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SUMMARY:Omnicanalidad y trazabilidad sobre personas reales: más allá de los trackings
DESCRIPTION:El consumidor ya no distingue entre canales o medios. Descubre una marca en televisión conectada, la vuelve a encontrar en digital, recibe una recomendación en retail media y termina comprando desde su móvil. La omnicanalidad ya no es una opción, sino la única forma de construir experiencias relevantes y consistentes en un entorno donde la atención está más fragmentada que nunca.\nSin embargo, conectar canales no es suficiente. El verdadero reto es entender los hábitos de vida y las necesidades de las personas para acompañarlas a lo largo de todo su recorrido. Para lograrlo, las marcas necesitan construir estrategias basadas en personas reales, capaces de combinar eficacia publicitaria, medición y confianza, garantizando una visión más completa y coherente de sus audiencias.\nEn la era privacy-first, la ventaja competitiva ya no estará en quién acumula más información, sino en quién es capaz de comprender mejor a sus audiencias y activar ese conocimiento de forma relevante y responsable. El futuro del marketing pertenece a las marcas que integren omnicanalidad, trazabilidad sobre personas reales y transparencia para generar experiencias más relevantes y resultados más sostenibles.\nPonente:\n\nBelén NazHead of AdvertisingAdzink (Grupo MasOrange)https://www.linkedin.com/in/bel%C3%A9n-naz/%20%20 ( https://www.linkedin.com/in/bel%C3%A9n-naz/%20%20 )\n			\n#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-thumb-wrapper:not(.miniwrap) { width: 180px; }#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-thumbnail:not(.pt-cv-thumbnailsm) { height: 180px; }#pt-cv-view-4d4f3242sa > .pt-cv-page {grid-template-columns: repeat(1, 1fr);grid-gap: 15px;}\n@media all and (max-width: 1024px) { \n#pt-cv-view-4d4f3242sa > .pt-cv-page {grid-template-columns: repeat(1, 1fr);}\n} \n@media all and (max-width: 767px) { \n#pt-cv-view-4d4f3242sa > .pt-cv-page {grid-template-columns: repeat(1, 1fr);}\n} \n						#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-title a, #pt-cv-view-4d4f3242sa  .panel-title { font-weight: 600 !important; }\n#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-readmore  { color: #ffffff !important; background-color: #00aeef !important; }\n#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-readmore:hover  { color: #ffffff !important; background-color: #00aeef !important; }\n#pt-cv-view-4d4f3242sa .img-rounded, #pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-hover-wrapper { -webkit-border-radius: 15px !important; -moz-border-radius: 15px !important; border-radius: 15px !important; }\n#pt-cv-view-4d4f3242sa .pt-cv-cap-w-img { border-bottom-left-radius: 15px !important; border-bottom-right-radius: 15px !important; }\n			\n \nLas opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.\n
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