IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España anuncia la organización de tres webinars sobre la versión actualizada del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), por parte de IAB Europe junto con IAB Tech Lab.

Tras la publicación el pasado 21 de agosto de esta nueva versión, IAB Europe en colaboración con IAB Tech Lab han creado una serie de webinars en los que presentarán a todos los actores implicados los detalles y especificaciones técnicas y políticas actualizadas.

En concreto, los tres webinars servirán para conocer los antecedentes del TCF, por qué y cómo se ha creado el TCF 2.0 y cómo las nuevas actualizaciones impactarán y beneficiarán a los diferentes grupos de interés. Estas son las citas:

 

CMPs/Proveedores – 4 de septiembre a las 17.00-18.10 – Inscríbete aquí

Agencias/Anunciantes – 5 de septiembre a las 17.00-18.10  – Inscríbete aquí

Editores – 6 de septiembre a las 16.00-17.10 horas – Inscríbete aquí

 

La versión actualizada del TCF ha atendido a las necesidades de cada una de las partes de la cadena de valor de la publicidad digital (anunciantes, agencias, editores y proveedores/DMPs) y ha contemplado los comentarios recibidos por parte de los 28 mercados que componen la Unión Europea, cada uno de los cuales posee una DPA que interpreta las normas relativas al cumplimiento de los GDPR de diferentes formas. De esta forma, la nueva versión del TCF se acomoda a las diferentes necesidades comerciales e interpretaciones regionales de las regulaciones de GDPR y de privacidad.

IAB Europe en colaboración con IAB Tech Lab publica la versión actualizada del Marco de Transparencia y Consentimiento, como parte del proceso de apoyo a las transacciones programáticas que cumplen con el GDPR.

Según ha manifestado Townsend Feehan, CEO, IAB Europe “el TCF seguirá evolucionando para satisfacer las necesidades de nuestra dinámica industria. Mientras tanto, confío en que esta actualización aborde todos los comentarios que hemos recibido de muchas DPAs de toda Europa, así como las necesidades de cada parte de la cadena de valor de la publicidad digital”.

Existen 28 mercados dentro de la Unión Europea, cada uno de los cuales posee una DPA que interpreta las normas relativas al cumplimiento de los GDPR de diferentes maneras. Del mismo modo, los requisitos comerciales de cada parte de la cadena de valor, desde el editor hasta el anunciante, son diferentes y pueden tener objetivos contradictorios. Por ello es importante que el TCF sea flexible en su enfoque, de manera que pueda acomodarse a las diferentes necesidades comerciales e interpretaciones regionales de las regulaciones de GDPR y de privacidad.

Puedes leer la nota de prensa sobre la actualización del TCF aquí

La Comisión de Industria Publicitaria (CIP), ha lanzado la ‘Guía para mejorar la Experiencia del Usuario con la Publicidad Digital 2019’.

Como parte integrante de la CIP, IAB Spain ha participado en la elaboración de esta Guía que tiene el objetivo de unir a la industria publicitaria para que desarrolle su actividad de forma plena y segura, creando un mejor y más equilibrado ecosistema de marketing digital, y consiguiendo la mejor percepción de la publicidad en el medio, es decir, más optimizada y menos intrusiva.

Puedes consultar la Guía aquí

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

Epsilon Technologies

 

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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies
Datos junio 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
MEJORES CONTENIDOS JUNIO – DIGITAL SCANNER – 15 DE 300.000 POSTS de perfiles de redes sociales líderes
Personalización
Logro / Sacrificio
Humor
Aspiracionalidad
Novedad de producto
Sorteo
Receta
Valor de marca
Fetichismo / Perfección
Transversalidad de producto
Novedad de producto
Sorteo / LGTBI
UGC
Prototipo producto
Diversidad
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 20,1% 39 8.878.774 2.493.112
2. Alimentación 24,7% 305 43.616.141 3.069.988
3. Tecnológico 13,2% 11 4.505.165 1.640.506
4. Restauración 12,4% 29 9.683.967 1.536.335
5. Automoción 9,6% 30 11.498.617 1.189.854
6. Distribución 7,9% 20 12.689.251 984.532
7. Bebidas alcohólicas 6,5% 85 19.380.594 802.478
8. Energético 2,8% 11 2.801.398 354.019
9. Telecomunicaciones 1,3% 30 3.882.593 158.058
10. Financiero y Seguros 1,6% 35 4.839.986 195.503
TOTAL 100,0% 595 121.776.486 12.424.385

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 368.627 16.541 186 7,04%
2. Tecnológico 114.095 7.237 227 36,41%
3. Distribución 61.458 7.229 136 7,76%
4. Energético 48.972 4.574 77 12,64%
5. Bebidas alcohólicas 47.022 7.097 113 4,14%
6. Belleza e Higiene 38.249 2.592 962 28,08%
7. Automoción 30.629 3.709 321 10,35%
8. Financiero y Seguros 27.071 4.648 42 4,04%
9. Restauración 17.664 2.150 715 15,86%
10. Telecomunicaciones 7.793 32.256.184 0 4,07%
TOTAL 761.580 32.311.961 149 7,39%
Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 75,56%
Facebook 12,91%
Twitter 11,53%
Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 61,10%
Video 17,09%
Link 4,62%
Album 2,80%
Carousel_album 1,85%
Status 1,02%
Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 34,01%
Recetas 8,85%
Sostenibilidad 2,82%
Deportes 1,95%
Tips/Consejos/Guías 1,10%
Ofertas 1,05%
Otros 50,23%
METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

 

En la primera reunión de la Junta Directiva de IAB Spain, después de las elecciones celebradas en Asamblea General Ordinaria el pasado 27 de Junio, se ha seleccionado el Grupo de Trabajo responsable de Inspirational’20 de entre todas las propuestas presentadas.

El Grupo liderado por Evan Santos, Global Chief Creative Office de Promixity Worlwide, e integrado por representantes de distintos ámbitos del mercado publicitario, se encargará de configurar, junto al equipo de IAB Spain, el Festival; desde la definición de los contenidos y categorías hasta las propuestas de los ponentes y actividades de la XIII edición de Inspirational.

De esta forma, Eva Santos como Presidenta del Festival contará en su equipo con Matías Dumont (Director y socio fundador de Antiestático), David Pueyo (Director de Mesa Estratégica y Proyectos Transmedia de Arena Media), Alba Vencé (Directora Creativa de FCB&FiRe Spain), Nuria Andrés (Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou), Chechu Salas (socio de Uncommn Value) y Mireia Pousa (Head of Media and Branded Content Strategy de Naturgy); quienes ya están trabajando para que Inspirational’20 sea la referencia de innovación y talento digital.

Además, este año, el equipo se ha reforzado con la incorporación de Laura Fontanet (Directora de Publicidad y Marca de Leroy Merlin), Elena Alti (Head of Digital de Banco Santander), y Javier Borrego (Entertainment Sales Manager de Vizz).

El Festival, que volverá a celebrarse en Madrid en abril de 2020, hará pública la fecha elegida y lugar de celebración durante el próximo mes de septiembre.

El talento, la energía y la cooperación han protagonizado el workshop que IAB Spain ha celebrado en Barcelona. Este encuentro profesional, que ha contado con la asistencia y contribución de varios de los asociados presentes en Barcelona, ha sentado las líneas de trabajo para el último semestre del año y el plan de acción de 2020. De esta forma, IAB Spain continúa dando pasos en sus planes de desarrollo de la industria digital desde la Ciudad Condal, que se posiciona como punto de encuentro entre profesionales y actúa como catalizador de iniciativas que redundan en un mayor desarrollo del mercado digital.

Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain, ha participado en el Curso de Verano de la UIMP, ‘Tecnologías de seguimiento, perfilado y protección de datos’, patrocinado por la Agencia Española de Protección de Datos.

Paula Ortiz ha representado a IAB Spain en una mesa de debate moderada por Luis de Salvador Carrasco, Subdirector adjunto de Inspección en la Agencia Española de Protección de Datos. En el debate participará también Narseo Vallina Rodríguez, Research Assistant Professor de IMDEA Networks Institute (Berkley, California).

Puedes conocer todo el programa aquí 

De la mano de Daniel Knapp, el primer Chief Economist de IAB Europe, tienes la oportunidad de asistir de forma virtual al primer Foro de Tendencias Económicas

El rol de Daniel Knapp se creó precisamente para fortalecer la investigación de mercados publicitarios. Sus más de15 años de experiencia en el sector de la investigación de mercados lo avalan y el próximo 25 de julio conducirá este primer Foro de Tendencias Económicas al que están invitados todos los IAB nacionales.

Tomando como referencia las perspectivas del estudio AdEx Benchmark de IAB Europe, el enfoque de Knapp estará centrado en el tamaño, el crecimiento y la dinámica del gasto en toda la región y por lo tanto podrás tener acceso en exclusiva a toda la información y tendencias actuales de mercado especialmente enfocadas a negocio.

Al tratarse de un seminario web exclusivo para asociados se accederá mediante una contraseña de registro. No pierdas la oportunidad de conectarte al Foro de Tendencias Europeas y escribe a teresa.garcia@iabspain.es para conocer la clave.

 

Save the Date:
Foro de Tendencias Económicas
25 de julio a las 15:00hrs