El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

 

Epsilon Technologies

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Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos abril 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 28,3% 39 8.878.774 3.000.465
2. Alimentación 20,4% 305 43.591.791 2.167.041
3. Tecnológico 16,5% 11 4.476.586 1.754.058
4. Restauración 10,9% 29 9.920.635 1.160.823
5. Automoción 7,9% 30 11.302.526 836.629
6. Distribución 5,6% 20 12.729.578 599.319
7. Bebidas alcohólicas 5,4% 85 18.750.248 570.930
8. Energético 3,2% 11 2.790.988 336.704
9. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.829.509 121.345
10. Financiero y Seguros 0,6% 35 4.828.109 64.186
TOTAL 100,0% 595 121.098.744 10.611.500

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 323.678 19.380 112 4,97%
2. Tecnológico 139.774 5.799 302 39,18%
3. Belleza e Higiene 65.629 2.655 1130 33,79%
4. Energético 51.570 4.593 73 12,06%
5. Bebidas alcohólicas 41.408 4.661 122 3,04%
6. Distribución 37.092 4.557 132 4,71%
7. Automoción 34.851 3.666 228 7,40%
8. Restauración 19.443 2.598 447 12,03%
9. Telecomunicaciones 12.899 11.330 11 3,17%
10. Financiero y Seguros 11.420 2.887 22 1,33%
TOTAL 737.764 62.126 171 8,78%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 52,36%
Facebook 40,29%
Twitter 7,35%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 71,62%
Video 17,07%
Carousel_album 5,00%
Link 2,75%
Album 2,52%
Status 1,03%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 27,29%
Recetas 8,89%
Sostenibilidad 3,89%
Ofertas 2,55%
Deportes 1,77%
Tips/Consejos/Guías 1,62%
Otros 54,00%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (datos abril 2019)

 

 Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (datos marzo 2019)

 

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

 

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Observatorio sectorial

de Redes Sociales

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Datos enero 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 27,6% 39 8.654.218 2.778.190
2. Alimentación 22,8% 305 43.589.870 2.292.760
3. Restauración 17,3% 29 9.630.767 1.740.342
4. Automoción 8,3% 30 11.280.533 840.531
5. Distribución 7,3% 20 12.565.521 736.385
6. Bebidas alcohólicas 6,0% 85 18.750.248 599.319
7. Tecnológico 5,0% 11 4.471.324 501.526
8. Energético 2,8% 11 2.790.988 279.767
9. Financiero y Seguros 1,6% 35 4.819.451 164.991
10. Telecomunicaciones 1,3% 30 3.805.941 133.765
TOTAL 100,0% 595 120.358.861 10.067.576

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 357.734 19.584 117 5,26%
2. Distribución 65.853 6.644 111 5,86%
3. Tecnológico 48.345 7.618 66 11,22%
4. Energético 45.128 5.194 54 10,02%
5. Restauración 39.152 2.950 590 18,07%
6. Automoción 38.273 3.264 258 7,45%
7. Bebidas alcohólicas 37.092 4.557 132 3,20%
8. Financiero y Seguros 29.520 4.466 37 3,42%
9. Belleza e Higiene 29.394 2.796 994 32,10%
10. Telecomunicaciones 8.781 12.672 11 3,51%
TOTAL 699.272 69.745 144 8,36%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 53,1%
Facebook 44,6%
Twitter 2,3%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 73,2%
Video 18,5%
Link 3,2%
Carousel_album 2,6%
Album 1,9%
Status 0,5%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 18,4%
Recetas 9,1%
Deporte 1,3%
Ofertas 1,3%
Tips/consejos/Guías 1,1%
Sostenibilidad 1,0%
Otros 67,8%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

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de Redes Sociales

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Datos febrero 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 25,5% 46 8.829.004 2.698.466
2. Alimentación 19,2% 305 43.614.170 2.037.895
3. Tecnológico 15,2% 12 10.314.897 1.607.980
4. Restauración 14,4% 29 9.890.903 1.527.234
5. Automoción 8,8% 37 12.301.755 927.354
6. Distribución 5,8% 20 12.723.458 616.791
7. Energético 4,9% 11 2.801.395 515.833
8. Bebidas alcohólicas 3,9% 85 18.875.185 412.116
9. Financiero y Seguros 1,3% 37 3.061.374 138.568
10. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.839.355 111.573
TOTAL 100,0% 612 126.251.496 10.593.810

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 305.114 15.044 135 4,67%
2. Tecnológico 118.583 5.768 279 15,59%
3. Distribución 89.256 5.897 105 4,85%
4. Automoción 61.436 3.650 254 7,54%
5. Belleza e Higiene 56.319 2.748 982 30,56%
6. Energético 49.014 4.964 104 18,41%
7. Restauración 40.798 3.000 509 15,44%
8. Bebidas alcohólicas 36.104 4.267 97 2,18%
9. Financiero y Seguros 27.025 4.462 31 4,53%
10. Telecomunicaciones 10.512 12.379 9 2,91%
TOTAL 794.161 62.179 170 8,39%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 75,43%
Facebook 13,86%
Twitter 10,71%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 70,9%
Video 18,7%
Link 4,2%
Carousel_album 3,1%
Album 2,1%
Status 0,9%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 28,7%
Recetas 8,6%
Deporte 1,9%
Tips/consejos/Guías 1,6%
Ofertas 1,1%
Sostenibilidad 0,6%
Otros 57,5%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (datos febrero 2019)

 

 

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

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Datos enero 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 27,6% 39 8.654.218 2.778.190
2. Alimentación 22,8% 305 43.589.870 2.292.760
3. Restauración 17,3% 29 9.630.767 1.740.342
4. Automoción 8,3% 30 11.280.533 840.531
5. Distribución 7,3% 20 12.565.521 736.385
6. Bebidas alcohólicas 6,0% 85 18.750.248 599.319
7. Tecnológico 5,0% 11 4.471.324 501.526
8. Energético 2,8% 11 2.790.988 279.767
9. Financiero y Seguros 1,6% 35 4.819.451 164.991
10. Telecomunicaciones 1,3% 30 3.805.941 133.765
TOTAL 100,0% 595 120.358.861 10.067.576

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 357.734 19.584 117 5,26%
2. Distribución 65.853 6.644 111 5,86%
3. Tecnológico 48.345 7.618 66 11,22%
4. Energético 45.128 5.194 54 10,02%
5. Restauración 39.152 2.950 590 18,07%
6. Automoción 38.273 3.264 258 7,45%
7. Bebidas alcohólicas 37.092 4.557 132 3,20%
8. Financiero y Seguros 29.520 4.466 37 3,42%
9. Belleza e Higiene 29.394 2.796 994 32,10%
10. Telecomunicaciones 8.781 12.672 11 3,51%
TOTAL 699.272 69.745 144 8,36%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 53,1%
Facebook 44,6%
Twitter 2,3%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 73,2%
Video 18,5%
Link 3,2%
Carousel_album 2,6%
Album 1,9%
Status 0,5%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 18,4%
Recetas 9,1%
Deporte 1,3%
Ofertas 1,3%
Tips/consejos/Guías 1,1%
Sostenibilidad 1,0%
Otros 67,8%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos diciembre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Alimentación 26,4% 305 42.523.658 3.566.278
2. Belleza e Higiene 24,2% 39 7.530.254 3.274.761
3. Restauración 19,5% 29 9.104.210 2.640.303
4. Automoción 8,4% 30 10.980.533 1.140.316
5. Distribución 7,8% 20 12.257.001 1.050.394
6. Bebidas alcohólicas 6,2% 85 17.005.742 833.605
7. Tecnológico 3,3% 11 4.471.324 446.617
8. Energético 1,7% 11 2.777.685 226.157
9. Financiero y Seguros 1,3% 35 4.811.724 181.474
10. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.680.643 145.846
TOTAL 100,0% 595 115.142.774 13.505.751

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 530.286 20.274 176 8,39%
2. Distribución 114.898 6.776 155 8,57%
3. Tecnológico 88.612 6.430 69 9,99%
4. Automoción 77.090 3.493 326 10,38%
5. Belleza e Higiene 49.780 2.978 1.100 43,49%
6. Bebidas alcohólicas 45.107 4.731 176 4,90%
7. Energético 36.897 4.906 46 8,14%
8. Financiero y Seguros 30.970 4.058 45 3,77%
9. Restauración 26.515 2.951 895 29,00%
10. Telecomunicaciones 8.794 12.154 12 3,96%
TOTAL 1.008.949 68.751 196 11,73%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 61,3%
Facebook 33,7%
Twitter 5,0%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 74,3%
Video 19,0%
Link 2,0%
Carousel_album 1,9%
Status 1,5%
Album 1,3%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 31,6%
Recetas 11,4%
Tips/consejos/Guías 2,4%
Ofertas 0,8%
Spot 0,7%
Deporte 0,1%
Otros 53,0%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

 

  • El sector finanzas representa el 10% del total display con 345 marcas y 2.541 campañas.
  • El 64% realiza búsquedas relacionadas con el sector finanzas en el móvil.
  • Descarga el estudio aquí.

Madrid, 28 de noviembre de 2018. IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Observatorio Digital de Marketing del sector finanzas, un estudio elaborado en colaboración con las empresas asociadas adjinn, Comscore, Epsilon Technologies, OJD Marketing Monitoring, Smartme Analytics y T2O media.

Desde IAB Spain y su comisión de Anunciantes Digitales se ha impulsado la elaboración de los Estudios Sectoriales con el objetivo de conocer el panorama sectorial del marketing digital en cada sector. Para ofrecer una visión completa, los estudios están conformados por un agregado de fuentes que nos dan información de las siguientes áreas:

  1. Inversión Publicitaria
  2. Perfil de audiencia
  3. Mancha publicitaria: Display
  4. Buscadores: SEM / SEO
  5. Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.
  6. Aplicaciones móviles

Este informe que analiza el sector finanzas, se enmarca como el segundo de los Observatorios sectoriales que está impulsando IAB Spain tras la primera edición del Observatorio de Automoción que se publicó en 2017. Para la selección de las marcas que han sido objeto de estudio se ha utilizado la categoría “Business/Finance” de Comscore del mes de junio 2018 datos multi-plataforma.

Inversión publicitaria

El sector de finanzas representa el 8,2% del total inversión según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de 2017.

El ranking de marcas financieras está liderado por BBVA, seguido del Banco Santander, CaixaBank, Openbank e ING.

Perfil de audiencia

No existen diferencias significativas en cuanto a género en el perfil de finanzas (51% mujeres y 49% hombres). Teniendo en cuenta la edad, el perfil del sector finanzas con mayor penetración es el de más de 55 años (26%), seguido de 45-54 años (22%).

Hay un ligero crecimiento en usuarios únicos durante el último año aunque podemos considerar que este sector goza de cierta madurez. Además, se caracterizan por ser usuarios moderados con un 40%.

Mancha publicitaria (de display)

El sector finanzas representa el 10% del total display con 345 marcas y 2.541 campañas, con 56 formatos diferentes. Las campañas de finanzas exclusivamente programáticas alcanzan el 15% y las mixtas el 22%. El 73% de las mismas son multidispositivo (Mobile + Desktop). De los 55 formatos utilizados, destacan el Robapáginas (29%) y el Medio banner (25%).

ING lidera el ranking de mancha publicitaria seguido de Fisher Investment España, el Banco Santander, iAhorro y Estrategiasdeinversión.com.

Buscadores

Las búsquedas relacionadas con finanzas están relacionadas principalmente con pasivo (75%). Dentro de las búsquedas de pasivo, el 92% de las mismas corresponden a la bolsa y a valores. Con respecto a las búsquedas de activo, el 51% de las mismas corresponden a créditos y préstamos.

Si analizamos los resultados de búsqueda orgánica de los términos de marca de los anunciantes, observamos que en un 37% de las veces aparecen comparadores, mientras que de pago corresponde al 80%.

En cuanto al origen de las búsquedas, Madrid acumula el 18%, mientras que Barcelona el 13%.

El móvil es el dispositivo más utilizado para las búsquedas de finanzas (64%).

Redes sociales

El sector finanzas tiene una comunidad global en Redes Sociales de casi 2,5 millones de followers,

1,5 millones de interacciones, 72.709 post, con una eficiencia del 946 y un engagement del 209%.

El top marcas en cuanto a comunidad lo lidera BBVA, seguido de ING y Caixabank. Respecto a interacciones y viralidad, Cofidis lidera ambos rankings, mientras que en post Bankinter, BBVA y Banco Santander son los primeros. Sin embargo, Cofidis, Mastercard y Banco Santander ocupan las primeras posiciones en cuanto a eficiencia, y Grupo Corporativo Cajamar, Cofidis y Bankia lideran el engagement.

Aplicaciones

El Sector de Finanzas es uno de los sectores que más ha apostado en los últimos años por potenciar el dispositivo móvil entre sus usuarios, consiguiendo que un 48% de la población lo use en relación a estas necesidades.

PayPal lidera la clasificación, seguido de BBVA, el primer banco en cuanto a usuarios en su aplicación móvil. Además, los momentos de uso de estas aplicaciones se concentran principalmente durante la mañana, entre las 9:00-12:00.