Madrid, 17 de diciembre de 2015.- Representantes de la industria española de publicidad digital, a través de IAB Spain, han lanzado la campaña paneuropea, impulsada por la European Interactive Digital Advertising Alliance (Alianza Europea de Publicidad Digital Interactiva o EDAA, por sus siglas en inglés), para informar a los consumidores sobre la publicidad digital comportamental. Esta campaña cuenta, además, con el apoyo de la Comisión Europea.

La iniciativa pretende dar a conocer este tipo de publicidad entre los consumidores y ofrecer información de utilidad para que los usuarios de Internet puedan tomar decisiones informadas sobre anuncios online “basados en intereses”, también conocidos como publicidad “comportamental”.

Algunas de las principales compañías de medios y empresas digitales se han aliado para difundir esta campaña a través de diversos anuncios. La campaña, que se lanzó el pasado 11 de diciembre en España, se desarrollará hasta febrero de 2016 (con un paréntesis de dos semanas correspondientes a las festividades de Navidad y Año Nuevo). Uno de sus principales objetivos es llegar al mayor número posible de usuarios de Internet, mediante un total de unos 50 millones de impresiones de anuncios. De media, todos aquellos consumidores que accedan a los anuncios de la campaña, verán los banners publicitarios unas 4 o 5 veces a lo largo de la misma.

Desde 2012, la web youronlinechoices, guía sobre la publicidad online basada en el comportamiento y la privacidad online que contiene información sobre cómo funciona la publicidad basada en comportamiento, sobre las cookies y las medidas a tomar para proteger la privacidad en Internet, ha conseguido obtener más de 60 millones de páginas vistas y 30 millones de visitantes únicos en toda Europa. En lo que va de 2015, han accedido a esta web aproximadamente entre un millón y medio y dos millones de visitantes únicos y se han recibido unos 3 millones de visitas de media al mes.

La campaña publicitaria española la han llevado a cabo conjuntamente IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) y Mediacom España. Además, una serie de grupos y representantes de la industria publicitaria española, entre los que se encuentra AUTOCONTROL, apoyarán también esta campaña como agentes interesados en el ámbito de la publicidad en Internet.

IAB Spain es la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España y trabaja para proteger e incentivar la inversión en los medios digitales y acentuar el progreso de un entorno digital con responsabilidad. Por su parte, AUTOCONTROL, como miembro de la European Advertising Standards Alliance (EASA), organismo europeo de autorregulación publicitaria que fomenta la publicidad responsable, y de acuerdo con la recomendación de mejores prácticas en publicidad comportamental de dicho organismo (EASA Best Practice Recommendation on OBA), tramita las reclamaciones de los consumidores relacionadas con este tipo de publicidad (más información disponible en la web de AUTOCONTROL, a través del siguiente enlace).

La campaña paneuropea ha sido elaborada, desarrollada y financiada por la EDAA. Dicha campaña, diseñada en colaboración con la división Beyond Advertising de Mediacom, consta de tres conceptos creativos diferentes y cada uno de los banners publicitarios destaca el icono triangular azul que ha venido acompañando a muchos anuncios de publicidad comportamental en España y en el resto de Europa en los últimos años.

Al hacer clic en los anuncios, los usuarios irán a parar a una landing page en la que se les explica el papel que juega la publicidad comportamental. Disponen también en la web informativa de dos vídeos que describen de forma sencilla la publicidad comportamental y ofrecen información sobre cómo utilizar la web youronlinechoices.

Por otra parte, los usuarios también pueden acceder a una web específica con información detallada sobre cómo se recogen los datos y cómo se utilizan para ofrecer anuncios de publicidad comportamental, a la vez que se les informa de las distintas opciones de las que disponen en este sentido.

El icono triangular azul es parte integral de la iniciativa paneuropea de autorregulación de la publicidad comportamental dirigida por la EDAA, que cuenta con el apoyo de la Comisión Europea, IAB Europe, EASA, la Asociación Europea de Agencias de Medios (EACA) y otras organizaciones de la industria publicitaria.

“Desde IAB Spain entendemos que es fundamental trabajar en el mayor conocimiento de los usuarios sobre el uso de Internet. En este sentido, es importante que conozcan las herramientas que les permiten gestionar su publicidad comportamental, por lo que IAB Spain se suma a esta iniciativa de concienciación de nivel europeo, que además cuenta con el apoyo institucional de la Comisión Europea”. Antonio Traugott, Director General IAB Spain

“AUTOCONTROL viene trabajando, desde hace años, por una publicidad responsable, también en el ámbito digital. Al poner el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL, como mecanismo para resolver las controversias sobre publicidad comportamental, al servicio de este programa europeo de autorregulación, se está reforzando tanto el compromiso de AUTOCONTROL de contribuir a una publicidad leal, honesta y veraz en el escenario digital, como el compromiso de las empresas adheridas a este programa, en relación al cumplimiento de las obligaciones adquiridas al adherirse. De este modo, las industrias digitales nacional y europea apuestan por AUTOCONTROL como el tercero independiente que verificará en España el cumplimiento de sus compromisos a través de la resolución de las reclamaciones que puedan presentar los consumidores”. José Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL.

“A partir de la sólida credibilidad del sistema español de autorregulación publicitaria gestionado por AUTOCONTROL, es importante para mercados clave como el de España demostrar la verdadera cobertura paneuropea del programa de autorregulación de la publicidad comportamental. Estamos encantados de poder compartir la nueva campaña informativa de la EDAA con los consumidores españoles y de que los usuarios de Internet en España puedan tener así un mayor conocimiento sobre las opciones de las que disponen en cuanto a la gestión de la publicidad comportamental, a través del icono y de la versión española de la web youronlinechoices. Oliver Gray, Director General de EDAA y de EASA.

 

Nota para editores:

Contactos de prensa:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

91 402 76 99 / 667 525 069 – maria@iabspain.net

www.iabspain.net

 

Sara Gil / Marina Gordillo

Departamento de Comunicación de AUTOCONTROL

91.309.66.37 – comunicacion@autocontrol.es

sara.gil@autocontrol.es / marina.gordillo@autocontrol.es

www.autocontrol.es

Enlace a la landing page o página de inicio: http://www.youronlinechoices.com/es/

Sobre IAB

IAB Interactive Advertising Bureau, se fundó en 1996 en Nueva York y desde entonces se ha extendido a 40 países en todo el mundo. IAB es la organización global líder en marketing online; IAB Spain es miembro de IAB Europe. La organización trabaja en la investigación, el soporte legal y el desarrollo de directrices para el marketing digital. IAB Europe se creó en el año 1998 y viene actuando como la organización central para sus diversas organizaciones nacionales en la Unión Europea. La organización representa a algunos de los principales actores de la industria publicitaria como pueden ser Google, GroupM o Microsoft.

 

IAB Spain se creó en el año 2000 para mejorar la imagen y dotar de mayor relevancia a las principales entidades españolas dedicadas a la publicidad y el marketing digital y actualmente cuenta con más de 200 compañías asociadas. IAB opera a través de comisiones que trabajan en estándares y en mejores prácticas en el ámbito digital. Una de las misiones de IAB es proteger la industria de legislación susceptible de limitar el crecimiento de la publicidad online. Además, es el principal representante de la industria en estas materias frente al Parlamento Europeo y la Comisión Europea en Bruselas.

Sobre AUTOCONTROL

AUTOCONTROL es una asociación sin ánimo de lucro, creada en 1995 y compuesta por los principales Anunciantes, Agencias de Publicidad, Medios de Comunicación y Asociaciones profesionales relacionadas con la actividad publicitaria en España. En este momento, AUTOCONTROL cuenta con más de 460 miembros directos y 2.000 indirectos. Su objetivo es gestionar el sistema de autorregulación de la comunicación comercial sobre la base de tres instrumentos principales: un Código de Conducta, un órgano independiente (el Jurado de AUTOCONTROL de la Publicidad) que se encarga de resolver las controversias y reclamaciones y un Gabinete Técnico que presta tanto asesoramiento previo a la difusión del anuncio a través del servicio de Consulta Previa (Copy Advice®) como consultoría técnica y jurídica en materia de cookies. Desde su creación AUTOCONTROL ha tramitado 2.965 casos, convirtiéndose en el mecanismo preferente de resolución de controversias en materia publicitaria de nuestro país. Además, se han atendido más de 131.000 consultas previas sobre proyectos de anuncios. Asimismo, AUTOCONTROL gestiona 17 códigos sectoriales y tiene firmados 18 Convenios de cooperación o corregulación con la Administración. Más información en www.autocontrol.es

 

Sobre la EDAA

La Alianza Europea de Publicidad Digital Interactiva (EDAA, por sus siglas en inglés) es una organización sin ánimo de lucro con sede en Bruselas y responsable de la adopción de aspectos clave de la iniciativa de autorregulación de la publicidad comportamental (OBA, por sus siglas en inglés) en Europa. La EDAA funciona principalmente como organismo central de concesión de la licencia para el uso del icono triangular azul de publicidad comportamental y ofrece ayuda técnica para que los consumidores puedan aprender a gestionar mejor la publicidad comportamental que reciben de forma transparente, a través de la plataforma youronlinechoices.eu. La EDAA está dirigida por organizaciones europeas que constituyen la cadena de valor del programa de publicidad comportamental en Europa y actúa como garante de que exista cierta consistencia en su aplicación en diferentes países. Más información en www.edaa.eu

Sobre los principios europeos de la publicidad comportamental

Los principios de autorregulación de la publicidad comportamental han sido desarrollados mediante un esfuerzo conjunto de representantes de la industria en toda Europa, a través de la “Recomendación de Mejores Prácticas en Publicidad Comportamental” (Best Practice Recommendation on OBA) de EASA, desarrollada a partir del “Marco de Trabajo en Publicidad Comportamental” (OBA Framework) de IAB Europe.

Las organizaciones nacionales de autorregulación y los representantes nacionales de IAB juegan un papel esencial a la hora de velar por que estos principios se cumplan. Las compañías deberían estar familiarizadas con los organismos nacionales de autorregulación en los países en los que operan. Más información, incluyendo detalles de organismos nacionales de autorregulación, disponible en la web de EASA: www.easa-alliance.org.

 

NOTA DE PRENSA

Premios Inspirational’15: DDB, Agencia del año y su campaña “Hologramas por la Libertad”, Gran Premio Inspirational

  • ING Direct es elegido como Anunciante del año.
  • El Festival Inspirational, organizado por la asociación IAB Spain, ha entregado sus Premios a la Innovación en Publicidad y Comunicación Digital de 2015.
  • En total 49 galardones a las mejores campañas digitales del año, entre ellos el reconocimiento a la Eficacia en Comunicación Digital, categoría promovida conjuntamente con aea (Asociación Española de Anunciantes).

Noviembre 2015. Los Premios Inspirational 2015, otorgados por la asociación IAB Spain en el marco del Festival Inspirational que se ha celebrado los días 18 y 18 de noviembre en Madrid, ya tienen dueño. La agencia DDB se ha llevado el premio a la Agencia del Año, reconocimiento que completa con el Gran Premio Inspirational 2015 por su campaña Hologramas por la Libertad, para el anunciante No somos delito. ING Direct repite por segundo año consecutivo como Anunciante del Año.

En total se han entregado 49 premios, 43 de ellos entre las cuatro categorías (Publicidad, Contenido, Social Media y Tecnología/UX) que premiaban la innovación en publicidad y comunicación digital de las mejores campañas del año. En total han sido 13 Oros, 11 platas y 19 bronces, en una de las ediciones más exigentes con más de 98 campañas dentro de la lista corta elegida por el Jurado. Este año además se registrada un incremento del 35% en las inscripciones, hasta llegar a las 278 piezas.

El resto del palmarés se completa con el reconocimiento a la Eficacia en Comunicación Digital, nueva categoría promovida en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), y cuyo ganador ha sido la campaña La Otra Película, de la agencia Social Noise para Sony Pictures.

También se ha otorgado el premio FICOD 2015 de Red.es e IAB Spain en reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital, dentro del bloque de Emprendimiento del Festival, que ha recaído en Wazypark. Los finalistas fueron las startups Influencity y Sekg. El ganador además formará parte de IAB Spain como asociado durante un año.

Por último también se ha revelado la dupla ganadora del Premio Jóvenes Talentos Digitales Inspirational 2015, que ha sido la formada por los estudiantes Sara Larios Galán y Guillermo Frutos del Castillo, de la Universidad Rey Juan Carlos. El Jurado de este apartado estaba compuesto por las agencias BtoB, Double You, Shackelton y Wyswyg.

Este año el jurado de los Premios Inspirational está formado por Jesús Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One (Presidente del mismo); Rafa Antón, de China; José María Roca de Viñals, de DDB Spain; Almudena Román, ING Direct; Bruno Costa, MRM/ McCann; Iñaki Martí Mata, Leo Burnett; Álvaro Rey, Andtonic; Hugo Giralt, Propelland; Alex Pallete, Picnic; y Emma Pueyo, Creativa Freelance.

Este Festival ha sido apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify. Junto con la colaboración de más de 50 empresas entre las que se encuentran comScore, Maskeline, Wouzee, Sagarmanta, Oraquo, Miracom Media, Pugifilm, Canal Cocina o Apéritif.

El Comité Organizador del evento de este año está formado por Fernando Lázaro, Director del Festival y Socio Director de BtoB; Alfonso González, Director de planificación estratégica en Arena; Eloísa Ochoa, Head of digital en Mahou-San Miguel; Gonzalo Casas, Director de publicidad en Unidad Editorial; Wences Sanz, Business Developper en Fjord; y Pancho Cassis, Director creativo ejecutivo en Lola Madrid.

Puedes ver el palmarés completo en nuestra web. http://inspirationalfestival.com/palmares/

PALMARÉS PREMIOS INSPIRATIONAL 2015

Anunciante del Año

Este año el premio ha recaído en ING Direct.

Agencia del Año

El premio a la agencia del Año ha sido para DDB España.

Gran Premio Inspirational 2015

El Gran Premio de esta edición de los Premios Inspirational ha correspondido a la campaña Hologramas por la Libertad, de la agencia DDB para el anunciante No somos Delito.

Reconocimiento a la EFICACIA.

Premio para la agencia Social Noise, por la campaña La Otra Película, para Sony Pictures.

PREMIO FICOD DE RED.ES E IAB SPAIN

El reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital del Premio FICOD 2015 otorgado por Red.es ha sido para Wazypark. Además disfrutará como premio de un año de suscripción como asociado de IAB Spain.

PREMIO JÓVENES TALENTOS

La dupla ganadora del Premio Jóvenes Talentos de Inspirational 2015 ha sido la formada por Sara Larios Galán y Guillermo Frutos del Castillo, de la Universidad Rey Juan Carlos.

PREMIOS POR CATEGORÍAS

A continuación mostramos los premios en las diferentes categorías.

 

1. Publicidad

1.1. Display

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO EL IDIOMA DE LA MODA La Redoute Ogilvy Barcelona
BRONCE KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid

1.2. Microsite/Landing Pages

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
PLATA 16 AÑOS PASAN VOLANDO ING DIRECT Ogilvy Madrid
PLATA Formulario Salvaje Warner Bros. Entertaiment Yslandia
BRONCE Animal Copyrights WWF/Latinstock Cheil
BRONCE KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid

1.3. Exterior Digital

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
BRONCE Escaparate Star Wars The Walt Disney Company España Andtonic
 

1.4. Campañas Transmedia

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
PLATA KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid
PLATA El mayor premio es compartirlo Loterías y Apuestas del Estado Leo Burnett
BRONCE Celebración inversa UNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol Profesional VCCP

 

 

 

 

2. Contenido

2.1. Viral Video

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
ORO La otra carta Ikea McCann Madrid
ORO El mayor premio es compartirlo Loterías y Apuestas del Estado Leo Burnett
BRONCE WOPPER APARTMENT BURGER KING ESPAÑA La Despensa
 

2.2. Branded Content

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Cinergía Gas Natural Fenosa Arena Media
ORO Animal Copyrights WWF/Latinstock Cheil
PLATA La Otra Película Sony Pictures Social Noise
BRONCE Impossible Maps Audi España Double You
BRONCE Incidencias navideñas Liberty seguros VCCP
 

2.3. Social Content

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Expertos en crimen’ Calle 13 Mindshare Spain
PLATA #NOMASDESAHUCIOS STOP DESAHUCIOS Proximity Madrid
 

2.4. Gaming

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE #SuperPoloMission Volkswagen DDB España
BRONCE Line-App Primavera Sound Snoop

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Social Media

3.1. Mejor uso de red social

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA Tweets Efímeros IKEA MRM / McCann
PLATA Possessed Profile Oscar Mayer MRM / McCann
BRONCE Lígate un Aygo Toyota España Territorio Creativo
BRONCE Life is a Ride Audi DDB España
 

3.2. Mejor uso de real time

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
BRONCE Fotón Desperados Desperados Shackleton
BRONCE #EuroColors Absolut Social Noise
 

3.3. Mejor uso de Influenciadores

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO La Otra Película Sony Pictures Social Noise
BRONCE Tweet Hacking Desperados Shackleton

 

4. Tecnología/UX

4.1. Web

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA 16 Años pasan volando ING DIRECT Ogilvy Madrid
PLATA Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
BRONCE Impossible Maps Audi España Double You
BRONCE Sabe a Mixta MIXTA BtoB
 

4.2. Apps

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Alife Lideralia Full Circle Karma
ORO SantApp Shackleton Shackleton
BRONCE Birdpaper SeoBirdlife Sra. Rushmore
 

4.3. Dispositivos Conectados

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Dotsái OMD OMD

 

 

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* maria@iabspain.net ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

 

Juan Carlos Milena

FriendlyBrand

* jcmilena@friendlybrand.com ‘ 677 29 05 72

  • El Jurado presidido por Jesús Rasines elige las mejores campañas dentro de las categorías de Publicidad Digital, Contenidos Digitales, Social Media y Tecnología / User Experience.

Noviembre 2015. La suerte está echada. El Jurado de los Premios Inspirational encargados de elegir las mejores campañas del año por su aportación a la Innovación en Comunicación Digital ha presentado la lista corta de los finalistas que competirán en la gala final de Inspirational 2015. En total se habían presentado 278 campañas a esta IX edición, un récord que superaba en un 35% las inscripciones del año pasado.

 

Presidido por Jesús Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, el Jurado estaba compuesto también por Rafa Antón, China; José María Roca de Viñals, DDB Spain; Almudena Román, ING Direct; Bruno Costa, MRM/ McCann; Iñaki Martí Mata, Leo Burnett; Álvaro Rey, Andtonic; Hugo Giralt, Propelland; Alex Pallete, Picnic; y Emma Pueyo, Creativa Freelance.

 

El Festival Inspirational, organizado por IAB Spain (la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España), se celebrará los próximos días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Agenda en http://inspirationalfestival.com/programa.

 

Este Festival está apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify. Junto con la colaboración de más de 50 empresas entre las que se encuentran comScore, Maskeline, Wouzee, Sagarmanta, Oraquo, Miracom Media,Canal Cocina o Apéritif.

 

La lista corta completa puede verse aquí: http://inspirationalfestival.com/shortlist Ver Anexo a continuación.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

 

 

LISTA CORTA INSPIRATIONAL 2015

NOTA para medios: Esta lista está publicada en la web de Inspirational. En caso de error o actualización de datos, a efectos de lista final siempre prevalerá la información subida en la página oficial. http://inspirationalfestival.com/shortlist

1. Publicidad Digital

 

1.1. Display.

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
EL IDIOMA DE LA MODA La Redoute Ogilvy Barcelona
KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid
Live Access: Primavera Sound Heineken FCB Spain
Debate sobre el Estado de la Nación Lowi (Vodafone) Sra Ruhmore
No abras este email Heineken Ogilvy Barcelona
Fauna Fanta McCann Madrid
Espectacoolapp Club Vips MRM / McCann

 

1.2. Microsite/Landing pages

 

TÏTULO ANUNCIANTE AGENCIA
Alcanza la luna Vodafone Sra. Ruhsmore
16 AÑOS PASAN VOLANDO ING DIRECT Ogilvy Madrid
Animal Copyrights WWF/Latinstock Cheil
Apaga la luz, abre los ojos WWF Leo Burnett
Cede tu home a los refugiados ACNUR Ogilvy Barcelona
Impossible Maps Audi España Double You
KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid
Loading Project Mitsubishi Motors España Peanuts Monkeys
El mayor premio es compartirlo Loterías y Apuestas del Estado Leo Burnett
Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
Formulario Salvaje Warner Bros. Entertaiment Yslandia

 

1.3. Exterior Digital

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
El proyector de ideas Deutsche Bank FCB Spain
Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
Escaparate Star Wars The Walt Disney Company España  (Star Wars) Andtonic

 

 

 

1.4. Campañas transmedia

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
Terrazas Ikea McCann Madrid / MRM
Celebración inversa UNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol Profesional VCCP
Impossible Maps Audi España Double You
Visita la Tierra Atrápalo Double You
KEEP ON DANCING ING DIRECT Ogilvy Madrid
El mayor premio es compartirlo Loterías y Apuestas del Estado Leo Burnett
WOPPER WINE BURGER KING ESPAÑA La Despensa
De granjero a youtuber Fanta Isobar

 

2. Contenidos Digitales

 

2.1. Viral Video

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Hologramas por la Libertad No somos delito DDB España
WOPPER APARTMENT BURGER KING ESPAÑA LA Despensa
Jumbo Challenge Oscar Mayer MRM / McCann
WilliaM. El hombre con dos bocas Madrid Fusión VCCP
AMEN Hawkers Ontwice
GETAFINDER GETAFE FUTBOL CLUB El Ruso de Rocky
La otra carta Ikea McCann Madrid
El mayor premio es compartirlo Loterías y Apuestas del Estado Leo Burnett

 

 

2.2. Branded Content

 

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Impossible Maps Audi España Double You
Cinergía Gas Natural Fenosa Arena Media
La Otra Película Sony Pictures Social Noise
Animal Copyrights WWF/Latinstock Cheil
Incidencias navideñas Liberty seguros VCCP
Extremecatwalk Pepe Jeans Drygital
Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
MICROSOFT SURFACE MICROSOFT La Despensa
Celebración inversa UNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol Profesional VCCP
El despertador mágico Plátano de Canarias VCCP
Las nanas del corazón Nivea Leo Burnett
Live Access: Bonus Track Sessions Heineken FCB Spain
MTV CRYPS MTV ESPAÑA Sofa TV/ Arena Media / Jorge Martínez

 

2.3. Social content

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Expertos en crimen’ Calle 13 Mindshare World
#SuperPoloMission Volkswagen DDB España
#NOMASDESAHUCIOS STOP DESAHUCIOS Proximity Madrid
Lígate un Aygo Toyota España Territorio Creativo
Sabe mejor no renunciar LA VACA QUE RIE BtoB

 

2.4. Gaming

 

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
#SuperPoloMission Volkswagen DDB España
Line-App Primavera Sound Snoop
SUNSET OR SUNRISE CERVEZA CORONA La Despensa
Fauna Fanta McCann Madrid

 

 

3. Social Media

 

3.1. Mejor uso de una red social

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Lígate un Aygo Toyota España Territorio Creativo
Tweets Efímeros IKEA MRM / McCann
#NOMASDESAHUCIOS STOP DESAHUCIOS Proximity Madrid
Museo de cera Aquarius (Coca-Cola) Sra. Rushmore
Tattoiter Sony Music España Penauts Monkeys
MINI ART GALLERY MINI ESPAÑA La Despensa
Aguinaga&Benítez HEINEKEN (Shandy Cruzcampo) Inspiring Move
#EuroColors Absolut-Pernod Ricard Social Noise
INSTADRIVE MINI ESPAÑA La Despensa
Life is a Ride Audi DDB España
Possessed Profile Oscar Mayer MRM / McCann

 

3.2. Mejor uso de real time

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Lígate un Aygo Toyota España Territorio Creativo
Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
Loading Project Mitsubishi Motors España Penauts Monkeys
Fotón Desperados Desperados Shacketon Group
#EuroColors Absolut Social Noise

 

3.3. Mejor uso de influencia y prescripción

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
La Otra Película Sony Pictures Social Noise
Mogollones de trillones de Amstel Radler contra la sed Amstel Publips
#AnaRosa4President Plan International Double You
Tweet Hacking Desperados Shackleton Group
#jumbochallenge Oscar Mayer MRM / McCann
Hogar Lovely Hogar ikea Ketchum

 

4. Tecnología / User Experience

 

4.1. Web Sites

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Impossible Maps Audi España Double You
16 Años pasan volando ING DIRECT Ogilvy Madrid
Alcanza la luna Vodafone Sra. Rushmore
Apaga la luz, abre los ojos WWF Leo Burnett
No hay nada más grande Euromillones Shackleton Group
San Miguel San Miguel BtoB
Sabe a Mixta MIXTA BtoB

 

4.2. Mobile Apps

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Birdpaper SeoBirdlife Sra. Rushmore
Getafinder Getafe Club De Futbol El Ruso de Rocky
Alife Lideralia Full Circle Karma
Tattoiter Sony Music España Peanuts Monkeys
SantApp Shackleton Shackleton Group

 

4.3. Dispositivos conectados

 

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Dotsái OMD OMD
Manzana Mahou Beacons Mahou Ontwice
Vive tu propia Misión Imposible Paramount Pictures Mec global

 

4.4. Data Science

TITULO ANUNCIANTE AGENCIA
Sentimental Adolfo Domínguez VCCP

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* maria@iabspain.net ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

 

Juan Carlos Milena

FriendlyBrand

* jcmilena@friendlybrand.com ‘ 677 29 05 72

 

 

 

 

  • IAB Spain y la aea (Asociación Española de Anunciantes) aúnan criterios para el nuevo reconocimiento a la Eficacia en comunicación Digital.
  • Mariano Jeger, VP y Executive Creative Director de R/GA, la agencia del año en Cannes, se une al cartel de Keynotes inspiradoras, junto con Juho Parviainen, de Ideo, o Peter Lund, de Akqa, entre otros.
  • Las tres startups finalistas del concurso promovido en colaboración con FICOD serán WazyPark, Sekg e Influencity.

Madrid, Noviembre 2015. El Festival Inspirational, que se celebrará los próximos 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes, ha registrado 278 inscripciones de campañas en sus Premios a la Innovación en Comunicación Digital, lo que supone un incremento del 35% respecto al año anterior en este apartado. Todas ellas optarán a los Premios otorgados por IAB Spain en las diferentes categorías, que este año han sido rediseñadas para dar cabida a nuevas secciones e incrementar el nivel de exigencia y calidad de las mismas.

 

Los ganadores serán decididos por un jurado de doce profesionales presidido por Jesús Rasines, director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, y que esta edición cuenta con nuevos criterios para conceder los galardones principales de Agencia del Año y Anunciante del Año.

 

En esta edición también destacan nuevas categorías como el reconocimiento a Eficacia en Comunicación Digital, en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Scopen. Gracias a este acuerdo, se homogenizarán criterios con los premios de los premios Eficacia y el Jurado contará con la colaboración y asesoramiento de expertos en la Eficacia como Lidia Sanz, Directora General de la aea y de César Vacchiano, Socio Fundador y CEO de Scopen.

 

 

La agencia RGA completa un cartel de lujo

 

La organización del Festival ha confirmado la presencia de R/GA (la considerada mejor agencia de publicidad del mundo este año en Cannes), para la inauguración de la presente edición. Su VP y Executive Creative Director de R/GA, Mariano Jeger, será el encargado de abrir el ciclo de keynotes, workshops y mesas redondas de Inspirational’15, cuyo objetivo es mostrar las ideas más revolucionarias y las últimas tendencias en el ámbito de la comunicación online y la publicidad digital. Se une así a más de 35 expertos nacionales e internacionales que convertirán Madrid en la capital de la Innovación Digital del mundo.

 

Entre los profesionales confirmados se encuentran también Juho Parviainen, director de Diseño de Ideo Londres; Peter Lund, Creative Diretor de Akqa; Gian Fulgoni Co-founder & Executive Chairman de comScore; Mosiri Cabezas, Directora de Transformación Digital y Aceleración de Negocio en Telefónica; Ricardo Pabón, Marketing Manager Spain de Uber; Manuel Moreno, Director de Desarrollo de Negocio de ESL Spain, única agencia global de eSports, etc.

 

Durante el Festival Inspirational se producirá también el primer encuentro de los responsables en España de 4 de las principales agencias del mundo: Chiqui Bua, de Leo Burnett; Javier Suso, de Grey; Pablo Alzugaray, de Shackleton, y Gonzalo Sánchez-Taiz, de McCann. Asimismo, el Festival abordará uno de los temas de máxima actualidad como el de los Adblockers, con un debate moderado por Chechu Lasheras, de Prisa BS y President de IAB Spain; Rafael calleja, de Havas Media; Borja Fernández, de Vocento; Daniel Solana, de DoubleYou; y Manuel Caballero, de Ad Block Plus.

 

El programa se completa con 8 workshops donde se ofrecerán las últimas tendencias en aspectos como el análisis de datos en tiempo real para su uso en campañas de marketing, la evolución del ecosistema de publicidad mobile, profundización en programmatic, aplicación del neuromarketing, etc.

 

En cuanto al apartado dedicado al Emprendimiento, este año han participado 31 empresas para optar a ganar el concurso de Startups promovido por el Festival Inspirational en colaboración con Red.es y Ficod. Las tres startups finalistas, WazyPark, Sekg e Influencity, competirán el miércoles 18 de noviembre por hacerse con el Premio FICOD otorgado por Red.es, así como a un año de inscripción como asociado en IAB Spain.

 

Para Fernando Lázaro, director del Festival Inspirational 2015, así como fundador y director Creativo de BTOB, “cualquier profesional que quiera conocer las tendencias que marcarán la innovación en comunicación digital de los próximos años tiene este año la oportunidad de ponerse cara a cara con aquellos que están definiendo nuestro futuro, tanto en España como fuera de nuestro país. Contar con la mejor agencia del año en Cannes da una idea del nivel de esta edición del festival, que completa así un programa cargado de ponencias realmente inspiradoras.

 

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “esta edición viene cargada de contenidos muy innovadores y en muchas ocasiones disruptivos en nuestro sector, con un protagonismo especial para la participación internacional de los profesionales que forman el programa, algo que sin duda colabora a que el Festival sea el principal escaparate anual de la innovación en comunicación digital.

 

Este festival está apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify.

Además colabora aea (Asociación Española de Anunciantes), Atresmedia, 20 minutos, El Economista, Vocento, JCDecaux, Impactmedia, Playthe.net, Tres60multimedia, Dirigentes, IP Mark, El Publicista, Revista Control, El Periódico de la Publicidad, El Programa de la Publicidad, Marketing Directo, PR Noticias, Cultura Inquieta, Antevenio, Elogia, eCommerce News,  Data Centric, eMagazine, Mis gafas de pasta, Bface Magazine, Bendita Becariedad, Webpilots, Mkt Fan, Ron Ritual, The Print Lovers, Estrella Damm, Todostartups, AZ Catering, Dirigentes y Webpilots.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

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Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online

  • El 90% de internautas ve video online, destacando Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%) y Videoclips (28%).
  • El 75% de los usuarios está de acuerdo con ver publicidad a cambio de contenidos gratis, prefiriendo el pre-roll (54%) sobre el Post-Roll (34%).
  • 4 de cada 10 ve menos TV tradicional desde que consume video online.
  • En Smart TV las Apps más usadas son Youtube (52%), Atresmedia (26%), RTVE (22%) y Yomvi (17%).

Madrid, 28 de octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia.

El estudio consta de dos bloques diferenciados, uno enfocado al uso de la TV Conectada a Internet, y el otro al consumo de Video online en diferentes dispositivos, buscando entender si son dos mercados abocados a colisionar con la TV tradicional.

TV Conectada

1 de cada 4 internautas usa la TV conectada habitualmente, 4.3 M de españoles, datos similares a los de hace un año y que confirma que es un mercado aún por explotar. La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%), la TDT Híbrida (10%), Dispositivos Blue-Ray (8%) y Set Top Box como Apple TV (5%).

En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y  TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%.

Además, el estudio constata como los usuarios de TVC usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).

Smart TV

1 de cada 3 usuarios (6.3 millones de españoles) declara tener una Smart TV, un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet. Samsung lidera el ránking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).

YouTube es la App con más penetración (52%), seguida de Atresmedia  (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Convivencia TV tradicional vs. TV Conectada

El 30%  ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada. Los contenidos más vistos  en TV Tradicional  y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.

En la  TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.

Vídeo Online

El 90% de los internautas ve vídeo online. El PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en 1 año.

Los contenidos más vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).

Además, el estudio desvela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente de 16 a 44 años (47%).

1 de cada 4 internautas ve videos de Youtubers e Influencers (1 de cada 3 de 16 a 29 años), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.

El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2€ el programa o 7 € al mes.

Publicidad

El 75% acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis, principalmente el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el mid-roll goza de baja aceptación (13%).

8 de cada 10 usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Video online. 1 de cada 4 usuarios considera el Video recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Video online, y de estos el 76% ha clicado en ella.

Las marcas más recordadas son las de Telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de Automoción (Opel, BMW, Seat, Audi).

 

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

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Madrid, octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, formará un Comité de trabajo, con la participación de los principales actores implicados en el panorama de la publicidad digital (como medios, agencias, o anunciantes) con el objetivo de debatir propuestas y encontrar soluciones al problema de los adblockers.

Para ello, llevará a cabo una serie de iniciativas entre las que se encuentra la elaboración de un estudio con el fin de conocer el impacto de los adblockers en el mercado español y los motivos por los que los usuarios bloquean los anuncios; asimismo se reunirá con las empresas de adblocking para entender las razones del bloqueo y sus modelos de negocio.

Con el fin de llegar a una solución para este problema global, IAB Spain también está colaborando con el IAB Tech Lab de IAB USA, que entre otras medidas, elaborarán las directrices de buenas prácticas basadas en el programa  L.E.A.N (Light Encrypted Ad Choice Supported Non-Invasive Ads) trasladando su implantación a otros mercados.

Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain y coordinadora de este Comité de Trabajo, “tenemos que identificar las actitudes del consumidor hacia la publicidad digital, y responder a través de soluciones de autorregulación que sean beneficiosas para todos”.

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “El adblocking es un problema creciente y global, por lo que IAB, presente en 45 mercados, es la plataforma ideal para abordar este asunto. Creo que tanto en España como con nuestros partners de IAB US e IAB Europe, tenemos que hacer un ejercicio de reflexión que incluye la concienciación, la autocrítica y la búsqueda de soluciones consensuadas”.

 

 

IAB Spain

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  • “Dron Pepsi Festivales”, una app móvil para localizar mediante drones amigos perdidos en festivales, fue el más destacado.
  • “Puzzlephone”, “Samsung Safety Truck”, “Cepsa Pay”, la app para Smartwatch de “Fotocasa” o “Hotwheels True Speed” fueron otros de los 22 proyectos destacados.
  • La segunda edición de Pasarela reunió a 300 directivos de anunciantes y empresas digitales en la Antigua Fábrica de Estrella Damm en Barcelona.

Barcelona, 14 de octubre de  2014. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha celebrado hoy la segunda edición de Pasarela  Mobile & New Media,  un evento privado organizado por IAB Spain para los principales directivos de sus empresas asociadas y anunciantes.

Los 22 proyectos elegidos como los más disruptivos han sido:

  1. Dron Pepsi festivales”, app móvil para buscar amigos en festivales de música mediante un dron que localiza la posición.
  2. “Puzzlephone”, teléfono construido con piezas o módulos que permite  cambiar sólo la parte que está dañada o no funciona.
  3. “Sproud ling”, tobillera para bebés que monitoriza vía móvil su actividad: el ritmo cardiaco, si está en movimiento, el estado de ánimo cuando se levanta, si la habitación tiene un ambiente demasiado luminoso, ruidoso o su temperatura entre otras cosas.
  4. “WazyPark”, app para encontrar sitios libres donde aparcar y ganar dinero por compartir el hueco que se deja al desaparcar.
  5. “Glovo app”, una app que conecta a usuarios con una flota de “glovers” (o asistentes) que realizan cualquier recado o envío de forma fácil y rápida en áreas urbanas.
  6. “Hotwheels True Speed”, app infantil que mide la velocidad a la que los niños juegan con sus coches.
  7. “Be your car”, aplicación para monitorizar el estado de un coche mediante un dispositivo OBD-II (similar a un euro conector) que lleva toda la información al móvil.
  8. “First visión”, cámara de alta definición incrustada dentro de una camiseta deportiva que capta en primera persona la visión subjetiva del deportista.
  9. “Photo math”, app que resuelve problemas matemáticos en tiempo real mediante Realidad Aumentada.
  10. “Body Metrics”, probador de ropa virtual para mejorar la experiencia en tiendas y la compra online.
  11. “Captio”, app que captura los tickets, los clasifica y los guarda para mejorar el control de gastos en empresa.
  12. “VehWay”, chat de coches a través de la matrícula para comunicarse entre ellos.
  13. “Smartwach Fotocasa”, app para encontrar casa a través de relojes conectados.
  14. “TinyBooks”, un servicio para convertir conversaciones de Whatsapp en un libro de papel.
  15. “BlueSmart: la Maleta conectada”, capaz de controlar el peso,  recargar dispositivos o  geolocalizarlos entre otras cosas.
  16. “11 titulares”, content curator para móvil que selecciona los 11 mejores titulares relacionados con tu equipo de fútbol.
  17. “Happn”, app para encontrar gente con la que te cruzas por la calle.
  18. “Función de retardo App tiempo de juego”, sincroniza el audio de la emisora de radio con la imagen de los partidos de fútbol de la tv.
  19. “Samsung Safety Truck”, una pantalla de alta definición en la parte trasera de un camión para facilitar su adelantamiento y evitar accidentes.
  20. “Cepsa Pay”, app para pagar de forma directa con el Smartphone en gasolineras sin tener que pasar por caja.
  21. “ByHours”, app para reservar hoteles por horas.
  22. “Samoa Model”, algoritmo matemático para predecir las descargas que tendrá una app antes de su lanzamiento.

El evento ha constado de 3 bloques: Keynotes, con tres “modelos a seguir”; Pasarela, con el “desfile” de los 22 proyectos startups más innovadores del año elegidos previamente por el Comité de Expertos; y Afterparty, puro networking con cocktail cena y música de acompañamiento, a cargo de la banda de jazz Empty Pockets.

En el primer bloque se presentaron tres reflexiones sobre el futuro del sector digital,  a cargo de Javier Rodríguez Zapatero, Managing Director Google Spain & Portugal, Pablo Vicente Barrios Mateu, Global Head of Digital and CRM de SEAT y Pere Quintana, Communication & Marketing Brand Digital de Desigual.

En el segundo bloque, se ha celebrado el show de la “Pasarela Mobile & New Media”, una manera ágil, divertida y original de presentar los 22 proyectos más novedosos y revolucionarios del panorama internacional. Los expertos encargados de elegir y presentar los proyectos este año han sido: Alex Marquina, (TV3), Antonio Cantalapiedra (MyTaxi), Anabel Varela (OMD Spain), Enric Jové (McCann), Jordi Urbea (Ogilvy), Marcos Luengo (ADman Media) y Rubén Ferreiro (VIKO)

Pasarela Mobile & New Media ha nacido con el objetivo de dar más visibilidad a proyectos incipientes y con gran proyección del negocio Mobile y de sectores New Media, como TV Conectada, Social Media, Digital Signage, Internet de las cosas… y fomentar la confianza, la inversión y la innovación tecnológica en las empresas, a través de un formato diferente, atrevido y original.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “En tan solo dos años hemos conseguido consolidar un evento de referencia del sector digital en Barcelona. Pasarela Mobile & New Media es un gran escaparate de innovación que sin duda ayudará a acercar las ventajas del sector digital a las empresas y dará nuevas ideas a posibles nuevos emprendedores”

Este evento ha sido patrocinado por eMMa Solutions, OMD, Mytaxi y Schibsted.

 

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Madrid, 7 de octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publica hoy el posicionamiento de IAB Europe que solicita normas para los flujos internacionales de los datos.

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictó ayer la  Sentencia que anula la Decisión de la Comisión sobre Puerto Seguro, por la que se autorizaba la transferencia de datos personales a Estados Unidos a aquellas empresas que proporcionan un nivel adecuado de protección en virtud del cumplimiento del  “Acuerdo de Puerto Seguro” (Safe Harbor Agreement) publicado por su Departamento de Estado. El Safe Harbor es un sistema por el que las empresas adheridas se comprometen a someterse a una serie de reglas para proteger la privacidad, y cuya vigilancia de cumplimiento corresponde a la Federal Trade Commission de Estados Unidos. Entre otras consideraciones, el Tribunal apunta en su fallo al hecho de que los poderes públicos no están obligados por los principios de Puerto Seguro, y en caso de conflicto entre la ley  estadounidense y estos principios, las empresas deben cumplir con las leyes de Estados Unidos. Esto, según el Tribunal, permite la interferencia con los derechos fundamentales de las personas cuyos datos personales se transfiere desde Europa a Estados Unidos.
Tras este importante fallo, la industria de la publicidad digital europea solicita normas que posibiliten estos flujos internacionales de datos que contribuyen a que el mercado siga creciendo e innovando. En ese sentido, IAB Europe, que aglutina a los diferentes IAB´s nacionales, solicita a la Comisión Europea y al gobierno de Estados Unidos que hagan  frente a los diversos problemas y obstáculos señalados por el Tribunal, y pongan en marcha con prontitud un nuevo marco que permita la transferencia de datos personales de los ciudadanos europeos entre Europa y Estados Unidos con fines comerciales.

Las transferencias internacionales de datos son vitales para la economía digital. Para Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, “El fallo de hoy implica una gran incertidumbre en cuanto a las posibilidades futuras de transferencias. Todas las partes deben ahora asegurarse de que esas transferencias, de las que depende la economía digital de la UE de manera crítica, pueden continuar de una manera que permita el crecimiento y la innovación, al tiempo que proporciona una protección adecuada de los datos personales de los ciudadanos europeos”. Para IAB Spain, la invalidación de Safe Harbor puede perjudicar la industria y la economía europea y espera que pronto se pueda llegar a un nuevo acuerdo que proporcione el marco necesario para que los datos puedan seguir transfiriéndose al otro lado del Atlántico.

Desde la industria publicitaria consideramos que el nuevo marco debería proporcionar igualdad de condiciones y la seguridad jurídica que ha sido cuestionada por la Sentencia, garantizando su aplicación efectiva por parte de las autoridades estadounidenses. Es imprescindible la creación de normas que ayuden a alcanzar el mercado único digital de la UE de manera que  las empresas de todos los tamaños puedan participar de los beneficios de la economía digital mundial.

El fallo de hoy es también una oportunidad para fortalecer la cooperación transatlántica, y desde la industria de la publicidad digital europea se  insta a Estados Unidos y a Europa a aprovechar esa oportunidad. Mientras tanto, esperamos que la Comisión Europea de una orientación rápidamente a las empresas que dependen de Puerto Seguro para sus flujos de datos a Estados Unidos

 

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  • La inscripción para el Concurso finalizará el 31 de octubre.
  • Juanma Romero (programa Emprende -Canal 24 horas), Efrén Miranda (Club del emprendimiento) y Sonia González (Fundación Bancaria La Caixa) forman el jurado.

Madrid, 6 de octubre 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, presenta la  IV edición del Concurso de Startups de Inspirational´15, en el que se busca los proyectos más innovadores en el ámbito de la tecnología, publicidad, comunicación y/o marketing digital del último año. Mediante este espacio IAB buscar dar respaldo a las startups más innovadoras e incipientes en pleno proceso de definición, consolidación o crecimiento.

El jurado del concurso de esta edición estará formado por Juanma Romero, Director y presentador de ‘Emprende’ -Canal 24 horas-, Efrén Miranda, Presidente del Club del Emprendimiento y Sonia González, Técnica del punto de autoempleo del Programa incorpora de la Fundación Bancaria en  “en la Asociación Arrabal AID, así como CEO de Infoemprende. Ellos valorarán los proyectos participantes y seleccionarán tres finalistas teniendo en cuenta los siguientes criterios:

1. Originalidad de la idea/proyecto

2. Viabilidad del proyecto

3. Presupuesto para lanzamiento

4. Tiempo de negociación con los inversores

Los tres proyectos elegidos por el jurado participarán en la próxima edición del Festival Inspirational 2015, que tendrá lugar en Madrid los días 18 y 19 de noviembre, dentro del bloque del programa dedicado al emprendimiento, donde tendrán la oportunidad de contar en directo su proyecto. La startup ganadora entrará a formar parte como asociado a IAB Spain a través de una suscripción gratuita de un año, además del conseguir el Premio FICOD otorgado por Red.es como reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital.

Este festival es un evento dedicado a las mejores ideas de innovación y comunicación digital en el que participan ponentes de todo el mundo para dar su visión acerca de las tendencias que están marcando el futuro tanto para las empresas como para los ciudadanos.

En 2014  las tres startups finalistas fueron: Mingles, Furnit-u y Videoky. Ésta última, una app para crear vídeos fácilmente para tu página web, canal de Youtube, e-mails, blog o en Facebook), fue la ganadora. En total ya han pasado más de 100 startups por las diferentes ediciones de este concurso.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “el respaldo de IAB Spain a la creación e impulso de nuevos proyectos es fundamental por varios motivos: por un lado, para enriquecer el mercado con nuevos actores; por otro, para crear nuevos puestos de trabajo en un sector digital que va a ser crucial en el crecimiento de la economía española; y finalmente, para impulsar ideas innovadoras que aporten creatividad y nuevas visiones al mundo de los negocios. Sin duda, Inspirational es un escaparate ideal para presentarse en sociedad”.

La inscripción al Concurso de Startups es gratuita y para participar se deben enviar los proyectos antes del 31 de octubre a jorge@iabsapin.net. Para más información del concurso se puede acceder a las bases en http://inspirationalfestival.com/. Más información en @F_Inspirational o en el hashtag #IABInspirational

 

El evento está apoyado por las empresas: Adman Media, BTOB, Digilat, Havas Media, Hi Media, Outbrain, Red.es y  Spotify.

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

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Estudio Anual de Mobile Marketing

  • Principalmente para chatear, uso de las Redes Sociales, eMails y juegos.
  • El usuario se conecta a internet móvil 3:23 hrs al día, un aumento de casi 1 hora en un año.
  • El 70% está satisfecho con la publicidad móvil, principalmente de Tecnología, Viajes, Cine, Moda, Música, Restaurantes y Videojuegos.
  • 7 de cada 10 usuarios usa la banca mobile todos los meses
  • Descarga el Estudio aquí.

Madrid, 29 de septiembre de 2015. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el VII Estudio Anual de Mobile Marketing patrocinado por Repsol y realizado junto con la empresa Elogia.

Dimensionamiento del mercado

En España hay 15.4 millones de usuarios de Smartphone (95% de usuarios con móviles), destacando el liderazgo de Samsung (33%) frente a Iphone (12%), LG (10%) o Sony (9%). Las marcas Huawei y BQ doblan su presencia respecto a años anteriores, situándose en un 9% y un 7% de penetración respectivamente. En cuanto a sistemas operativos, Android supone ya el 84% del mercado frente al 12% de iOS y 3% de Windows.

Actividades Internet móvil

El Smartphone es ya el principal dispositivo de acceso a internet (85% a diario) en detrimento del PC (67%) o la tablet (45%). Aumenta casi una hora el tiempo  de uso, pasando a 3:23 hrs. cada día (frente a las 2:32 hrs de hace un año). El uso en tablet, sin embargo, cae 15 minutos, situándose en 1:41 hrs. a diario.

Las actividades sociales y lúdicas son diarias en mobile y semanales en tablet. En cuanto al  uso de una de las apps más utilizadas Whatsapp, se observa que 1 de cada 4 usuarios llama a diario y 1 de cada 2, llama al menos 1 vez al mes. Las aplicaciones de banca  mobile son usadas por 7 de cada 10 usuarios al menos 1 vez a mes.

 

Apps

Los usuarios tienen 13 apps por Smartphone, destacando Whatsapp (75% usuarios), Facebook (48%), apps del tiempo (25%), Juegos (23%), Twitter (22%), eMail (20%) y Banca (19%). Las apps del tiempo han multiplicado por 3 su presencia en un año (del 8% al 25%), así como las apps de Banca (del 7% al 19%).

En tablet se tienen 9 apps de media, siendo la lista muy similar a móvil, con la diferencia de que está más extendida la app de Youtube (19%) y menos la de WhatsApp (18%). Se observa más presencia de juegos en tablet (37%) que en Mobile (23%). El uso de apps de banca aumenta más del doble (del 6% al 14%).

Aumenta el número de gente que ha pagado por App (46%), aunque de éstos, dos tercios pagaron sólo por Whatsapp. El 52% prefiere apps gratis, el 34% freemium y el 14% de pago.

Second screen viendo TV

8 de cada 10 usuarios usa el móvil mientras ve la TV, y 6 de cada 10 usa la tablet. Sólo el 17% de los usuarios móviles no lo hace. Las actividades más extendidas son Chatear (57%), uso de Redes Sociales (43%), eMails (37%), Juegos (27%), consultar el tiempo (19%), leer noticias (18%) o Banca (13%). Sólo un 9% comenta lo que está viendo en TV.

eMail vs SMS

El 60% de los encuestados abre emails a diario en el móvil. De los emails leídos, el 70% abre al menos 1 de cada 2 y el 33% lee todos. Sin embargo, aunque solo 1 tercio de los emails recibidos están adaptados a móvil, el 77% de los no adaptados se leen, ya sea en el móvil o en un PC.

Los emails comerciales que se reciben son de servicios de los que son clientes, newsletters y descuentos. Sin embargo lo que el usuario desea recibir son facturas, promos, info del banco y comunicaciones del operador.

En SMS se reciben comunicaciones del operador, información de pedidos y envíos, promociones, información bancaria y citas. Sin embargo, el usuario desearía destinar el SMS a info de envíos de paquetería, citas y cargos en la tarjeta.

El email destaca como medio de contacto para servicios habituales, y el SMS como medio de contacto para asuntos más urgentes.

Publicidad móvil

1 de cada 2 usuarios ha clicado en publicidad mobile, siendo la experiencia muy satisfactoria para el 70%. En cuanto a publicidad en tablet, 4 de cada 10 usuarios ha clicado siendo su satisfacción aún mayor que en mobile (75%). La publicidad que más interesa es de Tecnología, Viajes, Cine y Series, Moda, Música, Restaurantes y Videojuegos, tanto en móvil como tablet.

Los usuarios, al clicar en publicidad, quieren ir a la web de la marca o recibir un descuento.

El móvil en el proceso de compra

9 de cada 10 usuarios usa el smartphone en el proceso de compra, principalmente para buscar información del producto (81%), del precio (78%) y opiniones (72%). Más de la mitad lo utiliza para geolocalizar una tienda (54%), escanear códigos QR o de barras (53%) o consultar redes sociales (50%).

En cuanto al pago por móvil, 6 de cada 10 internautas lo hace, principalmente por la facilidad de uso (41%), por haber hecho una búsqueda en Google (23%) o por haberlo visto en una App (19%) o en una tienda (14%). Los productos más comprados vía móvil fueron Viajes (38%), Ocio (38%), Moda (34%), Tecnología (33%), Cultura (24%), Belleza (17%), Banca (17%) y Hogar (12%).

 

Mobile en el Internet de las cosas

El uso del móvil para domótica es lo más conocido y utilizado, principalmente como mando de la TV y para activar la alarma del hogar. El smartwatch es conocido por 7 de cada 10 usuarios, aunque su uso es muy limitado (3%)

Descarga el Estudio aquí. #IABEstudioMobile

 

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