Anunciantes
Empresa que contrata un espacio o tiempo publicitario con el fin de mostrar un anuncio a un determinado público.

Agencias de Medios
Empresa que se encarga de la difusión de las campañas publicitarias en nombre de los anunciantes para los que trabaja. Sus principales funciones son la planificación y compra medios, así como la optimización de estas campañas.

DSPs
Demand Side Platform (DSP) es una tecnología publicitaria que permite a los anunciantes la compra de espacios publicitarios en entornos programáticos.