El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

Epsilon Technologies

 

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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies
Datos junio 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
MEJORES CONTENIDOS JUNIO – DIGITAL SCANNER – 15 DE 300.000 POSTS de perfiles de redes sociales líderes
Personalización
Logro / Sacrificio
Humor
Aspiracionalidad
Novedad de producto
Sorteo
Receta
Valor de marca
Fetichismo / Perfección
Transversalidad de producto
Novedad de producto
Sorteo / LGTBI
UGC
Prototipo producto
Diversidad
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 20,1% 39 8.878.774 2.493.112
2. Alimentación 24,7% 305 43.616.141 3.069.988
3. Tecnológico 13,2% 11 4.505.165 1.640.506
4. Restauración 12,4% 29 9.683.967 1.536.335
5. Automoción 9,6% 30 11.498.617 1.189.854
6. Distribución 7,9% 20 12.689.251 984.532
7. Bebidas alcohólicas 6,5% 85 19.380.594 802.478
8. Energético 2,8% 11 2.801.398 354.019
9. Telecomunicaciones 1,3% 30 3.882.593 158.058
10. Financiero y Seguros 1,6% 35 4.839.986 195.503
TOTAL 100,0% 595 121.776.486 12.424.385

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 368.627 16.541 186 7,04%
2. Tecnológico 114.095 7.237 227 36,41%
3. Distribución 61.458 7.229 136 7,76%
4. Energético 48.972 4.574 77 12,64%
5. Bebidas alcohólicas 47.022 7.097 113 4,14%
6. Belleza e Higiene 38.249 2.592 962 28,08%
7. Automoción 30.629 3.709 321 10,35%
8. Financiero y Seguros 27.071 4.648 42 4,04%
9. Restauración 17.664 2.150 715 15,86%
10. Telecomunicaciones 7.793 32.256.184 0 4,07%
TOTAL 761.580 32.311.961 149 7,39%
Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 75,56%
Facebook 12,91%
Twitter 11,53%
Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 61,10%
Video 17,09%
Link 4,62%
Album 2,80%
Carousel_album 1,85%
Status 1,02%
Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 34,01%
Recetas 8,85%
Sostenibilidad 2,82%
Deportes 1,95%
Tips/Consejos/Guías 1,10%
Ofertas 1,05%
Otros 50,23%
METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

 

En la primera reunión de la Junta Directiva de IAB Spain, después de las elecciones celebradas en Asamblea General Ordinaria el pasado 27 de Junio, se ha seleccionado el Grupo de Trabajo responsable de Inspirational’20 de entre todas las propuestas presentadas.

El Grupo liderado por Evan Santos, Global Chief Creative Office de Promixity Worlwide, e integrado por representantes de distintos ámbitos del mercado publicitario, se encargará de configurar, junto al equipo de IAB Spain, el Festival; desde la definición de los contenidos y categorías hasta las propuestas de los ponentes y actividades de la XIII edición de Inspirational.

De esta forma, Eva Santos como Presidenta del Festival contará en su equipo con Matías Dumont (Director y socio fundador de Antiestático), David Pueyo (Director de Mesa Estratégica y Proyectos Transmedia de Arena Media), Alba Vencé (Directora Creativa de FCB&FiRe Spain), Nuria Andrés (Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou), Chechu Salas (socio de Uncommn Value) y Mireia Pousa (Head of Media and Branded Content Strategy de Naturgy); quienes ya están trabajando para que Inspirational’20 sea la referencia de innovación y talento digital.

Además, este año, el equipo se ha reforzado con la incorporación de Laura Fontanet (Directora de Publicidad y Marca de Leroy Merlin), Elena Alti (Head of Digital de Banco Santander), y Javier Borrego (Entertainment Sales Manager de Vizz).

El Festival, que volverá a celebrarse en Madrid en abril de 2020, hará pública la fecha elegida y lugar de celebración durante el próximo mes de septiembre.

El talento, la energía y la cooperación han protagonizado el workshop que IAB Spain ha celebrado en Barcelona. Este encuentro profesional, que ha contado con la asistencia y contribución de varios de los asociados presentes en Barcelona, ha sentado las líneas de trabajo para el último semestre del año y el plan de acción de 2020. De esta forma, IAB Spain continúa dando pasos en sus planes de desarrollo de la industria digital desde la Ciudad Condal, que se posiciona como punto de encuentro entre profesionales y actúa como catalizador de iniciativas que redundan en un mayor desarrollo del mercado digital.

Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain, ha participado en el Curso de Verano de la UIMP, ‘Tecnologías de seguimiento, perfilado y protección de datos’, patrocinado por la Agencia Española de Protección de Datos.

Paula Ortiz ha representado a IAB Spain en una mesa de debate moderada por Luis de Salvador Carrasco, Subdirector adjunto de Inspección en la Agencia Española de Protección de Datos. En el debate participará también Narseo Vallina Rodríguez, Research Assistant Professor de IMDEA Networks Institute (Berkley, California).

Puedes conocer todo el programa aquí 

De la mano de Daniel Knapp, el primer Chief Economist de IAB Europe, tienes la oportunidad de asistir de forma virtual al primer Foro de Tendencias Económicas

El rol de Daniel Knapp se creó precisamente para fortalecer la investigación de mercados publicitarios. Sus más de15 años de experiencia en el sector de la investigación de mercados lo avalan y el próximo 25 de julio conducirá este primer Foro de Tendencias Económicas al que están invitados todos los IAB nacionales.

Tomando como referencia las perspectivas del estudio AdEx Benchmark de IAB Europe, el enfoque de Knapp estará centrado en el tamaño, el crecimiento y la dinámica del gasto en toda la región y por lo tanto podrás tener acceso en exclusiva a toda la información y tendencias actuales de mercado especialmente enfocadas a negocio.

Al tratarse de un seminario web exclusivo para asociados se accederá mediante una contraseña de registro. No pierdas la oportunidad de conectarte al Foro de Tendencias Europeas y escribe a teresa.garcia@iabspain.es para conocer la clave.

 

Save the Date:
Foro de Tendencias Económicas
25 de julio a las 15:00hrs

En IAB Spain apostamos por la formación. Queremos que impulses tu carrera profesional de la mano de los mejores docentes y para ello adecuamos nuestros cursos a las necesidades reales del mercado. Así es como hemos desarrollado los planes de formación que comenzarán en el mes de septiembre, en los que contamos con expertos de primera línea y las mejores colaboraciones. En cada curso encontrarás enlazada toda la información relativa al curso, docentes, horarios y precios. No dudes en contactarnos si necesitas más información adicional y si eres asociado pregunta por nuestros descuentos y promociones.

Curso Superior de Trading de compra programática

Madrid: del 15 noviembre al 13 de diciembre

Curso Superior de Compra Venta Programática & Data

Madrid y Barcelona: del 20 de Septiembre al 26 de octubre de 2019

Máster Digital Business IAB Spain / The Valley

(Septiembre Madrid / Octubre Barcelona)

 

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IAB Spain, la Asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España ha celebrado la primera edición del encuentro ATM (Advertising Tech Marathon), un maratón de tecnologías enfocado a agencias y anunciantes con el objetivo de obtener un conocimiento estratégico sobre las adtechs.

A lo largo de dos sesiones y bajo el formato de pitch business offer, un total de 37 compañías tecnológicas han participado en el ATM explicando en 10 minutos las bondades y valor diferencial de su tecnología, herramientas y/o plataforma. De esta forma el público asistente, compuesto por anunciantes y agencias, ha podido conocer en dos sesiones las tecnologías más importantes para su negocio organizadas por temáticas.

En la primera jornada han participado las tecnologías especializadas en Data, Programática, Vídeo y Audio, mientras que para el segundo día se programaron los contenidos de Publicidad Nativa, Influencers, eSports y Gamming.

Estas son las compañías que han participado en el primer encuentro ATM:

Audio y Vídeo: Fluzo, Adtoox, Agile TV, Xandr, Audio Ad, Targetspot y Flyabit.

Data y Programática: Experian, Adjinn, Zeotap, Good Rebels, Datmean, Tappx, Nielsen, Digimind, Weborama, Smartme Analytics, nPeople, Smartadserver, Smart Protection, Epsilon Technologies, Welovroi, Adbibo y Making Science

Publicidad Nativa y Branded Content: Outbrain y Taboola

Marketing de Influencers: Reech, SocialPubli, Binfluencer, Awin, 2btube, Antevenio,Keeper Experience y Animal M

Gaming / eSports: Tradelab, Lets Rebold y Webedia.

 

 

Puedes descargar el documento que recoge la información de las tecnologías aquí

¿Cuál es el uso que hacemos de las RRSS? ¿Qué Redes tienen más usuarios? ¿Cuáles son las nuevas tendencias? IAB Spain ha organizado en Barcelona una Jornada de Redes Sociales en la que se ha dado respuesta a todas estas preguntas. La jornada ha comenzado con la Presentación del Estudio anual de Redes Sociales 2019, elaborado por Elogia y patrocinado por adglow. Durante la presentación se ha puesto de relieve que el 85,5% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 25 millones usuarios en nuestro país. Los datos, estables respecto a los de años anteriores, reflejan el estado de madurez de las redes sociales. Asimismo, los asistentes a la #IABJornadaRRSS han descubierto que según datos del estudio, se usan una medida de 3,7 redes por usuario de manera declarativa, aunque se conocen más de 6 de forma sugerida. Whatsapp es la red social con más usuarios (88%) y se sitúa por encima de Facebook (87%), que mantiene el mismo valor que en 2018. Instagram es la red que más seguidores gana (pasa de 49% a 54%) y YouTube la que más seguidores jóvenes concentra (el 76% tiene entre 16 y 30 años).

A continuación ha tenido lugar la presentación del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2019, elaborado y patrocinado por Gestazión y Epsilon Technologies. En este caso, se ha puesto de manifiesto un aumento del 7% en el porcentaje de usuarios que siguen a marcas en redes sociales. Destaca además que Retail es el sector que aglutina más comunidad y que genera más interacciones y que la optimización de las publicaciones de las marcas mejora su eficiencia en siete puntos respecto a 2018.

Tras el coctel, celebrado también en la Fábrica de Cerveza de Estrella Damm se ha conformado la mesa de debate. Moderada por Javier Galilea, de adglow, la mesa ha contado con la participación de Víctor Font, CEO de Kavehome; Cristina de Blasio, Adversting Audi; Carlos Fernández, Responsable de Redes Sociales de Iberdrola; Daniel Godoy, Head of Digital South West Europe PepsiCo y Marc Carrillo, Digital Analytics Manager de Epsilon Technologies.

Los panelistas no solo han desgranado aspectos claves en la gestión del crecimiento de su masa crítica en redes sociales, sino que también han analizado cuáles son las redes que mejor canalizan cierto tipo de mensajes. Además, han desvelado las acciones que mayor satisfacción les ha reportado a su marca y también cuáles son las incertidumbres más presentes a la hora de pensar en la evolución y alcance de estos canales.

En definitiva, una jornada completa en cuanto a contenidos, interesante por la calidad de sus panelistas y exitosa tanto por la alta participación como por el número de asistentes.

 

Puedes acceder al Estudio anual de Redes Sociales 2019 aquí

También puedes consultar el Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2019 aquí