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SUMMARY:¿Se secará la ropa hoy? Cuando el tiempo decide qué compramos y la publicidad se convierte en servicio
DESCRIPTION:La lluvia cambia lo que hacemos, lo que buscamos y lo que compramos, y aun así gran parte de la publicidad digital llega al usuario sin tener en cuenta el momento en que lo recibe. ¿Qué pasa cuando una marca deja de interrumpir y responde a una pregunta que el consumidor ya se está haciendo?\nCon “Al mal tiempo, buena secadora”, Bosch, dentsu X, dentsu Story Lab y eltiempo.es ( http://eltiempo.es/ ) crearon el primer Índice de Secabilidad de España, una herramienta que convierte datos meteorológicos en una respuesta práctica: tender la ropa fuera o poner la secadora. En esta sesión veremos cómo nació la idea, cómo se integró en web, app, branded content y redes sociales, y qué resultados obtuvo ([dato clave del caso: alcance, engagement o impacto en marca]).\nDespués del caso, pasamos a lo aplicable a cualquier anunciante:\n\nCómo identificar el “momento meteorológico” de tu categoría, combinando datos predictivos e históricos para anticipar escenarios.\nQué formatos funcionan cuando la publicidad aporta utilidad real.\nCómo medir el impacto.\nQué errores evitar al pasar del dato contextual a la creatividad.\n\nCerraremos con las capacidades de inteligencia meteorológica de eltiempo.es ( http://eltiempo.es/ ), de la planificación a la activación, para que puedas llevar este enfoque a tu próxima campaña.\nPróximamente anunciaremos los ponentes.\n \nLas opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.\n
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