Uno de cada cuatro internautas en España ve videos de Youtubers

Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online

  • El 90% de internautas ve video online, destacando Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%) y Videoclips (28%).
  • El 75% de los usuarios está de acuerdo con ver publicidad a cambio de contenidos gratis, prefiriendo el pre-roll (54%) sobre el Post-Roll (34%).
  • 4 de cada 10 ve menos TV tradicional desde que consume video online.
  • En Smart TV las Apps más usadas son Youtube (52%), Atresmedia (26%), RTVE (22%) y Yomvi (17%).

Madrid, 28 de octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia.

El estudio consta de dos bloques diferenciados, uno enfocado al uso de la TV Conectada a Internet, y el otro al consumo de Video online en diferentes dispositivos, buscando entender si son dos mercados abocados a colisionar con la TV tradicional.

TV Conectada

1 de cada 4 internautas usa la TV conectada habitualmente, 4.3 M de españoles, datos similares a los de hace un año y que confirma que es un mercado aún por explotar. La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%), la TDT Híbrida (10%), Dispositivos Blue-Ray (8%) y Set Top Box como Apple TV (5%).

En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y  TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%.

Además, el estudio constata como los usuarios de TVC usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).

Smart TV

1 de cada 3 usuarios (6.3 millones de españoles) declara tener una Smart TV, un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet. Samsung lidera el ránking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).

YouTube es la App con más penetración (52%), seguida de Atresmedia  (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Convivencia TV tradicional vs. TV Conectada

El 30%  ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada. Los contenidos más vistos  en TV Tradicional  y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.

En la  TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.

Vídeo Online

El 90% de los internautas ve vídeo online. El PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en 1 año.

Los contenidos más vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).

Además, el estudio desvela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente de 16 a 44 años (47%).

1 de cada 4 internautas ve videos de Youtubers e Influencers (1 de cada 3 de 16 a 29 años), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.

El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2€ el programa o 7 € al mes.

Publicidad

El 75% acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis, principalmente el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el mid-roll goza de baja aceptación (13%).

8 de cada 10 usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Video online. 1 de cada 4 usuarios considera el Video recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Video online, y de estos el 76% ha clicado en ella.

Las marcas más recordadas son las de Telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de Automoción (Opel, BMW, Seat, Audi).

 

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

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María Torres

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IAB Spain creará un Comité de Trabajo para buscar soluciones a los adblockers

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Madrid, octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, formará un Comité de trabajo, con la participación de los principales actores implicados en el panorama de la publicidad digital (como medios, agencias, o anunciantes) con el objetivo de debatir propuestas y encontrar soluciones al problema de los adblockers.

Para ello, llevará a cabo una serie de iniciativas entre las que se encuentra la elaboración de un estudio con el fin de conocer el impacto de los adblockers en el mercado español y los motivos por los que los usuarios bloquean los anuncios; asimismo se reunirá con las empresas de adblocking para entender las razones del bloqueo y sus modelos de negocio.

Con el fin de llegar a una solución para este problema global, IAB Spain también está colaborando con el IAB Tech Lab de IAB USA, que entre otras medidas, elaborarán las directrices de buenas prácticas basadas en el programa  L.E.A.N (Light Encrypted Ad Choice Supported Non-Invasive Ads) trasladando su implantación a otros mercados.

Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain y coordinadora de este Comité de Trabajo, “tenemos que identificar las actitudes del consumidor hacia la publicidad digital, y responder a través de soluciones de autorregulación que sean beneficiosas para todos”.

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “El adblocking es un problema creciente y global, por lo que IAB, presente en 45 mercados, es la plataforma ideal para abordar este asunto. Creo que tanto en España como con nuestros partners de IAB US e IAB Europe, tenemos que hacer un ejercicio de reflexión que incluye la concienciación, la autocrítica y la búsqueda de soluciones consensuadas”.

 

 

IAB Spain

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Pasarela Mobile & New Media elige los proyectos más innovadores en nuevas tecnologías

  • “Dron Pepsi Festivales”, una app móvil para localizar mediante drones amigos perdidos en festivales, fue el más destacado.
  • “Puzzlephone”, “Samsung Safety Truck”, “Cepsa Pay”, la app para Smartwatch de “Fotocasa” o “Hotwheels True Speed” fueron otros de los 22 proyectos destacados.
  • La segunda edición de Pasarela reunió a 300 directivos de anunciantes y empresas digitales en la Antigua Fábrica de Estrella Damm en Barcelona.

Barcelona, 14 de octubre de  2014. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha celebrado hoy la segunda edición de Pasarela  Mobile & New Media,  un evento privado organizado por IAB Spain para los principales directivos de sus empresas asociadas y anunciantes.

Los 22 proyectos elegidos como los más disruptivos han sido:

  1. “Dron Pepsi festivales”, app móvil para buscar amigos en festivales de música mediante un dron que localiza la posición.
  2. “Puzzlephone”, teléfono construido con piezas o módulos que permite  cambiar sólo la parte que está dañada o no funciona.
  3. “Sproud ling”, tobillera para bebés que monitoriza vía móvil su actividad: el ritmo cardiaco, si está en movimiento, el estado de ánimo cuando se levanta, si la habitación tiene un ambiente demasiado luminoso, ruidoso o su temperatura entre otras cosas.
  4. “WazyPark”, app para encontrar sitios libres donde aparcar y ganar dinero por compartir el hueco que se deja al desaparcar.
  5. “Glovo app”, una app que conecta a usuarios con una flota de “glovers” (o asistentes) que realizan cualquier recado o envío de forma fácil y rápida en áreas urbanas.
  6. “Hotwheels True Speed”, app infantil que mide la velocidad a la que los niños juegan con sus coches.
  7. “Be your car”, aplicación para monitorizar el estado de un coche mediante un dispositivo OBD-II (similar a un euro conector) que lleva toda la información al móvil.
  8. “First visión”, cámara de alta definición incrustada dentro de una camiseta deportiva que capta en primera persona la visión subjetiva del deportista.
  9. “Photo math”, app que resuelve problemas matemáticos en tiempo real mediante Realidad Aumentada.
  10. “Body Metrics”, probador de ropa virtual para mejorar la experiencia en tiendas y la compra online.
  11. “Captio”, app que captura los tickets, los clasifica y los guarda para mejorar el control de gastos en empresa.
  12. “VehWay”, chat de coches a través de la matrícula para comunicarse entre ellos.
  13. “Smartwach Fotocasa”, app para encontrar casa a través de relojes conectados.
  14. “TinyBooks”, un servicio para convertir conversaciones de Whatsapp en un libro de papel.
  15. “BlueSmart: la Maleta conectada”, capaz de controlar el peso,  recargar dispositivos o  geolocalizarlos entre otras cosas.
  16. “11 titulares”, content curator para móvil que selecciona los 11 mejores titulares relacionados con tu equipo de fútbol.
  17. “Happn”, app para encontrar gente con la que te cruzas por la calle.
  18. “Función de retardo App tiempo de juego”, sincroniza el audio de la emisora de radio con la imagen de los partidos de fútbol de la tv.
  19. “Samsung Safety Truck”, una pantalla de alta definición en la parte trasera de un camión para facilitar su adelantamiento y evitar accidentes.
  20. “Cepsa Pay”, app para pagar de forma directa con el Smartphone en gasolineras sin tener que pasar por caja.
  21. “ByHours”, app para reservar hoteles por horas.
  22. “Samoa Model”, algoritmo matemático para predecir las descargas que tendrá una app antes de su lanzamiento.

El evento ha constado de 3 bloques: Keynotes, con tres “modelos a seguir”; Pasarela, con el “desfile” de los 22 proyectos startups más innovadores del año elegidos previamente por el Comité de Expertos; y Afterparty, puro networking con cocktail cena y música de acompañamiento, a cargo de la banda de jazz Empty Pockets.

En el primer bloque se presentaron tres reflexiones sobre el futuro del sector digital,  a cargo de Javier Rodríguez Zapatero, Managing Director Google Spain & Portugal, Pablo Vicente Barrios Mateu, Global Head of Digital and CRM de SEAT y Pere Quintana, Communication & Marketing Brand Digital de Desigual.

En el segundo bloque, se ha celebrado el show de la “Pasarela Mobile & New Media”, una manera ágil, divertida y original de presentar los 22 proyectos más novedosos y revolucionarios del panorama internacional. Los expertos encargados de elegir y presentar los proyectos este año han sido: Alex Marquina, (TV3), Antonio Cantalapiedra (MyTaxi), Anabel Varela (OMD Spain), Enric Jové (McCann), Jordi Urbea (Ogilvy), Marcos Luengo (ADman Media) y Rubén Ferreiro (VIKO)

Pasarela Mobile & New Media ha nacido con el objetivo de dar más visibilidad a proyectos incipientes y con gran proyección del negocio Mobile y de sectores New Media, como TV Conectada, Social Media, Digital Signage, Internet de las cosas… y fomentar la confianza, la inversión y la innovación tecnológica en las empresas, a través de un formato diferente, atrevido y original.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “En tan solo dos años hemos conseguido consolidar un evento de referencia del sector digital en Barcelona. Pasarela Mobile & New Media es un gran escaparate de innovación que sin duda ayudará a acercar las ventajas del sector digital a las empresas y dará nuevas ideas a posibles nuevos emprendedores”

Este evento ha sido patrocinado por eMMa Solutions, OMD, Mytaxi y Schibsted.

 

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La industria europea de la publicidad digital solicita normas para los flujos internacionales de datos

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Madrid, 7 de octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publica hoy el posicionamiento de IAB Europe que solicita normas para los flujos internacionales de los datos.

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictó ayer la  Sentencia que anula la Decisión de la Comisión sobre Puerto Seguro, por la que se autorizaba la transferencia de datos personales a Estados Unidos a aquellas empresas que proporcionan un nivel adecuado de protección en virtud del cumplimiento del  “Acuerdo de Puerto Seguro” (Safe Harbor Agreement) publicado por su Departamento de Estado. El Safe Harbor es un sistema por el que las empresas adheridas se comprometen a someterse a una serie de reglas para proteger la privacidad, y cuya vigilancia de cumplimiento corresponde a la Federal Trade Commission de Estados Unidos. Entre otras consideraciones, el Tribunal apunta en su fallo al hecho de que los poderes públicos no están obligados por los principios de Puerto Seguro, y en caso de conflicto entre la ley  estadounidense y estos principios, las empresas deben cumplir con las leyes de Estados Unidos. Esto, según el Tribunal, permite la interferencia con los derechos fundamentales de las personas cuyos datos personales se transfiere desde Europa a Estados Unidos.
Tras este importante fallo, la industria de la publicidad digital europea solicita normas que posibiliten estos flujos internacionales de datos que contribuyen a que el mercado siga creciendo e innovando. En ese sentido, IAB Europe, que aglutina a los diferentes IAB´s nacionales, solicita a la Comisión Europea y al gobierno de Estados Unidos que hagan  frente a los diversos problemas y obstáculos señalados por el Tribunal, y pongan en marcha con prontitud un nuevo marco que permita la transferencia de datos personales de los ciudadanos europeos entre Europa y Estados Unidos con fines comerciales.

Las transferencias internacionales de datos son vitales para la economía digital. Para Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, “El fallo de hoy implica una gran incertidumbre en cuanto a las posibilidades futuras de transferencias. Todas las partes deben ahora asegurarse de que esas transferencias, de las que depende la economía digital de la UE de manera crítica, pueden continuar de una manera que permita el crecimiento y la innovación, al tiempo que proporciona una protección adecuada de los datos personales de los ciudadanos europeos”. Para IAB Spain, la invalidación de Safe Harbor puede perjudicar la industria y la economía europea y espera que pronto se pueda llegar a un nuevo acuerdo que proporcione el marco necesario para que los datos puedan seguir transfiriéndose al otro lado del Atlántico.

Desde la industria publicitaria consideramos que el nuevo marco debería proporcionar igualdad de condiciones y la seguridad jurídica que ha sido cuestionada por la Sentencia, garantizando su aplicación efectiva por parte de las autoridades estadounidenses. Es imprescindible la creación de normas que ayuden a alcanzar el mercado único digital de la UE de manera que  las empresas de todos los tamaños puedan participar de los beneficios de la economía digital mundial.

El fallo de hoy es también una oportunidad para fortalecer la cooperación transatlántica, y desde la industria de la publicidad digital europea se  insta a Estados Unidos y a Europa a aprovechar esa oportunidad. Mientras tanto, esperamos que la Comisión Europea de una orientación rápidamente a las empresas que dependen de Puerto Seguro para sus flujos de datos a Estados Unidos

 

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Inspirational ’15 busca los tres proyectos españoles más innovadores del último año

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  • La inscripción para el Concurso finalizará el 31 de octubre.
  • Juanma Romero (programa Emprende -Canal 24 horas), Efrén Miranda (Club del emprendimiento) y Sonia González (Fundación Bancaria La Caixa) forman el jurado.

Madrid, 6 de octubre 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, presenta la  IV edición del Concurso de Startups de Inspirational´15, en el que se busca los proyectos más innovadores en el ámbito de la tecnología, publicidad, comunicación y/o marketing digital del último año. Mediante este espacio IAB buscar dar respaldo a las startups más innovadoras e incipientes en pleno proceso de definición, consolidación o crecimiento.

El jurado del concurso de esta edición estará formado por Juanma Romero, Director y presentador de ‘Emprende’ -Canal 24 horas-, Efrén Miranda, Presidente del Club del Emprendimiento y Sonia González, Técnica del punto de autoempleo del Programa incorpora de la Fundación Bancaria en  “en la Asociación Arrabal AID, así como CEO de Infoemprende. Ellos valorarán los proyectos participantes y seleccionarán tres finalistas teniendo en cuenta los siguientes criterios:

1. Originalidad de la idea/proyecto

2. Viabilidad del proyecto

3. Presupuesto para lanzamiento

4. Tiempo de negociación con los inversores

Los tres proyectos elegidos por el jurado participarán en la próxima edición del Festival Inspirational 2015, que tendrá lugar en Madrid los días 18 y 19 de noviembre, dentro del bloque del programa dedicado al emprendimiento, donde tendrán la oportunidad de contar en directo su proyecto. La startup ganadora entrará a formar parte como asociado a IAB Spain a través de una suscripción gratuita de un año, además del conseguir el Premio FICOD otorgado por Red.es como reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital.

Este festival es un evento dedicado a las mejores ideas de innovación y comunicación digital en el que participan ponentes de todo el mundo para dar su visión acerca de las tendencias que están marcando el futuro tanto para las empresas como para los ciudadanos.

En 2014  las tres startups finalistas fueron: Mingles, Furnit-u y Videoky. Ésta última, una app para crear vídeos fácilmente para tu página web, canal de Youtube, e-mails, blog o en Facebook), fue la ganadora. En total ya han pasado más de 100 startups por las diferentes ediciones de este concurso.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “el respaldo de IAB Spain a la creación e impulso de nuevos proyectos es fundamental por varios motivos: por un lado, para enriquecer el mercado con nuevos actores; por otro, para crear nuevos puestos de trabajo en un sector digital que va a ser crucial en el crecimiento de la economía española; y finalmente, para impulsar ideas innovadoras que aporten creatividad y nuevas visiones al mundo de los negocios. Sin duda, Inspirational es un escaparate ideal para presentarse en sociedad”.

La inscripción al Concurso de Startups es gratuita y para participar se deben enviar los proyectos antes del 31 de octubre a [email protected]. Para más información del concurso se puede acceder a las bases en http://inspirationalfestival.com/. Más información en @F_Inspirational o en el hashtag #IABInspirational

 

El evento está apoyado por las empresas: Adman Media, BTOB, Digilat, Havas Media, Hi Media, Outbrain, Red.es y  Spotify.

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

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Juan Carlos Milena

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