solo necesitarán una conexión a internet. Cada semana habrá seis horas de clase, en días separados. Cada clase durará tres horas, con un pequeño descanso a mitad. Los horarios serán adecuados para todos los alumnos, estén en España o en Latinoamérica. También se grabarán las clases por si algún alumno no puede asistir a alguna y así pueda verla posteriormente.

Más información: [email protected]
+34 914 027 699

Objetivos

Este es un curso único en el mercado que abordará de manera detallada y de la mano de importantes profesionales del medio el impacto de la digitalización del medio exterior, conocer las nuevas herramientas y capacidades, sus métricas esenciales, los modelos de contratación y planificación, así como las particularidades de su canal programático, auténtico motor del crecimiento de DOOH en los próximos años. Sin olvidar las tendencias y retos que DOOH tiene por delante.

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A quién va dirigido

El curso de Digital Out of Home (DOOH) de IAB Spain está dirigido a profesionales de la publicidad, tanto en medios digitales como tradicionales, que desean profundizar en el ecosistema de la Publicidad Exterior Digital.

Un curso dirigido a agencias, anunciantes y estrategas de marketing digital, que buscan actualizar sus conocimientos en planificación, métricas y compra programática de publicidad exterior digital, aprovechando el potencial de los datos y la digitalización para fortalecer sus campañas.

Programa

Introducción al curso

El medio exterior en el panorama de medios actual

OOH y el resto de los medios
Inversión publicitaria OOH y futuro
Principales atributos de OOH
- Principales exclusivistas en OOH
- Modelos de venta en OOH
- Consideraciones legales en OOH y DOOH

El Impacto digital en OOH

Digitalización de soportes
Nuevas capacidades digitales en un medio real
Efectos de la convergencia mobile. El poder de la data
Nuevas herramientas al servicio DOOH
Contextualidad y Dinamismo: DCO
Nuevos caminos para la Innovación y la creatividad

Modelos de contratación y planificación en DOOH

Conceptos básicos a la hora de planificar campañas en DOOH
Herramientas de Planning y Programming
Estrategias de Cobertura y Frecuencia. Casos
Estrategias de segmentación y afinidad. Casos
Notoriedad y alto impacto. Casos
Drive to store y Drive to Digital
Compra por audiencia: Programática
Certificación de campañas DOOH: POP

La medición de audiencias del medio exterior Digital y sus principales Métricas

Metodología y claves de la medición actual de OOH y DOOH
Principales indicadores

Medición de la eficacia en DOOH

La gestión tecnológica en DOOH

Venta programática en DOOH

Lo mejor de digital con lo mejor de DOOH
Principales diferencias entre “online” y DOOH
Por qué pDOOH
Ecosistema programático DOOH
Modelos de compra actuales
Principales casos de Uso en pDOOH
La medición en pDOOH

PDOOH: Casos de uso y Best Practices

Planificación y Activación avanzadas en DOOH. Casos prácticos

La creatividad en DOOH

Decálogo creativo en DOOH
DOOH Lovers

Innovación y notoriedad en DOOH

Tendencias e Innovación

Docentes:

Rubén Vara
Director académico del curso

Marketing Operativo & Digital Manager – Clear Channel.

https://www.linkedin.com/in/rubenvara/?originalSubdomain=es

Almudena Otero

Especialista de Diseño y Creatividad DOOH – Clear Channel España

https://www.linkedin.com/in/almudena-otero-95141275/

Álvaro de Gracia

CEO – Appcelerate

https://www.linkedin.com/in/alvaro-de-gracia/?originalSubdomain=es

Álvaro Rodríguez

VP Sales & Business Development – TAPTAP Digital

https://www.linkedin.com/in/alvaro-rodriguez-albacete-783b94104/

Beatriz Dorado

OOH Media Director – Havas Media Network.

https://www.linkedin.com/in/beatrizdoradoisasia/

Beatriz González

Trading Manager OOH – GroupM.

Con casi 10 años de experiencia en el sector publicitario, en los últimos años, me he especializado en el desarrollo de producto y la planificación de campañas de DOOH y programática en GroupM Spain, donde ha trabajado desde 2019. Mi trayectoria incluye roles como Ejecutiva de Cuentas en Posterscope y Consultora de Patrocinio en Dentsu, gestionando campañas para grandes cuentas, nacionales e internacionales. Un enfoque analítico y estratégico me ha permitido optimizar resultados y adaptarme a las tendencias del mercado. Experta en negociación y análisis de datos, siempre buscando nuevos retos en el sector.

https://www.linkedin.com/in/beatrizgonzalezmartin/

José Miguel Lobo

Director Comercial Adjunto de Venta Programática – JCDecaux

https://www.linkedin.com/in/jose-miguel-lobo-santiago-3b5b83140/

Luis Franco Gómez

Digital Account Leader – Clear Channel España

https://www.linkedin.com/in/luis-franco-g%C3%B3mez-478b0b24/

Miguel Castañón

Director de Desarrollo de Negocio para EMEA – Broadsign

https://www.linkedin.com/in/miguel-casta%C3%B1%C3%B3n-13a070112/

Victoria Joseph

Customer Success Manager – Displayce

Victoria Joseph es Customer Success Manager Internacional en Displayce, lidera iniciativas de éxito, formación y asistencia para que los clientes alcancen sus objetivos publicitarios. Con amplia experiencia en DOOH, Victoria ofrece orientación estratégica y soporte para maximizar el impacto de campañas.

https://www.linkedin.com/in/victoria-joseph-51a45a4b/